一次元是文字，二次元是形象，三次元是現(xiàn)實世界。

  作為起源于日本，原意指動漫、游戲等作品中角色的二次元浪潮，目前已經(jīng)席卷中國市場。據(jù)《中國二次元行業(yè)報告》顯示，2018年中國二次元群體受眾總數(shù)達到3.7億，核心用戶達1億人次。

  從本質(zhì)上，二次元代表著年輕，代表著未來。在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)賈商看來，農(nóng)產(chǎn)品品牌通過“借、創(chuàng)、合”三大方法，充分擁抱二次元浪潮，有益于改變農(nóng)企營銷模式老化的頑疾，是農(nóng)產(chǎn)品品牌贏得市場贏得更高價值的快車道。

• 方法一：借——搭載二次元風(fēng)口 讓自己飛起來

  適用農(nóng)企類型：大中型農(nóng)企

  案例：眾所周知，在奶制品市場中，蒙牛與伊利既是伙伴也是對手。近期，伊利與動漫《全職高手》合作，銷量一下子反超蒙牛。《全職高手》動畫版在2017年上線，并在2018年4月推出特別篇，首集上線10小時播放量高達1億。正是《全職高手》的強勢影響力，才讓伊利能夠在品牌戰(zhàn)中贏得了勝利。

  農(nóng)企啟發(fā)：借勢一則可如伊利，直接戰(zhàn)略合作；二則，對于小企業(yè)，也可學(xué)習(xí)當(dāng)年蒙牛在2008年奧運會期間，雖非奧運合作伙伴，但通過搞“為奧運加油”活動，間接借勢，同樣贏得暢銷效果。當(dāng)然，方式千千萬，但只有遵守法律底線，才能借好勢，實現(xiàn)**展。

• 方法二：創(chuàng)——站在大浪潮中 形成自己的小趨勢

  適用農(nóng)企類型：有創(chuàng)意、創(chuàng)造能力的農(nóng)企

  案例：江小白就是通過創(chuàng)造一個二次元形象來詮釋品牌價值最好的例子。最初的江小白，通過內(nèi)容營銷和感情營銷擁有了大批的粉絲，為了能讓品牌與消費者有更多的互動，江小白打造了一部以品牌形象為原型的動畫《我是江小白》，用一個真實的動漫人物，傳達給消費者自己的品牌形象。

  農(nóng)企啟發(fā)：從張君雅小妹妹到江小白再到蘋果的喬布斯，形象的力量永遠是強大的，農(nóng)企基于自己的產(chǎn)品價值，創(chuàng)造自己的形象，雖然比將貨直接給經(jīng)銷商撒手不管要更辛苦，但因為吻合時代，所以能走得更遠更久。

• 方法三：合——與強者聯(lián)合 讓自己變得更強

  適用農(nóng)企類型：有資源的農(nóng)企

  案例：熊本熊是日本熊本縣的官方萌物，因外形可愛借助互聯(lián)網(wǎng)在中國一炮走紅，于是味全果汁抓住了這個大IP，與吉祥物熊本熊合作，推出了全新包裝的味全果汁，用走心文案搭配上可愛的熊本熊，在細節(jié)上，瓶蓋上搭配不同表情的熊本熊圖案。味全正是利用了網(wǎng)紅熊本熊，才在線上線下兩大市場上都取得了不錯的成績。

  農(nóng)企啟發(fā)：市場看實效，品牌要整合。不是每個農(nóng)企都有創(chuàng)造能力，也不是每個農(nóng)企都要借助最主流的勢，只要緊緊抓住二次元浪潮，或拿來主義，或異業(yè)聯(lián)合，讓年輕人喜歡的二次元元素在自己產(chǎn)品身上出現(xiàn)，農(nóng)企就一定能借勢成勢，突破競爭，贏得未來。

作者簡介：

  賈商，藍獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機構(gòu)副董事長，中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄，其中八年推動農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進城”運動，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運營用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國農(nóng)企現(xiàn)代化升級必備寶典。作者互動交流微信：js287518152；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。