聯商專欄：近年來，中國的鄉村發生了很大變化，雖然仍與城市有著較大差距，但很多都已打破我們的認知。

隸屬于河南省開封市的ZT鄉位于豫東平原，轄35個行政村，52個自然村，毗鄰四大名鎮之一的朱仙鎮。今年春節，筆者即是在這里的鄉村度過的，看到的是正在悄然崛起的鄉村零售市場。

超市品類齊全 滿足村民日常需要

筆者所在的村中有三個超市，三家超市均位于村中的主街，彼此間的距離不過20米，競爭比較激烈。村中的超市是家庭式經營的，做的是熟客生意，它們之間的區別并不大，門店都是開在自家建的房子里，沒有裝修，沒有先進設備，不講究陳列，所售的商品也雷同，涉及民生的方方面面，適應當地的消費習慣，能滿足村民日常所需。

而在整個ZT鄉只有一個大賣場，位于鄉里的主干道一側，這里商品品類更齊全，生鮮、糧油、食品、百貨、服飾等區域分區明確，筆者走了幾家超市都沒有買到的剁椒，在這里可以買到。

▲生鮮區果蔬新鮮，品種豐富。

▲春節為滿足顧客需要，引入多種散稱糖果和零食。

▲春節前，來超市購物的顧客非常多，收銀臺前等候結賬的顧客排起了長隊。

專業店越來越多 購物方式多樣

采辦年貨是春節前最重要的事情，臘月二十九已臨近年關，鄉村的集市熱鬧非凡，因為是過年前最后一天的集市，大家都想趕在年前將年貨準備齊全。

集市的位置就在鄉里主干道的兩側，平日只在固定時間開放，而春節前的幾天則是整日開放，果蔬、糧油、蛋肉、日雜、服飾等日常生活需要的商品在這里都能找到，商戶都是附近的村民，所出售的商品中也有很多是自己種植或生產的農副產品，售價也較為便宜。

▲鄉里的主干道，集市即開設在這里，沒開集市的時候也會有零散商戶在這里售賣農產品。

而除了趕集，隨著時代的發展，人們的購物方式也越來越多樣，集市附近就是鄉里的商業街，在這里不僅有超市、日雜倉買，還有家電商店、蔬菜店、母嬰店、文具店等專業店，它們的出現讓村民有了更多的選擇和更好的購物體驗。

節日走親訪友 煙酒禮品暢銷

春節期間，走親訪友的傳統讓煙酒禮品暢銷，不少煙酒行和超市都將各種禮盒產品擺在店門前進行銷售，其中酒類、糕點和奶類商品最受歡迎。

值得注意的是，雖然在農村的市場假冒商品依然很多，但品牌商品也越來越豐富。這一變化一方面與監管部門不斷加大市場監督力度，嚴厲打擊制售侵權假冒商品等違法行為有關，另一方面則是源于物流的發展，購買渠道的多樣化，讓越來越多的品牌商品能夠進入農村市場，同時人們對于品牌商品的認知度也越來越高，更愿意購買品牌商品。

鄉村春節零售市場的變化是鄉村經濟發展的縮影，隨著國家鄉村振興戰略的實施，未來我國的鄉村會發展的更好，鄉村的零售市場會為我們帶來更大的變化和驚喜。