聯(lián)商網(wǎng)消息：在零售競爭加劇和營銷渠道多元化背景下，差異化的營銷至關(guān)重要。新零售時(shí)代，消費(fèi)者在變，營銷零售是時(shí)候需要不一樣的玩法了。

12月，跨越了感恩節(jié)和圣誕節(jié)，各大購物中心圍繞這兩個(gè)節(jié)日進(jìn)行了營銷造勢，期間，各種IP展以及開業(yè)活動(dòng)和周年慶活動(dòng)亦精彩紛呈，我們精選了全國部分購物中心的營銷活動(dòng)，一起來回顧一下。

金鷹世界開啟圣誕&新年尋夢之旅

11月30日，南京河西金鷹世界圣誕景觀璀璨亮燈，現(xiàn)場燈光閃爍、熱鬧非凡，用“夢想力”開啟圣誕&新年季的童話序章。

活動(dòng)當(dāng)日，演員胡歌攜新片《南方車站的聚會(huì)》現(xiàn)身南京河西金鷹世界時(shí)間廣場與影迷互動(dòng)，現(xiàn)場人氣爆棚。11月28日-12月1日，金鷹世界亦精心準(zhǔn)備一系列誠意滿滿的活動(dòng)驚喜回饋消費(fèi)者。

上海世茂大廈開啟亮燈儀式 “聲情并茂”點(diǎn)亮圣誕季

12月2日，上海世茂大廈圣誕亮燈儀式暨【聽·見城市】世茂X喜馬拉雅有聲圖書館上海站啟動(dòng)儀式華麗啟幕。當(dāng)晚，所有蒞臨領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及滬上多家主流媒體共襄盛舉，在這個(gè)冬季，共同傾聽獨(dú)屬于這座城市的聲音。

興業(yè)太古匯開啟兩周年暨圣誕慶典 打造暖心童話奇境

12月3日，“Dare For More  Dare To Love愛混敢嗲·愛享圣誕”活動(dòng)季亮燈儀式正式啟動(dòng)。

興業(yè)太古匯將傳統(tǒng)圣誕故事進(jìn)行創(chuàng)新，用心打造原創(chuàng)圣誕IP《圣誕老人的圣誕禮物》，構(gòu)建圣誕老人與動(dòng)物小精靈們的暖心童話世界，希望通過童真場景與溫情故事，讓大家感受最真摯的“愛的力量”。

北京薈聚中心“薈聚童話節(jié)”開幕 5周年店慶亦同時(shí)開啟

12月初，北京薈聚中心“薈聚童話節(jié)”正式開幕。整個(gè)12月，薈聚中心都將洋溢著冬日溫暖的氛圍與夢幻的童話氣息，“變身”精靈哈索童話小鎮(zhèn)。北京薈聚中心5周年店慶亦同時(shí)開啟。

今年冬天，薈聚延續(xù)“童話季”主題，將一樓主中庭打造成了一個(gè)多彩夢幻的童話小鎮(zhèn)：魔法藤蔓樹、精靈哈索的家、花園迷宮、童話劇場等多種主題游樂設(shè)施重磅亮相，令顧客們仿佛身處童話仙境，盡享身臨其境的趣味體驗(yàn)。

杭州湖濱銀泰in77圣誕啟幕 打造不可思議童話鎮(zhèn)

12月6日，杭州湖濱銀泰in77在C區(qū)中庭舉行2019年度圣誕啟幕儀式。爵士樂隊(duì)的優(yōu)美樂章、熱情的桑巴**、甜美俏皮的動(dòng)物精靈點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾的熱情，也炸醒了冬日的沉悶氛圍。

“貓和老鼠奶酪小鎮(zhèn)”落戶杭州城西銀泰城

在即將迎來《貓和老鼠》八十周歲生日之際，城西銀泰城將這對(duì)好冤家、老鄰居請(qǐng)到杭州，打造“貓和老鼠奶酪小鎮(zhèn)”，將動(dòng)畫中經(jīng)典的場景和形象統(tǒng)統(tǒng)搬進(jìn)了大中庭。

據(jù)悉，此次“貓和老鼠奶酪小鎮(zhèn)”將從2019年12月6日一直延續(xù)到2020年2月9日。  

杭州遠(yuǎn)洋樂堤港再造傳奇IP 星球大戰(zhàn)跨年展正式開啟

12月7日，遠(yuǎn)洋樂堤港和迪士尼中國合作共同打造《杭州遠(yuǎn)洋樂堤港·星球大戰(zhàn)跨年展》在杭州遠(yuǎn)洋樂堤港震撼開啟。

此次，杭州遠(yuǎn)洋樂堤港·星球大戰(zhàn)跨年展從12月7日起，橫跨圣誕、元旦與春節(jié)假期，至2020年2月9日。

“米奇坐坐”家族杭州首展 杭州大悅城開啟繽紛圣誕跨年季

12月7日，杭州大悅城聯(lián)合迪士尼、泡泡瑪特，推出了“米奇坐坐”家族系列主題展覽，將一個(gè)面積達(dá)400平方米，居住著13位“米奇坐坐”家族成員的童話城堡，搬進(jìn)了商場一樓中庭。

在每一個(gè)溫馨閃耀的日子里，來到杭州大悅城的粉絲，都能在米奇坐坐家族的陪伴下，度過想象力綻放的歡樂時(shí)光。

上海香港廣場以“Love Holiday”為主題 開啟冬日浪漫季

12月12日，以香港廣場“Love Holiday冬日愛享歡樂季”為圣誕新年季主題的新聞發(fā)布會(huì)在南座中庭隆重舉辦。

北廣場外圍Tiffany的藝術(shù)裝置也已對(duì)外亮相，27個(gè)標(biāo)志性的Tiffany藍(lán)巨型禮盒和可愛的圣誕鼠堆疊成LOVE字樣，帶來誠摯、溫馨的祝福。這也預(yù)示著全新的Tiffany香港廣場旗艦店與Tiffany BLUE BOX CAFE即將璀璨揭幕。

上海環(huán)球港舉行2019圣誕亮燈儀式 開啟奇幻童話之旅

12月14日，上海環(huán)球港攜手日本萬代于南廣場舉行2019圣誕亮燈儀式，現(xiàn)場揭曉QPOSKETWONDERLAND圣誕樹，由此拉開“夢游童話鎮(zhèn)”環(huán)球港圣誕系列慶典的序幕。

活動(dòng)結(jié)合節(jié)日特色，展現(xiàn)童話故事般的整體氛圍，掀起圣誕狂歡新熱潮，為顧客們開啟一場置身于童話故事中的圣誕幻境之旅。

打造美好家庭社交場景 杭州濱江寶龍城開啟3周年慶

12月21日，寶龍城3周年慶典在1號(hào)中庭舉行，濱江寶龍城高層在所有顧客的注視下，一起點(diǎn)亮“3周年慶”的立體字，為濱江寶龍城慶生。

12月20日至25日，杭州濱江寶龍城3周年慶火熱進(jìn)行中。在寶龍城為期六天的慶典活動(dòng)中，除了還有多檔精彩紛呈的活動(dòng)輪番上演。

故宮中國節(jié)落戶杭州西溪印象城

12月22日，故宮中國節(jié)·杭州西溪印象城站正式啟幕。西溪印象城與故宮博物院攜手合作，把這個(gè)600歲的中國文創(chuàng)網(wǎng)紅帶進(jìn)了杭州。而這也是“故宮中國節(jié)”在全國的IP首展。

整個(gè)展覽從即日起延續(xù)至2020年2月18日，活動(dòng)期間將呈現(xiàn)豐厚的年節(jié)文化、傳統(tǒng)禮節(jié)禮儀等，通過豐富的展陳與互動(dòng)，展現(xiàn)古代年節(jié)生活場景。

上海虹橋麗寶樂園打造以“奇樂小鎮(zhèn)嘉年華”為主題的活動(dòng)

12月13日-1月19日，上海虹橋麗寶樂園打造了以“奇樂小鎮(zhèn)嘉年華”為主題的暖冬浪漫的北歐風(fēng)格的小鎮(zhèn)，其間氛圍濃厚的小木屋，近百種娛樂游戲體驗(yàn)，配上紅寶石光澤的熱紅酒、糖霜姜餅、自制烘焙甜點(diǎn)、圣誕花環(huán)，以及琳瑯滿目的匠心好物小鎮(zhèn)市集；再加上可以躺著仰望星空的擁有360度視野的“花園星空屋”；還有百老匯歌舞巡游，多場爵士音樂表演輪番上演，為商務(wù)區(qū)的白領(lǐng)和周邊家庭消費(fèi)者，帶來一個(gè)奇趣、快樂、溫馨的嘉年華體驗(yàn)。

注入國潮力量 上海靜安大悅城摩坊166霓虹街煥新開業(yè)

12月31日，上海靜安大悅城舉行以“街力賦新 霓虹再起”為主題的屋頂街區(qū)摩坊MOREFUN166霓虹街煥新開街儀式，這是其原創(chuàng)街區(qū)摩坊166主題街區(qū)不斷自我更新成長的重要標(biāo)志。

已經(jīng)開業(yè)9年的“魔都愛情地標(biāo)”靜安大悅城不間斷自我審視、成長的步伐，以其獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)青年的視角，彰顯其不斷升級(jí)的青年引力場屬性。

杭州EFC LIVE打造感恩節(jié)浪漫派對(duì)，開啟社交新方式

杭州EFC LIVE歐美廣場作為中國首個(gè)海歸社區(qū)，這個(gè)致力于構(gòu)建“8小時(shí)工作、8小時(shí)生活、8小時(shí)娛樂”的未來型國際化綜合體以一場特別企劃的“GIVE&TAKE”感恩節(jié)活動(dòng)點(diǎn)亮了這個(gè)感恩之夜。EFC LIVE此次感恩節(jié)活動(dòng)，既傳統(tǒng)又創(chuàng)新，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出“一站式、多元化”的社交新體驗(yàn)。

北京apm、NTP新城廣場未來概念燈光藝術(shù)中國首展開啟

12月7日，新鴻基地產(chǎn)集團(tuán)旗下北京apm、NTP新城廣場聯(lián)合國際燈光藝術(shù)工作室Amigo & Amigo、1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)選手朱政軍，啟幕“心動(dòng)不已”未來概念燈光藝術(shù)中國首展。

本次燈光藝術(shù)展將持續(xù)至2020年2月14日，通過造型各異的定制燈光裝置、趣味十足的光影空間互動(dòng)，點(diǎn)亮都市夜生活，讓前來體驗(yàn)的顧客“心動(dòng)不已”。

Go輕松購好玩！“第九屆澳門購物節(jié)”12月登場

12月1日至31日，由澳門旅游零售服務(wù)業(yè)總商會(huì)為主席、澳門國際品牌企業(yè)商會(huì)及澳門零售管理協(xié)會(huì)為副主席及籌委會(huì)成員共24個(gè)單位組織共同合辦的“第九屆澳門購物節(jié)”舉行。

同時(shí)，于2019年12月20日至29日期間，在漁人碼頭勵(lì)駿廣場內(nèi)將舉行為期十天的本土特色市集“精美澳門”系列活動(dòng)，期望展現(xiàn)澳門本土多元零售特色，推動(dòng)澳門零售產(chǎn)業(yè)及中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

長沙Hipark鳳凰海購物公園將迎來一周年慶

作為長沙城北市民潮玩福利的基地，城北最具森系氣質(zhì)的購物公園，Hipark鳳凰海購物公園將于12月18日迎來一周年慶盛典。

12月8日，湖南衛(wèi)視《嗨唱轉(zhuǎn)起來》節(jié)目嘉賓羅志祥、謝娜帶領(lǐng)大張偉、鳳凰傳奇等一眾明星親臨Hipark鳳凰海購物公園，為12月18日一周年慶助力也為一周年盛典“幸福長沙，嗨唱2020”拉開了帷幕。

鳳凰海即將展開一系列活動(dòng)，“約惠”全城市民一惠到底，感恩回饋，嗨動(dòng)全城，一起喜迎2020年的到來。

上海ifc商場上演星級(jí)芭蕾平行雜技秀

今年圣誕，上海ifc商場與迪士尼再度攜手以全國熱映的《冰雪奇緣2》電影為靈感，共同打造“樂享《冰雪奇緣2》圣誕之旅”大型推廣活動(dòng)。

為迎接歡樂的圣誕節(jié)，上海ifc商場還特別邀請(qǐng)到來自古巴國家芭蕾舞團(tuán)的舞者組合DUO CECLASSIC為申城顧客奉上夢幻芭蕾與身體力量相融合的精彩演出。

北京新奧購物中心舉行8周年“迎春納福”慶生活動(dòng)

12月21日，新奧購物中心8周年“迎春納福”慶生活動(dòng)在新奧購物中心大中庭如期舉行。

本次8周年“迎春納福”店慶季持續(xù)至2020年1月31日，歷時(shí)49天，體驗(yàn)活動(dòng)精彩不斷，將為廣大顧客帶來更多驚喜與歡樂。

王府井步行街北延開街，銀泰in88冬季狂歡慶典助興

12月20日，王府井步行街北延正式開街亮相。期間，王府井銀泰in88積極參與由王府井管委會(huì)牽頭主辦的“迎新年 慶開街”主題慶典活動(dòng)。當(dāng)晚活動(dòng)精彩紛呈，現(xiàn)場氣氛火熱。

新世界百貨圣誕暖心來襲！

今年，新世界百貨為消費(fèi)者營造了超暖心的圣誕氛圍，今年新世界百貨的圣誕氛圍走“小而美”的精準(zhǔn)路線，在細(xì)節(jié)處彰顯圣誕，精細(xì)卻不失趣味，旨在為消費(fèi)者提供更有溫度、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

上海One ITC商場舉辦國際級(jí)萌犬雕塑藝術(shù)展

新鴻基地產(chǎn)旗下超重量級(jí)商業(yè)地標(biāo)One ITC正值冬日佳節(jié)隆重展開試業(yè)段， One ITC特別打造國際萌犬雕塑藝術(shù)展，攜手國際知名藝術(shù)家史蒂芬·洛瓦特(Steven Lovatt)呈現(xiàn)一場萌趣橫生的視覺盛宴；更與國際知名燈光藝術(shù)家Marta Maria Basandowska合作，奉上一場獨(dú)特的藝術(shù)燈光裝置秀。

上海悅薈廣場開啟“圣誕季” 帶來“糖果”主題集市

在地處南京東路步行街上的上海悅薈廣場開啟了“悅薈甜蜜圣誕季”，更是帶來一場以“糖果”為主題的圣誕集市。

作為MARTIN SHANGHAI首次登陸上海，引入已在香港舉辦多年的MART IN HK的集市概念，并一同攜Blesscuit Bakery、Chocolate Rain、Gusteau's、Mrs Bee、Hexapi Honey、Caffe Perfetto、OR TEA?、八拾花火等8家香港知名品牌與大家共度歡樂的圣誕節(jié)。

揚(yáng)州時(shí)代廣場舉辦華美圣誕大秀

12月25日，一年一度的圣誕節(jié)開啟，揚(yáng)州時(shí)代廣場為廣大市民舉辦了一場華美的圣誕大秀，在廣場內(nèi)的1F時(shí)尚大道上映了一場平安“圣”宴。

歐美匯購物中心雙旦活動(dòng) 引入脫口秀品牌“笑果工廠”

2019年末歐美匯購物中心不負(fù)眾望又帶來了一場創(chuàng)新圣誕主題活動(dòng)。本次的圣誕節(jié)活動(dòng)在場景設(shè)計(jì)上還原劇場實(shí)景，采取半封閉式空間結(jié)構(gòu)，3D裸眼技術(shù)的運(yùn)用也使得舞臺(tái)更加充滿靈動(dòng)性，使顧客體驗(yàn)度及新鮮感爆棚。

廣場上流光溢彩的鉆石造型圣誕樹，與室內(nèi)主舞臺(tái)遙相呼應(yīng)。層次感十足的圣誕主題舞臺(tái)設(shè)計(jì)、仿佛讓你置身絢麗的童話世界。

金茂商業(yè)“金粉盛典”開啟圣誕狂歡序幕

2019年12月，金茂商業(yè)如約推出了一年一度的“金粉盛典”，聯(lián)動(dòng)金茂商業(yè)五“城”推出“金粉盛典”會(huì)員活動(dòng)，為會(huì)員帶去線上線下雙重回饋。

上海J·LIFE、北外灘J·LIFE的圣誕集市如火如荼，現(xiàn)場音樂表演伴隨著圣誕小丑的可愛扮相，神秘福袋藏在圣誕老人的背囊和雪屋里，一系列繽紛活動(dòng)為周邊上班族在繁忙之余帶來輕松一刻。

聯(lián)商網(wǎng)開始面向零售行業(yè)，廣泛征集創(chuàng)新營銷案例，業(yè)態(tài)涵蓋超市、百貨、購物中心等，如您有零售企業(yè)或購物中心優(yōu)秀活動(dòng)策劃案例，歡迎踴躍投稿。

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