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主題:2月新消費品牌融資大盤點,這四個領域最受關注

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出品/聯商網&搜鋪網

撰文/陳新生

頭圖/kaga

中國消費市場已經走向精細化、多元化和個性化時代,不斷成熟的90后、95后、00后已經逐步成為消費主力軍。

傳統品牌越來越難以取悅消費者,而近些年消費市場涌現出的新品牌,借助互聯網思維在商品、品牌、營銷、服務、商業模式等方面不斷創新,滿足了新消費時代下的消費者新需求。

據聯商網零售研究中心不完全統計,從融資情況來看,2月份新消費品牌領域共發生22起融資事件,融資總金額近20億元人民幣(數百萬元人民幣融資以100萬元計,數千萬元人民幣以1000萬元計,美元經過換算,未披露融資金額未計入)。

可以看出,2月份新消費品牌融資額主要以千萬級為主,獲得千萬級人民幣融資的品牌有10家。

億元以上融資主要集中在美妝個護、母嬰賽道。美瞳品牌moody近期連續完成總值約3.8億元B輪和B+輪融資,由GGV、高瓴創投、中信產業基金等資本方投資。新銳母嬰消費品牌Babycare完成7億元人民幣B輪融資,由鼎暉投資、華興資本等投資。

此外,在文娛、餐飲、食品領域也有數額不等的千萬級以上投資。

早期項目獲資本青睞 以千萬級為主

從融資輪次來看,2月份新消費品牌融資主要集中在天使輪、B、B+輪融資階段。其中,天使輪融資品牌數量達到5起,占比為21%;B輪和B+輪融資數量分別為3起,占比分別為13%;其余輪次融資數量為13起,占比為53%。

消費快速迭代,新品牌不斷崛起。近些年,一些新消費品牌逐漸占據資本視線,頻頻獲得資本青睞。在天使輪融資階段的不少企業,都于近兩年成立。資本除了關注賽道成熟品牌外,也更關注那些顛覆傳統的早期項目。不過,早期天使輪的融資金額并不高,多集中在數千萬、數百萬元人民幣。

如上線于2019年底的腕表潮流品牌HappieWatch近期完成了德迅投資、君上資本的千萬級人民幣天使輪融資。瞄準千億腕表市場,HappieWatch上線首月即實現盈利。脫胎于酷派的AR智能眼鏡企業影目INMO完成了老鷹基金領投的數千萬元天使輪融資,智能眼鏡面向消費級市場,又有著廣泛的市場消費人群需求,頻頻被資本看好。

美妝個護、食品、餐飲、文娛最受資本關注

從賽道來看,美妝個護、食品、餐飲和文化娛樂領域最受資本關注。其中,美妝個護領域發生4起融資事件,食品、餐飲、文化娛樂領域各發生3起。實際上,這也延續了2020年以來的消費新趨勢,新消費人群更加關注健康、美麗與好玩,這集中體現為健康食品、美妝個護和文娛領域的火熱。

此外,輕酒飲、調味品行業也受到資本青睞。如今,年輕消費者已進入酒飲市場,90后、00后成為新主力,他們更加追求口感和健康度,為了貼近年輕消費者,不少新式輕酒飲企業興起。而疫情之下,外賣與居家佐餐有著市場需求,也帶動了復合調味品的增長,為了迎合年輕用戶的新口味,一些新式調味品企業開始崛起。

從美妝個護領域來看,美瞳品牌4iNLOOK完成1億元B+輪融資,總融資金額已超過4億。有數據預測,中國美瞳市場2025年市場規模可達500億元,賽道迎來高速發展期。作為一家全渠道品牌,4iNLOOK天貓旗艦店在2020年實現了100%增長,線下專賣店超320家,實現一線城市以及省會城市全覆蓋。

目前,新消費領域也涌現出植物肉、植物奶等具有一定技術門檻的賽道,以植物肉、植物奶為代表的食品賽道也是新消費領域融資市場占比最大的賽道。疫情加速了這些品類的成長機會和增長的速度。

以植物奶品牌每日盒子為例,其聚焦的是追求健康品質,擁有一定消費能力的Z世代(95后、00后)人群,而植物奶市場未來將是一個千億級市場。植物肉品牌HERO Protein (優肉)于2020年成立,日前宣布完成由專業投資機構力矩中國等投資的500多萬元的預種子輪融資,植物肉行業也正處于高速發展之中。

國家統計局發布的數據顯示,2020年中國餐飲市場規模將近5萬億元,而餐飲食材市場規模也在萬億以上。近些年,火鍋食材賽道十分火熱,不少玩家涌入。日前,火鍋食材生鮮超市懶熊火鍋和查特熊先后宣布完成融資。懶熊火鍋近期獲得了來自星陀資本、虢盛資本、字節跳動等數億元A輪融資,累計融資額已超過10億元。

隨著消費需求變化,消費端迎來變化。而隨著供應鏈、物流等基礎設施不斷完善和成熟,一些傳統賽道亦或是創新賽道的新品牌都迎來了爆發,這些品牌除了在產品上與消費者建立聯系外,情感上和精神上也引發了消費者共鳴。面對激烈的市場競爭,新品牌也在不斷創新和崛起,新品牌與資本的故事仍在繼續。

- 該帖于 2021/3/8 19:07:00 被修改過
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