ZARA是什么牌子恐怕如今很少有人不知道的，ZARA被認為是歐洲最具研究價值的品牌之一。不僅全球72個國家擁有1757家專賣店（自營專賣店占90%，其余為合資和特許專賣店）,在時下最流行的潮流集合店里面也能見到ZARA的身影。

ZARA是西班牙Inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。是歐洲快速時尚模式的知名品牌，世界上較大的時裝零售公司，在業界享有“時尚服飾業界標桿”的美譽。

ZARA深受全球時尚青年的喜愛，設計師品牌的優異設計，價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion。

品牌歷史

1975年，學徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠市鎮開設了一個叫ZARA的小服裝店。而今，昔日名不見經傳的ZARA已經成長為全球時尚服飾的領先品牌，身影遍布全球86個國家和地區，門店數已達1900多家。

ZARA品牌之道可以說是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創了精準時尚(PreciseFashion)模式。隨著精準時尚(PreciseFashion)成為時尚服飾行業的一大主流業態，ZARA品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業中的戴爾電腦”，也有人評價其為“時裝行業的斯沃琪手表”。

高速度——緊隨“時尚”的脈動

時尚最大的特點就是多變，一部**、一張專輯都可能改變人們對時尚的看法，而時裝最動人處正是緊隨時尚。當**或電視媒體中出現新的流行元素，ZARA只需幾天的時間就可以完成對歌星的裝束或頂級服裝大師創意作品的模仿。

從流行趨勢的識別到將迎合流行趨勢的新款時裝擺到店內，ZARA只需兩周的時間，而傳統生產方式下這個周期要長達到4-12個月。ZARA與顧客追求時尚的心態保持同步，能夠更快地抓住每一個躍動的時尚訊號，以此來打動顧客。

小批量——“饑餓”療法的實施

與其他服裝零售商相比，ZARA每一款服裝的生產數量都非常小，這就人為地創造了一種稀缺。越是不容易得到的，就越能激發人的購買欲望。

ZARA執行永遠“缺貨”的策略，對于同一種款式的服裝，零售店的庫存一般只有幾件，或許由于你的一時猶豫，從而錯失了最終擁有它的機會，因為你明天看到的也許是擺放一新的貨架。這最初的懊惱，換來的是顧客再次光顧時果斷的購買速度。

多款式——讓審美不再“疲勞”

ZARA并不講求每種款式生產更多的數量，而是注重款式的多樣性。ZARA每年生產的服裝款式超過12,000種,比起它的許多競爭對手，ZARA能在流行時裝上提供更多的選擇。ZARA商店每周供貨兩次，因為很少有對售完款式的再定購，商店每隔3－4天架上貨品會全部更新，總能給人以新鮮感。

緊跟時尚趨勢、頻繁的更新和更多的選擇，造就了ZARA對顧客的獨特吸引力,從而大大增加了顧客對ZARA的偏好與忠誠度。

然而后疫情時代，在零售終端競爭日益加劇、電商沖擊不斷、消費者多樣化需求等因素下，傳統單個品牌專柜正逐漸失去大眾關注。潮文化正在成為不可或缺的新興力量，因此，目前購物中心引進的集合店大多都是潮牌集合店。ZARA也緊跟潮流，進駐了品牌集合店——壹+奧萊城市會員店。

壹+奧萊城市會員店除了有令人心曠神怡的設計和視野之外，同時搭配全業態的生活場景，包括有中西餐飲、游樂場娛樂、物流中心、商業表演等板塊項目，以硬件設施上的時尚、舒適打造一種消費文化，從心理上贏得消費優勢，以連片的消費區域擴大顧客的消費需求，加大消費體驗程度。

A·ONE·MAXX 壹+城市奧萊會員店將全球1300多個知名品牌聚集在一起，涵蓋國際體用（耐克、阿迪、彪馬、匡威、茵寶、美津濃、Kappa、安德瑪、亞瑟士、銳步、斯凱奇、樂途等）、快時尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、優衣庫、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童裝、鞋帽、箱包、家居、彩妝、飾品、智能家電、物聯科技等品類。1-3折超低折扣力度，使消費者享受高性價比、高品質的品牌時尚商品。

結語

購物中心引進的集合店對于自身的“臉面”也格外重視，通常有自己的風格特色，不僅顏值高，識別度也高。加上與餐飲、咖啡等融合，消費場景更為豐富。

在經營上，品牌集合店相比傳統的零售店承租能力更強，多業態融合解決低毛利的難題，加上人氣品牌匯集容易聚客，延長了顧客消費時間。國內市場除了服飾還涌現了一批頗具創意的品牌集合店。