中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)王亞范：百貨業(yè)現(xiàn)狀和趨勢
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-05-28 11:07
演講人：中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)理事長王亞范
第一部分 中國百貨行業(yè)發(fā)展歷史回顧
中國第一家百貨商店誕生于1900年，至今已經(jīng)有百年的歷史了。在1900—1990年的90年時(shí)間里，中國百貨商店沒有發(fā)生根本性的變化。從1990年至2003年的十幾年時(shí)間，是中國百貨商店發(fā)展變化最快的一段時(shí)間，也是百貨商店面臨挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)軌的十幾年。
我們將中國百貨商店發(fā)展的歷史劃分為四個(gè)階段：1900-1989年，為百貨商店緩慢發(fā)展期；1990年-1995年，為百貨商店的快速發(fā)展期；1996年-2000年，為百貨商店的快速成熟期。2000年后，中國百貨商店正經(jīng)歷著調(diào)整轉(zhuǎn)型期。
第二部分 2003年中國百貨行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
在2002-2003年，中國百貨行業(yè)發(fā)生了很大變化，也面臨了前所未有的困難。
一、銷售規(guī)模小幅增長
1．總體水平呈增長態(tài)勢
進(jìn)入2003年，銷售狀況繼續(xù)向好。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2003年全國200家重點(diǎn)大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額2167億元，比去年增長20.1%；其中零售額達(dá)1658億元，比去年增長16.9%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長速度。
同時(shí)，國內(nèi)百貨零售業(yè)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也有上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年全國限額以上的百貨零售業(yè)實(shí)現(xiàn)的零售額在當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重為9%，比上年增長了0.3%。
2．大型企業(yè)增勢較猛
3．非典疫情短期影響重大
二、經(jīng)濟(jì)效益喜憂參半
1.盈利規(guī)模有所增長
經(jīng)過2001年的銷售低谷后，2002年國內(nèi)百貨企業(yè)的銷售收入和利潤額都有不同程度的增長。根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)，2002-2003年國內(nèi)大型百貨零售企業(yè)的年均銷售收入增長率達(dá)9.8%。特別是經(jīng)歷了2003年的SARS疫情之后，百貨行業(yè)的銷售規(guī)模仍有一定增長，是非常難得的。
2．運(yùn)營效率略有提高
在盈利規(guī)模有所增長的情況下，在2002年-2003年間，百貨企業(yè)的運(yùn)營效率并沒有明顯提高。根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)，2003年國內(nèi)大型百貨零售企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為1.74、凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為6.47，略高于2002年水平。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)部門公布的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各地區(qū)限額以上百貨零售企業(yè)中，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率最高的為私營企業(yè)，２００２年達(dá)到２.33，其次為外資企業(yè)，２００２年達(dá)到２.1，而國有企業(yè)和股份制企業(yè)最低，僅為１.3左右。
3．獲利能力徘徊不前
在銷售規(guī)模迅速增長的同時(shí)，國內(nèi)百貨企業(yè)的利潤率仍然維持在較低水平。根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)200家會(huì)員企業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)，該部分企業(yè)的主營業(yè)務(wù)利潤率和銷售利潤率幾乎與2001年持平，沒有明顯提高。
三、品牌經(jīng)營成為獲利的重要手段
2003年，發(fā)展已成為中國百貨行業(yè)的主旋律，而擴(kuò)張則是百貨企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的主要途徑。
據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，通過店鋪數(shù)量增加和銷售規(guī)模擴(kuò)張方式進(jìn)行發(fā)展的企業(yè)占絕大多數(shù)，而單純通過提高現(xiàn)有企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的方式進(jìn)行發(fā)展的企業(yè)則為數(shù)不多。在選擇規(guī)模擴(kuò)張的方式上，諸多大中型百貨企業(yè)以品牌化經(jīng)營為基礎(chǔ)，通過連鎖化發(fā)展、多業(yè)態(tài)策略以及資本運(yùn)作等為主要手段，部分企業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了店鋪數(shù)量快速增長、銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大。
第三部分 2003年中國百貨行業(yè)擴(kuò)張方式分析
一、連鎖化經(jīng)營初現(xiàn)成效
2003年，發(fā)展已成為中國百貨行業(yè)的主旋律，而擴(kuò)張則是百貨企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的主要途徑。
據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，通過店鋪數(shù)量增加和銷售規(guī)模擴(kuò)張方式進(jìn)行發(fā)展的企業(yè)占絕大多數(shù)，而單純通過提高現(xiàn)有企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的方式進(jìn)行發(fā)展的企業(yè)則為數(shù)不多。在選擇規(guī)模擴(kuò)張的方式上，諸多大中型百貨企業(yè)以品牌化經(jīng)營為基礎(chǔ)，通過連鎖化發(fā)展、多業(yè)態(tài)策略以及資本運(yùn)作等為主要手段，部分企業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了店鋪數(shù)量快速增長、銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大。
如２００３年百盛在全國連鎖店數(shù)量已達(dá)３４家。
二、多業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
在進(jìn)入２００２年中國零售百強(qiáng)的百貨企業(yè)中，采取多業(yè)態(tài)發(fā)展策略的百貨企業(yè)已占３１、８％，而且排名越靠前，這一比例越高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在進(jìn)入前２０名的百貨企業(yè)中，有８０％是多業(yè)態(tài)發(fā)展。在進(jìn)入２００２年中國零售百強(qiáng)前５０名的百貨企業(yè)中，進(jìn)行多業(yè)態(tài)發(fā)展的百貨企業(yè)的銷售額平均增幅５２、６％。百貨企業(yè)在選擇進(jìn)入的業(yè)態(tài)時(shí)，主要選擇了連鎖超市和便利店兩大業(yè)態(tài)
三、資本化擴(kuò)張方興未艾
１、區(qū)域性整合
２、擴(kuò)張性兼并
３、殼資源重組
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