蘇果超市的自有品牌之路
來源：
聯商網
2004-06-03 15:05
蘇果超市又多了一個自有品牌的產品———“蘇果”牌礦泉水，這預示著蘇果自有品牌開發已漸入佳境。“蘇果開發自有品牌的產品，并不是企業在轉型，而是連鎖商業發展到一定階段的必然。”該超市高層管理人士如是說。
資料顯示、蘇果開發自有品牌起步于兩年前，其最早涉足的是土特產品。從當初的“小試牛刀”到今天向日常用品等諸多領域滲透，“蘇果”牌產品開始逐步為老百姓所熟悉。
雖然，南京波爾純凈水有限公司和蘇果合作已有兩年之久，但提及生產“蘇果”牌礦泉水，“波爾”公司還是有點“遮遮掩掩”。個中隱情，局外人無從知曉。
蘇果超市公司辦公室主任端木先生在接受記者采訪時說，“蘇果”這個在江蘇乃至全國都具有一定知名度的品牌，除為顧客提供銷售服務之外，還很注重去了解顧客的需求，蘇果在此過程中確定了自有品牌開發方向，但目前蘇果尚沒有生產基地。與此同時，很多有一定生產能力的廠家，因沒有叫得響的品牌，企業在發展中遇到了難題。這樣，兩者優勢互補，開發自有品牌就水到渠成了。
另據蘇果超市有關人士透露，不排除隨著自有品牌開發的發展，該公司興辦自己的工廠，完全獨立生產的可能。比如，自有品牌的土特產，以后可能全部來自農產品基地。
業內人士認為，超市發展自有品牌不能操之過急，一般超市店面里自有品牌產品應控制在5％～10％以內為宜，而折扣店則可以提高到40％～50％。（世界經理人）
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