永樂家電亮相京城 重拳出擊團購市場
來源：
聯商網
2005-04-08 17:50
在家電圈縱橫多年的永樂生活電器，是一家凈資產上億元的民營股份制大型家電連鎖零售企業，中國商業零售業及中國連鎖行業十強企業之一。永樂生活電器經歷了九年家電零售業巨大變革的洗禮，從成立初年銷售額只有100萬，到2004年實現銷售突破150億元，銷售產品達5萬種，在全國擁有108家的家電連鎖大賣場。其在業內的地位僅次于國美和蘇寧，在完成南方戰略布局之后，經過2年的緊鑼密鼓地籌備后,開始殺入北京市場, 力爭在競爭激烈的北京家電市場站穩腳, 將高品質的服務和質優價廉的產品帶給消費者, 同時借此完善其品牌的全國性。
據悉永樂生活電器的第一家店五棵松店坐落于西四環中路77號, 營業面積超過1.2萬平方米, 有超過800個免費泊車位的超大停車場, 永樂此舉意圖在于打造一個超大規模環境舒適的生活電器廣場。目前京城家電連鎖業的布局初步完成, 已經形成了網格化的格局, 但是出于遏制對手和競爭的需要, 幾大家電連鎖巨頭還在大規模的圈地開店. 永樂生活電器不會參與這種不理性的開店數量競爭之中,而是著力打造指向性的消費場所, 在努力豐富傳統的家電產品和3C產品的同時, 以提高生活品質改善生活質量的家庭小電器為重點, 完善生活電器的品類和數量, 在保證低價的同時創造舒適的購物場所, 為京城的廣大消費者提供一個指向性的消費場所。
北京由于其作為首都的獨特的地位，企事業單位的工程團購是個容量巨大的市場，長期以來，工程采購或者團購，都是廠商重點爭奪的戰場；但是由于牽扯到折扣等利益的存在，往往處于見不得人的暗箱操作之中，因此盡管諸多的廠商都專門組織了自己的團購隊伍，但是高成本地投入，低收效的業績，使廠商棘手不已；而普通消費者，由于眾所周知的原因，基本很難享受到工程團購的優惠。永樂生活電器正是看到這個機會，借著永樂生活電器廣場這個平臺，率先提出生活電器采購卡的概念和模式，透過永樂生活電器自身強大的品牌形象和資源，引導團購價格透明，將廠商和消費者有機的結合起來，以明折明扣的方式，消除暗箱操作給消費者帶來的風險，向普通消費者滲透，同時科學而富有誘惑性的積分獎勵機制度，為持卡者帶來切實可見的利益。
此次永樂推出的永樂生活電器采購卡, 兼顧了企業團購和個人捆綁采購的利益，面向的對象包括傳統團購意義所指的機關企事業單位，也包括大宗的工程采購者和家庭套購群體。主卡作為單位用戶集團采購使用，可以享受到高品質的VIP全程服務和超低的工程團購價格，而同時隨主卡配付的副卡，則可以為持卡人個人及相關人員提供同樣優惠的工程團購價格和服務級別。任何持著副卡的普通消費者，在北京城各個永樂生活電器廣場，都能夠享受到和工程團購價一樣的優惠和服務。
持有永樂生活電器采購卡，可以享受諸多個體購物體會不到快樂：（1）省錢。憑借團購平臺，將有相同購買意向的會員組織起來，用大訂單的方式減少購銷環節，廠商將節約的銷售成本直接讓利，消費者可以享受到讓利后的優惠價格。
（2）省時。永樂生活電器所提供的團購商家均是其領域中的知名品牌，透過永樂生活電器團購卡，可以將許多高品質的大宗消費品"一網打盡"，避免自己東奔西跑選購的麻煩，節省時間、節省精力。而且所有供貨商均為廠家，有透明、最直接的購貨渠道，讓消費者做到明明白白地消費。用最好的購物體驗買到優質放心的商品。
（3）省心。通過團購，不但能夠最大程度的節省金錢和時間成本，而且消費者在購買和服務過程中占據的是一個相對主動的地位，可以有更高的安全性，享受到更好的服務。 同時，在出現質量或服務糾紛時，更可以直接與永樂生活電器解決，不必和廠商接觸。
（4）另外，因為是團體購買，常還可以在通過購物會友，交流消費信息和購物心得，增益生活情趣，提高生活品質。
配合永樂生活電器采購卡的推出，永樂生活電器廣場專門將其四樓超過1500平方米的場所開辟為工程團購中心，不惜投入大量的人力和物力，按照五星級酒店的標準裝修，整個環境舒適而典雅，為VIP用戶營造出一個溫馨而舒適的購物氛圍，讓客戶真真正正享受到上帝的待遇。作為專業的生活電器專家，永樂生活電器特別邀請業界精英精心打造歐式簡約風格的樣板房體驗中心，通過永樂生活電器專家精心配置的廚衛電器、高檔冰箱、洗衣機以及電視機、音響、3C等產品，使生活電器的外延不斷擴大，體現出人性化、智能化的特質。整個體驗中心，充溢想象力，設計卓越獨特，兼容都會時尚優雅的元素，充分體現永樂生活電器的人本理念，迎合VIP客戶尊貴的身份品位，使VIP團購用戶能夠親身體驗永樂生活電器提供的溫馨服務，輕易實現經典裝修和典雅家電配置的結合。專門為VIP客戶開設的永樂咖啡小屋，則充分體現了永樂生活電器對消費者體貼入微的關懷，在購物的煩亂過程中，喝杯濃濃的咖啡，放飛心情，靜靜享受在永樂生活電器廣場購物的快樂時光，是何等舒適自在。
生活電器采購卡，是永樂生活電器針對北京龐大的團購市場容量所拋出的一個重炮，永樂生活電器為此專門打造了一支高素質的營銷隊伍，為VIP團購客戶提供全程一站式服務，VIP客戶只需將需求告訴營銷專員，就可以坐在舒適的環境中，愜意地喝著咖啡，悠然自得地享受購物的快樂。
對于團購，永樂可謂是深諳此道，永樂自身的壯大和發展，其實就得益于透過中永通泰平臺，向上游廠商集團采購產品。因此永樂生活電器之所以敢于以超低的工程團購價格購物作為其亮相北京的第一招，一方面是依仗著長期以來和家電廠商形成的良好合作關系，全國巨大的采購量，獲得各大家電廠商的大力支持所提供優惠的條件；另一方面永樂經過自身多年的積累，新穎專業的工程團購平臺，也深深吸引著廠商；強大的經濟實力使其能夠采取這種團購政策普惠消費者的銷售方式。
作為進軍北京市場的第一步，永樂生活電器廣場第一家店其所肩負的戰略意義遠大于對經濟效益的追求，永樂生活電器致力于打造指向性的消費場所，以奠定全國連鎖三強地位，并以此為中心進軍華北、東北地區。
隨著永樂生活電器這個品牌不斷地深入人心，"到永樂生活電器廣場買家電"這個幾乎成為上海人口頭禪的話，也許不久的將來也會在北京城的消費者中風靡開來，而永樂生活電器傾力打造的指向性消費場所將成為京城消費者購物的最佳場所。
公司簡介
創建于1996年的上海永樂家用電器有限公司，是一家凈資產上億元的民營股份制大型家電連鎖零售企業，中國商業零售業及中國連鎖行業十強企業之一。永樂家電經歷了八年家電零售業巨大變革的洗禮，從成立初年銷售額只有100萬，到2004年實現銷售突破158億元，在上海、江蘇、浙江、廣東、福建、河南、四川等地已擁有超過八十家的家電連鎖大賣場，保持了年年翻番的超常規發展業績，成為國內家電連鎖業的領頭羊之一。
永樂生活電器強勢進入北京，以奠定全國連鎖三強地位，并以此為中心進軍華北、東北地區。
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