永樂家電亮相京城 重拳出擊團(tuán)購市場
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-04-08 17:50
在家電圈縱橫多年的永樂生活電器，是一家凈資產(chǎn)上億元的民營股份制大型家電連鎖零售企業(yè)，中國商業(yè)零售業(yè)及中國連鎖行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一。永樂生活電器經(jīng)歷了九年家電零售業(yè)巨大變革的洗禮，從成立初年銷售額只有100萬，到2004年實(shí)現(xiàn)銷售突破150億元，銷售產(chǎn)品達(dá)5萬種，在全國擁有108家的家電連鎖大賣場。其在業(yè)內(nèi)的地位僅次于國美和蘇寧，在完成南方戰(zhàn)略布局之后，經(jīng)過2年的緊鑼密鼓地籌備后,開始?xì)⑷氡本┦袌? 力爭在競爭激烈的北京家電市場站穩(wěn)腳, 將高品質(zhì)的服務(wù)和質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者, 同時(shí)借此完善其品牌的全國性。
據(jù)悉永樂生活電器的第一家店五棵松店坐落于西四環(huán)中路77號, 營業(yè)面積超過1.2萬平方米, 有超過800個(gè)免費(fèi)泊車位的超大停車場, 永樂此舉意圖在于打造一個(gè)超大規(guī)模環(huán)境舒適的生活電器廣場。目前京城家電連鎖業(yè)的布局初步完成, 已經(jīng)形成了網(wǎng)格化的格局, 但是出于遏制對手和競爭的需要, 幾大家電連鎖巨頭還在大規(guī)模的圈地開店. 永樂生活電器不會參與這種不理性的開店數(shù)量競爭之中,而是著力打造指向性的消費(fèi)場所, 在努力豐富傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品和3C產(chǎn)品的同時(shí), 以提高生活品質(zhì)改善生活質(zhì)量的家庭小電器為重點(diǎn), 完善生活電器的品類和數(shù)量, 在保證低價(jià)的同時(shí)創(chuàng)造舒適的購物場所, 為京城的廣大消費(fèi)者提供一個(gè)指向性的消費(fèi)場所。
北京由于其作為首都的獨(dú)特的地位，企事業(yè)單位的工程團(tuán)購是個(gè)容量巨大的市場，長期以來，工程采購或者團(tuán)購，都是廠商重點(diǎn)爭奪的戰(zhàn)場；但是由于牽扯到折扣等利益的存在，往往處于見不得人的暗箱操作之中，因此盡管諸多的廠商都專門組織了自己的團(tuán)購隊(duì)伍，但是高成本地投入，低收效的業(yè)績，使廠商棘手不已；而普通消費(fèi)者，由于眾所周知的原因，基本很難享受到工程團(tuán)購的優(yōu)惠。永樂生活電器正是看到這個(gè)機(jī)會，借著永樂生活電器廣場這個(gè)平臺，率先提出生活電器采購卡的概念和模式，透過永樂生活電器自身強(qiáng)大的品牌形象和資源，引導(dǎo)團(tuán)購價(jià)格透明，將廠商和消費(fèi)者有機(jī)的結(jié)合起來，以明折明扣的方式，消除暗箱操作給消費(fèi)者帶來的風(fēng)險(xiǎn)，向普通消費(fèi)者滲透，同時(shí)科學(xué)而富有誘惑性的積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制度，為持卡者帶來切實(shí)可見的利益。
此次永樂推出的永樂生活電器采購卡, 兼顧了企業(yè)團(tuán)購和個(gè)人捆綁采購的利益，面向的對象包括傳統(tǒng)團(tuán)購意義所指的機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，也包括大宗的工程采購者和家庭套購群體。主卡作為單位用戶集團(tuán)采購使用，可以享受到高品質(zhì)的VIP全程服務(wù)和超低的工程團(tuán)購價(jià)格，而同時(shí)隨主卡配付的副卡，則可以為持卡人個(gè)人及相關(guān)人員提供同樣優(yōu)惠的工程團(tuán)購價(jià)格和服務(wù)級別。任何持著副卡的普通消費(fèi)者，在北京城各個(gè)永樂生活電器廣場，都能夠享受到和工程團(tuán)購價(jià)一樣的優(yōu)惠和服務(wù)。
持有永樂生活電器采購卡，可以享受諸多個(gè)體購物體會不到快樂：（1）省錢。憑借團(tuán)購平臺，將有相同購買意向的會員組織起來，用大訂單的方式減少購銷環(huán)節(jié)，廠商將節(jié)約的銷售成本直接讓利，消費(fèi)者可以享受到讓利后的優(yōu)惠價(jià)格。
（2）省時(shí)。永樂生活電器所提供的團(tuán)購商家均是其領(lǐng)域中的知名品牌，透過永樂生活電器團(tuán)購卡，可以將許多高品質(zhì)的大宗消費(fèi)品"一網(wǎng)打盡"，避免自己東奔西跑選購的麻煩，節(jié)省時(shí)間、節(jié)省精力。而且所有供貨商均為廠家，有透明、最直接的購貨渠道，讓消費(fèi)者做到明明白白地消費(fèi)。用最好的購物體驗(yàn)買到優(yōu)質(zhì)放心的商品。
（3）省心。通過團(tuán)購，不但能夠最大程度的節(jié)省金錢和時(shí)間成本，而且消費(fèi)者在購買和服務(wù)過程中占據(jù)的是一個(gè)相對主動的地位，可以有更高的安全性，享受到更好的服務(wù)。 同時(shí)，在出現(xiàn)質(zhì)量或服務(wù)糾紛時(shí)，更可以直接與永樂生活電器解決，不必和廠商接觸。
（4）另外，因?yàn)槭菆F(tuán)體購買，常還可以在通過購物會友，交流消費(fèi)信息和購物心得，增益生活情趣，提高生活品質(zhì)。
配合永樂生活電器采購卡的推出，永樂生活電器廣場專門將其四樓超過1500平方米的場所開辟為工程團(tuán)購中心，不惜投入大量的人力和物力，按照五星級酒店的標(biāo)準(zhǔn)裝修，整個(gè)環(huán)境舒適而典雅，為VIP用戶營造出一個(gè)溫馨而舒適的購物氛圍，讓客戶真真正正享受到上帝的待遇。作為專業(yè)的生活電器專家，永樂生活電器特別邀請業(yè)界精英精心打造歐式簡約風(fēng)格的樣板房體驗(yàn)中心，通過永樂生活電器專家精心配置的廚衛(wèi)電器、高檔冰箱、洗衣機(jī)以及電視機(jī)、音響、3C等產(chǎn)品，使生活電器的外延不斷擴(kuò)大，體現(xiàn)出人性化、智能化的特質(zhì)。整個(gè)體驗(yàn)中心，充溢想象力，設(shè)計(jì)卓越獨(dú)特，兼容都會時(shí)尚優(yōu)雅的元素，充分體現(xiàn)永樂生活電器的人本理念，迎合VIP客戶尊貴的身份品位，使VIP團(tuán)購用戶能夠親身體驗(yàn)永樂生活電器提供的溫馨服務(wù)，輕易實(shí)現(xiàn)經(jīng)典裝修和典雅家電配置的結(jié)合。專門為VIP客戶開設(shè)的永樂咖啡小屋，則充分體現(xiàn)了永樂生活電器對消費(fèi)者體貼入微的關(guān)懷，在購物的煩亂過程中，喝杯濃濃的咖啡，放飛心情，靜靜享受在永樂生活電器廣場購物的快樂時(shí)光，是何等舒適自在。
生活電器采購卡，是永樂生活電器針對北京龐大的團(tuán)購市場容量所拋出的一個(gè)重炮，永樂生活電器為此專門打造了一支高素質(zhì)的營銷隊(duì)伍，為VIP團(tuán)購客戶提供全程一站式服務(wù)，VIP客戶只需將需求告訴營銷專員，就可以坐在舒適的環(huán)境中，愜意地喝著咖啡，悠然自得地享受購物的快樂。
對于團(tuán)購，永樂可謂是深諳此道，永樂自身的壯大和發(fā)展，其實(shí)就得益于透過中永通泰平臺，向上游廠商集團(tuán)采購產(chǎn)品。因此永樂生活電器之所以敢于以超低的工程團(tuán)購價(jià)格購物作為其亮相北京的第一招，一方面是依仗著長期以來和家電廠商形成的良好合作關(guān)系，全國巨大的采購量，獲得各大家電廠商的大力支持所提供優(yōu)惠的條件；另一方面永樂經(jīng)過自身多年的積累，新穎專業(yè)的工程團(tuán)購平臺，也深深吸引著廠商；強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力使其能夠采取這種團(tuán)購政策普惠消費(fèi)者的銷售方式。
作為進(jìn)軍北京市場的第一步，永樂生活電器廣場第一家店其所肩負(fù)的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)大于對經(jīng)濟(jì)效益的追求，永樂生活電器致力于打造指向性的消費(fèi)場所，以奠定全國連鎖三強(qiáng)地位，并以此為中心進(jìn)軍華北、東北地區(qū)。
隨著永樂生活電器這個(gè)品牌不斷地深入人心，"到永樂生活電器廣場買家電"這個(gè)幾乎成為上海人口頭禪的話，也許不久的將來也會在北京城的消費(fèi)者中風(fēng)靡開來，而永樂生活電器傾力打造的指向性消費(fèi)場所將成為京城消費(fèi)者購物的最佳場所。
公司簡介
創(chuàng)建于1996年的上海永樂家用電器有限公司，是一家凈資產(chǎn)上億元的民營股份制大型家電連鎖零售企業(yè)，中國商業(yè)零售業(yè)及中國連鎖行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一。永樂家電經(jīng)歷了八年家電零售業(yè)巨大變革的洗禮，從成立初年銷售額只有100萬，到2004年實(shí)現(xiàn)銷售突破158億元，在上海、江蘇、浙江、廣東、福建、河南、四川等地已擁有超過八十家的家電連鎖大賣場，保持了年年翻番的超常規(guī)發(fā)展業(yè)績，成為國內(nèi)家電連鎖業(yè)的領(lǐng)頭羊之一。
永樂生活電器強(qiáng)勢進(jìn)入北京，以奠定全國連鎖三強(qiáng)地位，并以此為中心進(jìn)軍華北、東北地區(qū)。
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