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比拼服務和管理 上海永樂“攪局”揚州家電市場

來源: 聯商網 2005-05-18 09:43
  競爭已白熱化的揚州家電市場又有“大鱷”入侵。5月14日,上海永樂在揚州文昌中路同時開下了兩家連鎖店,面對競爭對手的強勢入侵,連日來五星、匯銀、新大新等家電零售企業群起反擊,揚州家電市場頃刻硝煙四起。

  上海永樂是一家凈資產數億元的股份制大型家電連鎖零售企業,2004年底成功引入美國摩根士丹利戰略投資,公司躋身中國商業零售業及中國連鎖行業十強企業之一,現已在全國各地擁有百余個家電連鎖大賣場。此次永樂挺進揚州,是接替國美電器撤出后留下的位置,與國美的原合作對象揚州廣源繼續進行品牌戰略合作。為了打響登陸戰,永樂開業就打起了“生活家電”牌,連續推出了開業酬賓、特價家電、促銷禮品等多種組合性價格策略,意在貼近消費者,積聚人氣。

  對于永樂的強勢登陸,隔街相望的五星、匯銀、新大新則以相同手法予以還擊。五星推出“5月震撼風暴”活動,推出了1元的湯鍋、10元的電話機、200元的洗衣機等近20種商品的特價限購,主打仍是“價格盆底”牌;新大新家電則推出“實惠五月送禮風暴”活動,買平板電視送冰箱,買空調送彩電、買家電送電風扇等,送禮促銷力度之大,前所未有;匯銀也推出了多種多樣的打折、送現金、送禮品活動,促銷招數可謂悉數用上。

  業內人士介紹,前不久文峰、國美兩個家電巨頭的陸續退出,似乎可以說明揚州家電市場這塊蛋糕的可開發度已經不是很大。但是此次上海永樂來勢洶洶,它的作用是能做大市場蛋糕,還是只能重新瓜分現有市場,還需等待時間檢驗。

  值得注意的是,因為目前市場進入門檻的提高,這番“攪局”使得各商家的競爭成本再次提高。目前在商品價格上各商家幾乎已處同一層面,競爭空間有限,所以比拼的重點將在售后服務和運營成本控制上。比如永樂在登陸揚州時就拿出了自己獨創的“四大保障”服務。永樂江蘇分公司市場部肖主管介紹,這一服務體系內容包括退換保障、質量保障、低價保障、額外支出保障等,已超出了國家“三包”規定的范圍和水平,他相信這就是永樂占領揚州市場的獨門秘籍。

  有關人士就此評論,這新一輪“質量”競爭,無論對于實惠消費者,還是對于商家自我提升管理水平來說,都是一件好事。 (新華日報 作者:張晨)
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