王耀：我國零售市場發展現狀及趨勢分析
來源：
聯商網
2006-03-23 09:30
中國商業聯合會 王耀 副秘書長
一、宏觀經濟的長期快速發展為商業零售業的發展提供了強勁的動力和不斷改善的環境。
商業零售業的發展從根本上取決于三個重要因素：
1、居民收入的持續增加；
2、城鎮化水平的提高；
3、市場能夠提供豐富、結構合理的商品。
二、在宏觀經濟持續快速增長的良好環境下，我國商業零售業快速發展
1、商業零售業規模快速擴大。到2004年底，全國批發零售貿易業企業戶數為279.5萬戶，比2003年增長5.9%，全國個體批發零售貿易業戶數為1323.2萬戶，比2003年增長17.5%。
2、 消費品市場規�？焖贁U大。
我國社會消費品零售總額規模的迅速擴大，特別是經濟改革開放以后。我國社會消費品零售總額規模達到1000億元，用了約22年時間 ；從1千億元到1萬億元，用了約20年時間，從1萬億元到2萬億元，用了3年時間，從4萬億元到6萬億元，用了3年時間。
�。�1）、農村市場社會消費品零售額突破2萬億元。
（2）、農民年人均純收入突破3000元，2005年達到3255元。
�。�3） 2005年我國社會消費品零售總額達到67176.6億元，同比增長12.9%。其中，城市社會消費品零售額為45094.3億元，同比增長13.6%，農村社會消費品零售總額22082.3億元，同比增長11.5%。分行業看，批發零售業社會消費品零售額為56589.2億元，同比增長12.6%，餐飲業零售額為8886.8億元，同比增長17.7%。
（4） 2005年我國東部地區社會消費品零售額同比增長14.3%，中部地區增長13.9%，西部地區增長14%。
3、現代零售業態快速發展。
�。�1）、2004年在限額以上連鎖零售企業中：超級市場零售額同比增長24.7%，專業店零售額增長37.8%，便利店零售額增長64.9%。
�。�2）、連鎖經營己成為我國零售業發展的主流模式。
三、對外開放及影響
1、零售企業全面放開后，外資零售企業的進入的速度明顯加快報，企業數量明顯增多。
2、外資零售企業獨資化趨勢明顯。
3、外資零售企業對內資零售企業以及我國境內的外資零售企業的并購案例明顯增多。
4、通過加快新店開發速度和并購，使一些外資零售企業規模快擴大。
5、與其他零售企業貼身肉搏。一些外資零售企業新開設店鋪，越來越多地選擇繁華商業地段，與其他零售企業近距離競爭。
6、加快本土化進程，這包括經營商品，促銷方式，企業文化、社會關系，管理方法等方面。
7、外資零售企業進入、客觀上對我國零售業的健康發展產生一定的不利影響
7、外資零售企業進入、客觀上對我國零售業的健康發展產生一定的不利影響
（1）在局部市場，外資零售企業形成強勢，不利于零售業多元化發展。
�。�2）外資零售企業重點發展大賣場，快速發展大賣場的市場擴張、競爭策略，迫使一些內資零售企業急速跟進發展大賣場，大超市，長期下去將造成一些內資零售企業資金供應上的嚴重短缺，使企業發展陷入困境，同時外資的快速發展給內資企業造成心理壓力增大。
�。�3）、一些外資零售企業的收購，使得一些內資零售企業經營、擴張的目的產生異變，不是為自身的長期發展，而是加速“包裝”、“催肥”，以便賣得好價錢。這種行為將嚴重破壞市場秩序，存有很大隱患。
零售業對外開放的政策和監管措施：
第一要做到對于內外資零售企業的發展應當是公平的，零售業開放方面我國的開放程度是相當大的，再給予外資零售企業一些超國民待遇，顯然有失公平的，
第二應使零售企業有序發展，無序將造成資源的極大浪費，不利于零售企業的健康發展；
第三要有利于零售企業基本格局的形成，這就是中小零售企業應得到充分的發展。
由于市場競爭的壓力，商家在紛紛進行促銷手段的創新，加大促銷力度，可以說當前商家的促銷方式，對于2005年我國社會消費品零售總額增長速度的加快，起到了積極的促進作用。當前促銷的典型的代表方式有兩個方面：一方面是購物返送購物券。另一方面是發放購物券（卡）
。
五、2006年我國消費品市場發展的 環境和趨勢
投資增長速度將高于20%。
出口仍將保持增長 。
農村消費品市場將保持穩定快速增長。
消費品市場物價將適度溫和上漲。
居民消費結構的升級對消費品增長的促進作用將逐步加大。
2006年汽車消費市場，價格將繼續下降。
商品房消費，在經過2005年的調整后，2006年價格將趨于穩定，想購房居民的心態將得穩定，更重要的因素是，我國商品房消費潛力是很大的。
手機消費，由于消費群體的不斷擴大，一人多機現象的增多，手機功能，款式的快速變化，增長速度將繼續保持在較高水平。
旅游消費，隨著世界經濟的繼續好轉，我國國際影響力的進一步提高，居民生活水平的提高，消費動力依然強勁。
預計，2006年社會消費品零售總額將實現75372億元，同比增長12.2%，其中，城市社會消費品零售額將達51015億元，同比增長13.1%，農村社會消費品零售額將實現24357億元，同比增長10.3%。餐飲業零售額額將達10380億元，同比增長16.8%。2005年居民消費價格指數上漲2%，商品零售價格指數上漲1.2%。
謝謝!
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