SPAR國際中國旗艦店啟航 聯(lián)商編輯現(xiàn)場探訪
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-05-10 10:48
聯(lián)商網(wǎng)記者也有幸在開業(yè)當(dāng)日參觀了這家大賣場，并感受了當(dāng)?shù)仡櫩童偪褓徫锏膱鼍啊PAR中國旗艦店位于鄭州市西郊桐柏路上，建筑面積8000平方米，其中賣場面積約6000方，周圍步行十分鐘商圈內(nèi)有家世界和世紀(jì)聯(lián)華兩家本土大賣場。
與傳統(tǒng)的大賣場相比，SPAR旗艦店無論是賣場布局，還是商品陳列都有自己突出的優(yōu)點(diǎn)。SPAR國際的核心理念就是一切“以顧客為中心”“對顧客好就會有回報”，所以，她的賣場布局更加讓人感覺舒適，商品陳列更加強(qiáng)調(diào)關(guān)聯(lián)性。SPAR有自己的語言來形容大類的商品，比如海產(chǎn)水產(chǎn)區(qū)叫做“生猛鮮”、熟食區(qū)叫做“即時吃”，語言形象生動，容易記住。SPAR賣場的燈光較少，但主要都是照在商品上，這樣既突出了商品，也更加的節(jié)約。
（spar賣場布局圖）
（spar用自己的語言給商品分類）
（spar很重視商品的關(guān)聯(lián)性陳列）
（spar蔬果陳列很重視顏色的搭配）
（spar賣場的燈光較少但都是照向商品）
據(jù)河南思達(dá)商業(yè)總經(jīng)理董啟介紹，整個SPAR旗艦店的賣場圖紙?jiān)O(shè)計(jì)是在SPAR國際的指導(dǎo)下，用了整整兩個月的時間，并參考了山東SPAR的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)完成的。在賣場圖紙的設(shè)計(jì)過程中，SPAR國際的業(yè)務(wù)指導(dǎo)人員從來不主動提出怎么去做，而是讓中方人員去想，去設(shè)計(jì)。若是你的思考方法不符合他們的要求，他們就讓你繼續(xù)想；若是你的思考方法符合他們的要求，就讓你說出你這樣想的理由。通過這種方式，他們教會你賣場設(shè)計(jì)的先進(jìn)理念和思想。
從SPAR旗艦店第一天的銷售額來看，他們創(chuàng)造了鄭州大賣場日銷售額的一個記錄，是非常成功的。SPAR旗艦店這搜“航母”可以說順利啟航了。
（spar顧客瘋狂購買促銷商品）
“思達(dá)引來ＳＰＡＲ國際，不僅是直接采用其成熟的國際化自愿連鎖方式，實(shí)現(xiàn)了與中國各省份ＳＰＡＲ盟友在統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略、統(tǒng)一采購、集中的物流配送方面的合作，更能夠通過低成本引進(jìn)具有國際競爭力的先進(jìn)經(jīng)營管理技術(shù)，分享全球化的優(yōu)勢資源，創(chuàng)造具有優(yōu)勢的競爭能力。”ＳＰＡＲ河南公司總經(jīng)理董啟說。
在SPAR國際中國區(qū)樣板店的新聞發(fā)布會上，河南思達(dá)總經(jīng)理董啟稱，三年內(nèi)，鄭州將建成６０家ＳＰＡＲ直營店，五年內(nèi)，在全省發(fā)展４０～１００家ＳＰＡＲ成員店，同時，依托思達(dá)商業(yè)現(xiàn)有物流配送中心，搭建ＳＰＡＲ河南省中央物流配送中心，建立區(qū)域物流配送中心，逐步形成全省范圍內(nèi)的高效物流配送體系。
鄭州的SPAR旗艦店的步行十分鐘的商圈內(nèi)有家世界和世紀(jì)聯(lián)華兩家本土的大賣場，他們都逐步在鄭州零售市場形成自己的區(qū)位優(yōu)勢。SPAR旗艦店能否在與這兩家本土大賣場的廝殺中脫穎而出，是河南思達(dá)與SPAR國際合作能否深入的一個基礎(chǔ)。
SPAR國際向思達(dá)超市灌輸歐洲先進(jìn)的零售理念，但是這種理念能夠在多大的程度上符合中國河南本地的“國情”，與河南思達(dá)人的磨合程度有多大，都是需要時間來檢驗(yàn)。但是無可否認(rèn)的是SPAR國際給思達(dá)人帶來了先進(jìn)的經(jīng)營理念，給在競爭中處境日漸艱難的思達(dá)人重新點(diǎn)燃了二次創(chuàng)業(yè)的激情。
（聯(lián)商網(wǎng) 方獻(xiàn)禮）
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