從Calvin Klein Jeans到慕詩，從韋樂到皇室太古……隨著一批國際知名品牌加盟，金華第一百貨公司近段時間室內秀輪番上演。而在銀泰百貨福華店，繼演繹衣索時裝秀以后，近日又出現了法國化妝品名牌蘭蔻的身影，接下來勞力士、卡地亞等也將進入。種種跡象表明，國際國內一些時尚品牌正加速進入金華。
              
　　“這些名牌代理商在布局浙江市場時，已無法忽視金華的存在。”金華第一百貨公司副總經理盛捷說，金華作為繼杭、寧、溫之后第四大區域中心，作為極具潛力的新興都市商業圈，知名品牌已經高看一眼。
   
　　按常規，來自美國的Calvin Klein Jeans必須同一商場有Tommy品牌才會進入。而為了在金華占有一席之地，它打破了慣例。比如國際明星品牌慕詩，一件衣服標價通常在五六千元，現在也很看好金華市場。
   
　　百貨業界人士指出，金華之所以能受到大品牌青睞，首先是作為“中國十佳宜居城市”，其品位已大大提高，在浙江中西部的商業中心地位已經確立。如果要在浙江尋找四大區域商業輻射支點，金華毫無疑問是繼杭、寧、溫之后的最佳選擇。“正因為如此，知名時尚品牌紛紛選擇金華，與去年銀泰集團實施‘密布浙江’戰略布子金華如出一轍。”銀泰百貨福華店總經理王劍強說。
   
　　“對知名時尚品牌來說，一座城市的商業魅力來自兩方面：一是消費者對時尚的接受程度，二是購買力。”盛捷坦言，金華消費群體在這兩方面的表現讓他驚訝。第一百貨去年同比銷售業績增長48%以上，今年前9個月同比增幅也在36%以上，很多品牌就是沖著這一點而來的。

　　據說，在第一百貨，單個品牌五六千元的衣服一天可以賣出好幾件。名牌首飾周大福在第一百貨今年銷量同比預計增長100%，如果算上在銀泰百貨福華店和福泰隆的銷量，增幅就更驚人。來金華試水的蘭蔻代理商這幾天樂不可支。10月18日在銀泰百貨福華店巡展剛半天，就取得超過9萬元的銷售業績，平均每客單價都在2000元以上。

　　隨著知名時尚品牌云集金華，金華百貨業品牌結構加快與杭州接軌。目前第一百貨擁有的598個品牌，時尚國際品牌就占30%左右，明年還將引進10多個國際一線品牌。銀泰百貨福華店開張一年來，90%以上的品牌已換血。其擁有連鎖化優勢，使很多人視為杭州銀泰的翻版。福泰隆企劃部經理丁永雯說，金華人消費觀念已經發生很大變化，品牌認知度越來越強。商場也在不斷調整品牌結構，時尚品牌已達七八成之多。
   
　　金華百貨業與杭州相比，品牌結構與數量的差距已經很小，杭州大商場有的品牌金華也基本上能夠買到。第一百貨今年5月淘汰最后一只B類柜后，實現了A類柜全覆蓋。這意味著知名品牌最新流行款式和信息可在第一時間傳遞到金華，與上海、杭州同步。
   
　　正因為如此，人們就不難理解，為什么每逢節假日麗水、衢州以及本地周邊縣市的消費者會蜂擁而至，更何況金華“滿就送”促銷力度常常比杭州更有吸引力。有數字顯示，第一百貨銷售額30%至40%的貢獻率來自外來消費，銀泰百貨福華店貴賓卡20%以上持有者來自周邊縣市。
   
　　就拿皇室太古來說，去年在金華嘗到甜頭后，今年在浙江區域舉辦價值千萬元的奢華鉆石文胸巡展，杭州首展后第二站就選擇在金華。而且，多場巡展只有在金華最火暴，通過各大媒體宣傳知名度迅速提高。而且活躍在金華秀場上的，越來越多是來自上海和杭州的專業模特。

　　“金華百貨業與杭州相比差距雖然在縮小，但也不能盲目拔高。金華所要做的就是鞏固省內第四大商業中心的地位。”采訪中，一些業內人士對此始終有著清醒認識。他們認為，金華與杭州的差距主要是不可比的消費規模、頂級奢侈品比較欠缺，還有核心商業圈的購物環境有待改善。
   
　　金字塔尖的消費雖然人數不多，但金額不小。目前這塊消費外流現象還比較嚴重，有待充分挖掘。比如第一百貨品牌調整的方向之一就是爭取留住更多的頂級消費者。就商業氛圍而言，包括西市街步行街改造以及銀泰世界、第一百貨江南分店、福泰隆南側商業地塊等項目均已啟動，這些都是奠定金華浙中時尚之都地位的重要砝碼。
　　（金華日報 記者 徐朝暉）