策劃緣起

　　國際金融危機蔓延，我們的腰包明顯癟下去了。小房換大房的計劃可能暫時擱淺了，高檔餐館去得少了，名牌服飾買得少了，汽車升級也得等一等……這一切都實實在在擺在我們面前，讓我們的消費計劃充滿變數。

　　不過，沒有關系。經濟發展具有周期性。現在，降利率、減稅收、保增長的政策正在有序推出。我們有信心期待經濟的繼續快速增長，有底氣保持不低的消費水平。
 
　　本報今日“聚焦金融海嘯沖擊波”報道市民消費生活的變化，也提醒大家：讓我們的消費計劃和行為應該更加科學，更加穩健，更符合環保、理性的時代要求。

　　美國次貸危機引發的金融海嘯愈演愈烈，市民開始捂緊錢包準備“過冬”。零售行業作為市場‘晴雨表’，也感受到了陣陣涼意。

　　1　奢侈品銷售遇冷

　　在經濟大環境不好時，人們首先會削減非生活必需品的開銷，奢侈品首當其沖成了被削減的對象。昨天，記者到深圳幾大奢侈品聚集地，現場感受到了這股寒流。

　　昨日下午，記者來到眾多世界頂尖名牌聚集的西武百貨，商場里用門庭冷清形容恰如其分。在某世界著名服裝品牌店，整整半個小時，沒有一位顧客光顧。記者和店員攀談起來，店員抱怨道，今年6月以來，該品牌店銷售額一直在下滑，較去年同期跌了近兩成。她說。“其他店也和我們差不多，大家都說今年生意不好做。”另一名牌聚集地金光華，一品牌店長告訴記者，“現在來光顧的多是以前的一些老主顧，但他們也是看的多買的少了。”

　　金光華廣場市場企劃部總監奚克棟分析，經濟的不景氣、物價的高漲這兩個因素使得奢侈品消費的兩類主要人群消費欲望低落，進而導致了奢侈品銷售額下滑。

　　2　秋裝上市便打折

　　10月，在深圳正是秋裝剛剛上市的季節，每年秋裝上市，價格都較“堅挺”，不到11月不會放下高傲的身價。但今年，秋裝早早舉起降價大旗，力求以平價銷售加快資金回籠。

　　“買200送200”、“買500送300”，上周末，深圳各商場活動讓人眼花繚亂。昨天雖不是周末，但記者在兩家大型商場看到，大部分秋裝銷售柜上也多了一塊“打折牌”。“新裝上市7折”“8折”，還有些品牌新品甚至打到了“6折”。

　　一商家負責表示，每年10月份，剛上市的秋裝一般會保持20天左右的正價銷售，這也是服裝商賺錢的好時機。但今年從10月份中旬起，服裝商就沉不住氣，開始紛紛打折銷售。除了品牌主動打折降價外，今年各商家秋冬季的促銷活動也明顯提前，并且力度非常大。

　　3　零售業增幅放緩

　　記者采訪時了解到，從今年5、6月開始，尤其是進入9月以來，各大商家都不同程度地感受到了消費市場轉“冷”。從消費品類別看，高端消費品，尤其奢侈品受的沖擊最大，而人們生活的必需品消費受沖擊最小。

　　“人們的消費信心受到影響，不敢像以前那樣瀟灑地消費了。”太陽百貨總經理劉太俊告訴記者。他解釋，由于受到股市、房市持續低迷的影響，美國始發的金融海嘯已經波及到國內，尤其是珠三角地區以外向型經濟為主，未來估計經濟受影響較大。在種種不利因素下，人們的消費信心受到影響。劉太俊坦言，“我們商場的增長幅度已經由前期的30％下降至20％”。另一大型商家負責人也表示，今年“十一”黃金周銷售沒有達到預期，雖然有增長，但增幅明顯放緩。“這是歷年來‘十一’黃金周第一次銷售增幅放緩”。

　　采訪中，商家普遍認為，總體而言此次全球金融海嘯對國內零售企業的影響剛剛開始顯現，預計明年影響程度會更大。

　　業界聲音

　　深圳綜合開發研究院企業與市場研究中心主任劉魯魚：
　　購物中心建設要適度

　　我認為金融海嘯對消費的影響，主要集中在非生活必需品，尤其是奢侈品、高端餐飲等領域。這是因為股市、樓市投資者，多是有閑錢的人，股市縮水，樓市低迷對這部分人的影響最大。

　　如果經濟持續低迷，商家還應謹慎思考積極應對，如積極促銷，讓利消費者，與消費者共渡難關等。有一個值得重視的問題，就是SHOPPINGMAIL的建設要適度。因為SHOPPINGMAIL是“選擇性”非常強的消費場所，而非生活必需品的消費場所。在經濟低迷時，人們可能不選擇到這些場所休閑購物。

　　另外，此次金融海嘯也帶給我們一些思考，那就是人們應選擇什么樣的生活方式，消費方式是否具有合理、科學、可持續性，這也是商家和消費者都應思考的問題。

　　深圳零售商業行業協會會長花濤：
　　商家擴張計劃應更謹慎

　　近期和商家負責人溝通情況，商家普遍表示，銷售增幅放緩，尤其是第三季度開始，銷售有所下降。這主要是宏觀經濟整體趨緊形勢下，消費者對未來的預期信心不足。

　　雖然目前深圳零售業依然保持增長態勢，但由于零售行業對市場反應具有滯后性，這場風暴對零售業的影響到底有多大，目前形勢還不明朗。所以建議，商家謹慎投資，大舉開店的擴張計劃還需重新審視。

　　茂業國際總經理鄒明貴：
　　現在正是并購好時機

　　在目前融資成本低的市場環境下，茂業國際將適當借用財務杠桿，在適合時機收購合適的項目，以實施公司的戰略布局。前不久，茂業剛剛宣布以7．8億元成功競拍到位于山西省太原市一地塊，并在二級市場抄底二家商業企業。如果有好的項目，茂業還會出手。

　　華潤萬家負責人：
　　危機考驗現金流經營能力

　　這場危機是對零售企業現金流和經營能力的考驗，實力小的零售商可能被淘汰出局，這是一次行業整合的契機。目前華潤萬家會關注一些好的店鋪資源，一旦有機會，將會把其收入囊中。 　　
　　（深圳特區報 王敏）