11月18日，2009年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)啟動(dòng)，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司以5900萬元中標(biāo)09年兩個(gè)央視一套黃金段廣告，這是居然之家繼08年以4300萬成為家居行業(yè)內(nèi)首個(gè)在央視一套黃金時(shí)段投放廣告的家居賣場(chǎng)之后，再次以巨資在CCTV黃金資源廣告頻段投放廣告，并且投放金額提高了1600萬元。

　　據(jù)記者了解，此次居然之家投放的兩個(gè)CCTV黃金資源廣告頻段分別是09年3、4、5、6月份，央視一套新聞聯(lián)播后，天氣預(yù)報(bào)前的最黃金時(shí)段；此外還有一個(gè)時(shí)段是央視二套經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播的全年隔天廣告。

　　由于受國(guó)際金融危機(jī)影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響，家居行業(yè)已經(jīng)被業(yè)界公認(rèn)為步入“寒冬”期，09年更被認(rèn)為會(huì)到一個(gè)低谷階段。在眾多企業(yè)紛紛表示謹(jǐn)慎投資之時(shí)，居然之家砸下重金進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷投入無疑成為了市場(chǎng)關(guān)注和議論的熱點(diǎn)。

　　在行業(yè)“寒冬”和調(diào)整時(shí)期，有的企業(yè)看到的是“危”，有的企業(yè)看到的是“機(jī)”，而有實(shí)力的大品牌企業(yè)底蘊(yùn)就是具備化“危”為“機(jī)”的能力。居然之家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張志良表示，居然之家的企業(yè)目標(biāo)是做百年老店，雖然受到行業(yè)市場(chǎng)低迷的影響，但總體上還是處于健康的良性增長(zhǎng)軌道，居然之家既定的打造品牌，做大企業(yè)規(guī)模，全國(guó)連鎖開店等都將會(huì)按照既定戰(zhàn)略進(jìn)行。

　　對(duì)于居然之家投入重金作營(yíng)銷宣傳，品牌商戶受到了極大的鼓舞和歡迎。意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)表示，居然之家能在09年，行業(yè)“過冬”之時(shí)花這么大的投入作宣傳，對(duì)于居然之家里的商戶是一件好事。特別是對(duì)于全國(guó)性的品牌，在營(yíng)銷上將獲得極大的支持，對(duì)于打破市場(chǎng)低迷，拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)商家銷售將起到積極的作用。

　　而在北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨看來，居然之家在逆市投入巨資做品牌營(yíng)銷，體現(xiàn)了家居行業(yè)代表企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)的信心，對(duì)目前低迷的家居市場(chǎng)無疑是一劑“強(qiáng)心針”，對(duì)于幫助商戶和消費(fèi)者提振市場(chǎng)信心，加速家居行業(yè)走出市場(chǎng)低谷都將起到非常深遠(yuǎn)的影響。

　　備注：據(jù)了解，央視一套黃金段廣告招標(biāo)的對(duì)象基本為三類企業(yè)，國(guó)際大企業(yè)、知名民族品牌、以及在各個(gè)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)羊。此外，能夠在央視一套黃金段投放廣告的企業(yè)，其品牌的公信力和美譽(yù)度都是比較高的，隨著市場(chǎng)容量的逐年增大，作為新興的行業(yè)，家居賣場(chǎng)開始受到央視、互聯(lián)網(wǎng)等強(qiáng)勢(shì)媒體的關(guān)注和歡迎。
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