盡管市場預期一再下調，但美國零售商上月仍然沒有實現既定銷售目標，今日他們相繼發布了有史以來最糟糕的十一月份銷售報告，與十月份的慘淡表現不相上下。究其原因，罪魁禍首仍然是不斷惡化的經濟環境。經濟持續滑坡令已是驚弓之鳥的消費者變得加倍謹慎小心。

　　雖然黑色星期五的促銷活動吸引了不少購物者，但仍然不足以彌補當月其他幾周的蒼白表現，且今年感恩節至圣誕節的購物時間也比往年縮短了一周。

　　分析師指出，今年的節日購物旺季有可能成為零售商的夢魘，他們的表現將會是有史以來最糟糕的一次。

　　備嘗低價策略甜頭的沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.) (WMT)再度成為零售商當中的佼佼者。若不計入燃料銷售數字，該公司11月份銷售額增長3.4%，增幅超出了華爾街分析師平均預計的2.1%。該公司聲稱，汽油價格下滑使得消費者可支配收入增加，從而令商場客流量和每筆交易平均價格均呈現上升趨勢。

　　但燃料價格下降并沒有給其他零售商帶來多大好處。根據國際購物中心協會(International Council of Shopping Centers, ICSC)提供的數據，無論是像Macy's Inc.(M)和J.C. Penney Co. (JCP)這樣的百貨商場，還是如Abercrombie & Fitch Co. (ANF)和Limited Brands Inc. (LTD)等服裝零售商，均報告了十一月份銷售額以兩位數的速度下降的消息。就連折扣零售商也報告了自三月份以來的首個銷售額下降的消息，其中表現最糟糕的Target Corp. (TGT)十一月份銷售額銳減了10%。

　　“零售商的表現相當令人沮喪，”ICSC首席經濟學家麥克-尼米拉(Michael Niemira)在接受采訪時表示，“但沃爾瑪是個例外。經濟衰退對各類開支造成沖擊。零售行業仍然是首當其沖的受害者。”

　　零售商為在黑色星期五吸引精打細算購物者全力推出各種打折促銷活動，但第四季度盈利仍然是令他們頭疼的問題。預計打折促銷活動將一直持續到圣誕節。

　　美國第一大服裝零售商Gap Inc. (GPS)和高檔商品零售商Saks Inc. (SKS)均不惜血本推出大規模促銷活動，其十一月份銷售表現好于預期。這些公司表示，瘋狂打折的結果是利潤率下降。Saks聲稱第四季度利潤率將“顯著”下降。但另一方面，那些不愿意滿足消費者打折需求的商家則受到了購物者的拋棄，如Abercrombie公司11月份銷售額銳減28%。

　　Target和沃爾瑪

　　總體而言，美國37家零售商11月份銷售額下降2.7%，降幅超出ICSC原先預計的1%，為至少35年來最大降幅。

　　若不計入沃爾瑪，11月份美國零售商銷售額的跌幅高達7.7%，同樣是有史以來最大跌幅。

　　尼米拉表示，得益于感恩節日期的變化，12月份銷售額預計上漲1.5%至2.5%。但盡管如此，2008年歲末兩個月仍將是零售商有史以來遇到的最尷尬的節日購物旺季。

　　Target's的銷售表現沒有達到自己預計的下降9%，該公司將之歸咎于感恩節后購物時間縮短了7天，并表示，盡管感恩節期間的銷售表現好于其他時段，但仍然“不足以”彌補前幾周的糟糕表現。該公司預計12月份同店銷售額下降5%至2%左右。

　　沃爾瑪則預計12月份銷售額接近第四季度預期范圍(即增長1%至3%)的高端值。

　　零售商普遍受挫

　　向來表現出色的倉儲式批發零售商好市多(Costco Wholesale Corp.) (COST)和服裝零售商Aeropostale Inc. (ARO)在11月份的表現均低于預期。

　　根據ICSC，服裝零售商11月份同店銷售額下降10.4%。American Eagle Outfitters Inc. (AEO)銷售額下滑11%，跌幅超出華爾街分析師預計的15%。Chico's FAS Inc.銷售額大減15%；Limited Brands (LTD)也宣布11月份同店銷售額至少下降12%。

　　但令人眼前一亮的是，青少年服裝零售商Hot Topic Inc. (HOTT)11月份銷售額逆勢上升6.5%；The Buckle Inc. (BKE)銷售額大增15%。

　　尼米拉指出，百貨商場11月份銷售額減少13.3%，其中Macy's銷售額驟降13%，降幅超出預期的12%。Nordstrom Inc.銷售額銳減16%；J.C. Penney Co.銷售額下跌11.9%，并發出了12月份銷售額繼續下降的預警。

　　ICSC公布，折扣零售商11月份銷售額下降1%。好市多同店銷售額減少5%，而分析師預期為下降2.4%。BJ's Wholesale Club Inc. (BJ)銷售額攀升4.1%，其中食品銷售額大增，而非必需生活品銷售額下滑。
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