櫥窗在藥店整個(gè)外觀中，屬于最突出的位置，它既如同一塊“大文章”的標(biāo)題，又如同人臉面上的眼睛，作為“標(biāo)題”各眼睛，櫥窗展示對(duì)商品銷(xiāo)售和藥店效益應(yīng)負(fù)有責(zé)任。它在將商品信息和銷(xiāo)售主題傳達(dá)出去的同時(shí)，還起著提高商品注目率和形象感染力的作用。當(dāng)潛在的客戶路經(jīng)店前，櫥窗中的展示即應(yīng)成為最有力的視覺(jué)凝聚點(diǎn)，以得到顧客的青睞。因此，商品的陳列技巧和展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意，對(duì)取得這種效果至關(guān)重要的，好的展示形式可以引人入勝，使顧客更多地注意商品并對(duì)商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而決定進(jìn)入店中。櫥窗做為藥店和消費(fèi)者之間的一座橋梁，承擔(dān)了相互溝通的角色。它通過(guò)完美的展示，傳達(dá)信息，宣傳商品，樹(shù)立商店形象，提高商店的地位和榮譽(yù)，促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，從而把顧客購(gòu)買(mǎi)商品的主動(dòng)性和積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，最后達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。從這個(gè)角度上講，櫥窗展示起著無(wú)聲推銷(xiāo)員的作用，它也是一種更為經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)手段，能以低廉的經(jīng)費(fèi)獲得高額利益，并真正體現(xiàn)了商店的形象和企業(yè)的省略�！　　�

　　藥店櫥窗展示的原則

　　（1）重視櫥窗內(nèi)展示商品的選擇

　　櫥窗陳列展示的成功與否，商品的選擇占很大的分量。我們通常建議藥店擺放某一品類(lèi)的商品（而不是哪個(gè)藥品生產(chǎn)廠商交錢(qián)就上哪家的），如維生素系列、感冒藥系列等，這樣擺放的意義在于給消費(fèi)者一種整體的專(zhuān)業(yè)感覺(jué)，讓消費(fèi)者知道在這個(gè)時(shí)期，你經(jīng)銷(xiāo)的藥品在這些方面比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要做的好。至于擺放的商品，由于受GSP所限，藥店在擺放這些商品時(shí)，可以只擺放一些空的包裝盒。

　　（2）考慮顧客的視線

　　人在看東西的時(shí)候，很自然地由上往下看。因此，要抓住視覺(jué)焦點(diǎn)，以捕捉顧客的視線。

　�。�3）簡(jiǎn)單的構(gòu)成

　　在櫥窗空間中商品或POP的量不要過(guò)多，所展示的種類(lèi)和色彩的配合不要太雜，要簡(jiǎn)單構(gòu)成。依據(jù)簡(jiǎn)單構(gòu)成，把視線集中在想被看見(jiàn)的商品或POP上，才具有說(shuō)服力。

　�。�4）空白的重要性

　　通常櫥窗內(nèi)商品或POP的陳列，在櫥窗的上、下兩個(gè)部分，而中間一定要留出來(lái)，這樣做的目的是要是其具有通透性，使消費(fèi)者從外面易于觀察到藥店內(nèi)部的情況。

　　（5）櫥窗內(nèi)要整潔

　　為了使閉店后櫥窗看起來(lái)更漂亮，要在關(guān)店前打掃櫥窗、檢查燈光。作為一個(gè)精彩的展示，垂下來(lái)的吊線、玻璃模糊或櫥窗一角堆積污垢等都會(huì)破壞一切。一定要以常檢查，以常保持清潔。

　�。�6）“美”既是櫥窗陳列展示的屬性，也是重要原則

　　美是櫥窗展示功能的突出體現(xiàn)，一切非美的展示對(duì)櫥窗來(lái)講都難以取得效應(yīng)，因?yàn)樗茈y吸引人們的視線，更無(wú)法感染人和激發(fā)人們對(duì)商品的興趣，故而也失卻了櫥窗廣告的作用。

　　藥店櫥窗展示的色彩計(jì)劃

　　在櫥窗陳列展示的色彩配置中，色彩美感是人們所追求的，而色彩美感必須建立在和諧的基礎(chǔ)之上，所謂和諧是指組合在一起的顏色作用于人的視覺(jué)，在心理上所引起的快感反應(yīng)，也就是欣賞色彩時(shí)產(chǎn)生的愉快心理，這種愉快最終引發(fā)出美的感受。單個(gè)的色彩無(wú)所謂美丑，美丑在于它和什么色彩組合在一起，即體現(xiàn)在色彩的選擇、配置上，相互的勢(shì)力以及在空間中的位置、方向、面積和變幻莫測(cè)的結(jié)比關(guān)系中。

　　在櫥窗展示的色彩配置時(shí)，色彩的美感體現(xiàn)在各物象之間的組合搭配關(guān)系中，體現(xiàn)在“關(guān)系的恰到好處”。從這一角度出發(fā)，總結(jié)和探索一些色彩組合關(guān)系的共通性和規(guī)律性，可更好地發(fā)揮色彩在櫥窗展示中的藝術(shù)魅力。如冬天的櫥窗色彩可以用暖色，給人以溫暖、熱烈之感受，炎熱的夏天可將展示色彩調(diào)整為冷色，給人以清爽、涼快之感。