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撰文/小索

8月8日，羅森便利店青島1號店在市北區國際航運中心開業，首批7家門店同步亮相，分布于臺東、李村、銀魚巷、大學路等核心區域。

這是羅森首次進入在青島市場。據介紹，羅森青島1號店將以“三大核心優勢”重塑區域消費體驗，構建全時段消費場景。

鮮食矩陣全覆蓋：熱銷便當、飯團、三明治覆蓋早中晚全時段需求，經典照燒雞肉飯、咖喱豬排飯等單品同步上線；

網紅甜品首入青島：冰皮月亮蛋糕、奧奧冰面包等爆款甜品首次登陸青島，結合季節限定款持續吸引年輕客群；

24小時生活服務：除常規商品外，提供快遞代收、自助充電等服務，打造“深夜溫暖補給站”。

羅森青島1號店

由此看來，羅森正在有序推進中國市場的擴張計劃。

據《日經亞洲》，羅森計劃未來六年在中國開設逾5000家新店，增幅約80%，在截至2031年2月的財年之前，將中國的門店數量增加至12000家。據集團早前公布，羅森將在未來六年內把海外門店數量增加一倍至約1.4萬家，與日本本土市場的門店數量基本持平。

目前，羅森中國正在積極開發新區域和新的合作模式來實現這一目標。

羅森中國總裁三宅示修在剛剛過去的2025年中國便利店大會中表示，過去一年，羅森在中國新進了山東濟南等18個城市。2024年3月，羅森正式入駐山東市場，先后布局濟南、泰安、濰坊和淄博等城市，并提出了在山東開設1000家門店的擴店目標，目前已開出近40家。

對于成熟市場，羅森中國則對拓展模式進行了多元探索。

今年年初，羅森開始以“羅森小站”形式翻牌夫妻店，意圖實現輕資產下沉。此外，羅森浙江還宣布與杭鐵商管共同探索地鐵便利店“加盟直營”創新模式。7月15日，位于杭州鳳起路地鐵站“杭鐵羅森”首店正式開業。未來5年內，雙方計劃在杭州地鐵網絡內打造超60家“杭鐵羅森”便利店。

據數據平臺GeoQ智圖最新統計，目前羅森在國內的總門店數已達6888家門店，覆蓋17個省、直轄市，127個城市，占其全球門店總數超三成；今年上半年新開門店約374家，凈增153家，擴增速度僅次于美宜佳。