超市發：彰顯主題陳列
來源：
聯商網
2008-05-29 15:19
進入超市發玉泉路店，“用清涼呵護綠色生活”、“防蚊殺蟲沒有煩惱”、“清潔用品一條街”、“一元品”、“內衣系列”、“冷凍食品”等主題分明的陳列把你帶入購物的空間，讓你發現夏季已經來了。
站在通往二樓的電梯上，顧客就可以看到“用清涼呵護綠色生活”的宣傳牌，一塊塊矩形的宣傳牌倒掛在商品的上方，每一塊的表面用翠綠色的假草裝飾并拼接在一起，每一個字用紅紙剪成美術體，并用黃紙襯底烘托，看上去整體效果分外醒目。宣傳牌的下方是夏季用品的堆頭，上面擺放著涼席、涼墊、風扇……堆頭的高度僅到人身的腰際，這樣的陳列便于顧客挑選和拿取。
在該堆頭的旁邊，就是防蚊殺蟲商品的貨架，貨架上方的宣傳牌寫得也很人性化———“防蚊殺蟲沒有煩惱”，6層貨架上整齊地擺放著清涼爽膚淋浴露、殺蟲殺蚊用品等。貨架的邊框為紅色，配以排面充實的商品，“防蚊殺蟲”商品的主題凸現無疑。因貨架高度稍高于人的頭部，這一高度使貨架上的POP分外搶眼，再看POP上還有“降價商品”的標示，這一切的組合相信對顧客的心理防線會形成一次次強烈的沖擊。
向里走，便走進了“清潔用品一條街”，在這條“街”里，商品豐富，靠墻端架、旁邊堆頭，且堆頭有高有低，其間商品陳列富于變化，盒裝的、瓶裝的、包裝的、散放的……于是形成了整體不散、又錯落有致的形式。顧客行于此，可以“暢游”于此。
“一元品”和飲料區的陳列更讓我們耳目一新，記者采訪時，也不僅因其規整如一的陳列而感嘆。“一元品”區里，兩邊端架分別高為6層，中間貨架高不過膝，這樣的布局使其空間感突出，同時也照顧到了顧客的購物心里。而飲料區里，端架和花車的配合依山帶水、花車上商品以矩形擺放，其量感奪人眼目。
在內衣區里，雖然地方不大，但每一塊空間都被陳列者合理的利用了起來。外圍的貨架從側面看上去，呈一排排的斜面，里面是花車的堆頭，細心的陳列者還把花哨的“為您備好夏涼用品”、“內衣系列”等字樣張貼在墻柱上，以加深這一區域帶給顧客的印象。為了讓顧客更直觀地體驗這里的商品，陳列者還把蚊帳撐起來全面展示，這里的一點一滴都在展露著陳列者的良苦用心。
走到冷凍食品區里，店長王桂英饒有興趣地給記者介紹，這個區里的冷柜上還擺放著茶葉蛋、香腸、豆制品等商品。這可以說是陳列者突發靈感的杰作，因為冷柜上面本應該擺放關聯性商品，但因這塊兒一直空著，而像茶葉蛋、香腸、豆制品等商品在低溫下存放會使其保存性更好，所以便把這些商品放到了冷柜上，這樣還能襯托出冷柜的陳列美感，可謂一舉兩得。
走在超市發玉泉路店里，你會感覺到每一個主題都是如此鮮明，而正是這樣一個個鮮明的主題，打造出一個極富“通透性”的賣場。
�。ǔ兄芸� 記者張友先）
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