奧運來了，但網(wǎng)吧并沒有挖到太多的商機，大多廠商似乎也無更多的舉措。其原因何在？是時機未到還是大家對奧運并不“感冒”？或許您能從下面的文章中找到答案。

　　隨著奧運火炬在全國范圍內(nèi)開始傳遞，奧運熱不可避免的降臨到中華大地。各種行業(yè)都想利用奧運大做文章，相信有些網(wǎng)吧業(yè)主也在琢磨奧運期間能否多賺些錢。不過就記者多方了解到的情況，奧運熱并未在網(wǎng)吧圈里燃燒，大部分網(wǎng)吧業(yè)主都保持了冷靜的態(tài)度看待奧運。

　　網(wǎng)吧擔(dān)心生意受影響

　　與很多媒體預(yù)料的相反，網(wǎng)吧似乎對于奧運商機并不“感冒”。對于其他行業(yè)的激戰(zhàn)奧運題材相反，網(wǎng)吧業(yè)主們甚至還擔(dān)心奧運對網(wǎng)吧產(chǎn)生沖擊，這可能也是這個行業(yè)的現(xiàn)狀決定的——競爭激烈、客戶逐漸減少。不少網(wǎng)吧都無心在奧運期間進(jìn)行宣傳戰(zhàn)或者價格戰(zhàn)。湖南網(wǎng)協(xié)肖躍先生的話可能代表了許多網(wǎng)吧的看法：“湖南的整個奧運熱好像還沒有到來，對奧運反應(yīng)很平淡，可能不比在北京。不知道奧運火炬的到來能不能激起湖南網(wǎng)吧奧運的激情。”

　　對于應(yīng)對奧運網(wǎng)吧轉(zhuǎn)播的準(zhǔn)備，肖躍說，網(wǎng)吧都沒有特意為了奧運去準(zhǔn)備，以前有的都會拿出來，沒有的也沒有特意的去購買轉(zhuǎn)播設(shè)備（如大屏幕電視）。沒有世界杯足球賽的時候熱鬧。畢竟這次奧運會在“家門口”舉行，球迷和體育迷不用擔(dān)心沒有轉(zhuǎn)播或者無法收看轉(zhuǎn)播，網(wǎng)吧不再成為收看比賽直播的“第二落點”。

　　其實不光在湖南，即便在北京，部分網(wǎng)吧對于奧運商機也不怎么看好。在筆者的調(diào)查中，一些非奧運場館周邊網(wǎng)吧的業(yè)主覺得奧運期間的生意和平時沒什么不同，還有相當(dāng)部分的業(yè)主覺得會給網(wǎng)吧帶來一些沖擊。不少網(wǎng)吧業(yè)主都覺得酒吧、休閑餐廳等一些場所會比網(wǎng)吧更具有收看奧運比賽的氣氛。因為網(wǎng)吧本身主要提供的還是顧客上網(wǎng)玩游戲，此次奧運會又并非足球世界杯或者歐錦賽，而且比賽時間恰逢學(xué)生放假，學(xué)校周邊的網(wǎng)吧生意更加不容樂觀。

　　可能由于財力或者硬件條件的限制，不少規(guī)模較小的網(wǎng)吧都表示：并不希望玩家在網(wǎng)吧內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播收看奧運比賽，因為會給網(wǎng)吧網(wǎng)速帶來不小的影響。即便再好的機器，如果網(wǎng)速不佳，玩網(wǎng)游也會產(chǎn)生巨大的延遲，而那些玩網(wǎng)游的玩家大部分是網(wǎng)吧的忠實顧客。在一些實力相對不錯的網(wǎng)吧，他們就表示并不擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)視頻侵占網(wǎng)速，卻擔(dān)心奧運期間各個部門的檢查過于頻繁影響正常上網(wǎng)的顧客。一位從業(yè)4年的網(wǎng)吧老板的觀點比較客觀：“最近‘藏獨’鬧得很厲害，奧運期間嚴(yán)格管理對網(wǎng)吧的安全確實有好處。

　　不過如果檢查過于頻繁，影響正常上網(wǎng)的顧客的情緒和積極性那就不好了。”他的一席話恐怕能得到大部分網(wǎng)吧業(yè)主的認(rèn)同，“現(xiàn)在網(wǎng)吧行業(yè)不如前幾年那么火爆，我們也不去打價格戰(zhàn)了，顧客都相對比較穩(wěn)定。雖然沒有什么暴利但是還能正常經(jīng)營。奧運么，和平時一樣該怎么營業(yè)還怎么營業(yè)，只要別出事兒就行了。”

　　看來大部分網(wǎng)吧追求的都是穩(wěn)定運營，網(wǎng)吧行業(yè)經(jīng)過12年的磨礪，網(wǎng)吧業(yè)主們也能坐下來冷靜思考，不會被一些“奧運商機”的媒體報道所左右，看來也是一件很可喜的事情。

　　大部分廠商尚無動作

　　在廠商方面，除了奧運TOP贊助商聯(lián)想集團、與國家體育總局的中國文體明星奧運宣傳助威團達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議的網(wǎng)尚文化，這兩家可能在網(wǎng)吧方面有所動作外，其他很多廠商都對奧運只字不提，甚至拒絕回答有關(guān)奧運的問題。

　　聯(lián)想向網(wǎng)吧提供的奧運專用機已經(jīng)于去年上市，而對奧運村網(wǎng)吧提供的網(wǎng)吧及也于近期發(fā)布。聯(lián)想顯然會和一些對奧運題材很感興趣的網(wǎng)吧聯(lián)手打造宣傳攻勢。

　　而網(wǎng)尚與國家體育總局共同主辦《2008中國文體明星奧運宣傳助威團—— “我愛奧運”中國校園啦啦隊大賽》早已在全國各地展開，各路明星全面出動，在網(wǎng)吧開的明星見面會也不再是新鮮事。據(jù)悉網(wǎng)尚文化將在全國選拔10000家網(wǎng)吧共同參與該項盛事。

　　這些活動顯然讓兩家廠商在網(wǎng)吧出盡風(fēng)頭，品牌也更響亮，至于能否讓網(wǎng)吧獲得很大的益處就無從知曉了。不過就筆者了解到的情況來看，一些大型網(wǎng)吧還是比較歡迎和奧運合作伙伴一起做助力宣傳。

　　在非奧運合作伙伴的廠商中，大部分廠商委婉表示現(xiàn)在“尚未考慮奧運期間營銷策略”。對于在奧運期間面對奧運合作伙伴的廠商沖擊能否保存住已有的市場份額，廠商們表示“現(xiàn)在距離奧運會還遠(yuǎn)，但是我們絕對不會開展和‘奧運’有關(guān)宣傳活動”，這說明廠商的法律意識都很強。甚至還有一家網(wǎng)絡(luò)游戲廠商對“奧運”二字諱莫如深，稱他們絕對不會舉辦任何線上線下的和“奧運”有任何關(guān)系的活動。之前他們在雅典奧運會期間推出的紀(jì)念裝備，都已經(jīng)改名。

　　對于如何看待奧運期間網(wǎng)吧經(jīng)營的情況，金山一名資深的網(wǎng)游項目負(fù)責(zé)人談到：“奧運對于經(jīng)營良好的網(wǎng)吧，是一次很好的商機。而對于普通的、客戶群相對固定的網(wǎng)吧不會有太大的影響。”對于暑期網(wǎng)游推廣活動，該負(fù)責(zé)人表示，對于大部分區(qū)域來講，學(xué)生放假期間是對網(wǎng)吧宣傳的淡季，網(wǎng)吧內(nèi)的活動將適量減少，形式仍然與包機免費體驗為主。同時該負(fù)責(zé)人肯定了網(wǎng)吧線下活動能夠起到良好的宣傳效果，是增加玩家基數(shù)的最有效辦法。與玩家互動比賽的活動，是網(wǎng)游推廣活動中相對成功的一項。

　　看來奧運期間恰逢網(wǎng)吧淡季，也能難怪廠商會如此不積極。

　　網(wǎng)吧活動謹(jǐn)防“踩雷”

　　《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》明確規(guī)定：奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱均為奧林匹克標(biāo)志。“奧運兩個字屬于專有名稱，受《條例》保護(hù)。”按照《條例》第四條規(guī)定，未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的（含潛在商業(yè)目的）使用奧林匹克標(biāo)志。

　　北京市豐臺區(qū)西四環(huán)南路的一家餐廳因擅自將奧運標(biāo)識用于商業(yè)活動，涉嫌侵犯奧運會知識產(chǎn)權(quán)而被工商部門責(zé)令其停止侵權(quán)行為。據(jù)餐廳負(fù)責(zé)人的解釋，他們的本意僅為表達(dá)對奧運的祝福，用意簡單唯一，緣何又與“用于商業(yè)”扯在了一起？工商部門的同志這樣解釋，對奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)的界線主要看是否用于商業(yè)使用。雖然商家主觀上可能是為了表達(dá)對奧運的祝福，但實際上是在從事商業(yè)活動，這種方式能帶來預(yù)想不到的商業(yè)利益，因此是不允許的。筆者善意提醒廣大網(wǎng)吧業(yè)主盡量避免使用“奧運”字樣，如果網(wǎng)吧舉辦一些活動卻不清楚是否違反相關(guān)規(guī)定，最好去文化、工商等部門詢問，得到他們的許可后再舉行活動。

　　就現(xiàn)在的情況來看，6000萬人民幣的贊助門檻可以換來2008奧運標(biāo)徽的使用，要舉辦與奧運相關(guān)的活動，費用更是要幾億人民幣。那么網(wǎng)吧就真的就和奧運絕緣了么？也不完全盡然，網(wǎng)吧至少應(yīng)該做好本身的服務(wù)，比如給顧客提供電視或網(wǎng)絡(luò)的視頻轉(zhuǎn)播。

　　據(jù)悉，2008年北京奧運會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)花落央視國際（CCTV.com）。筆者從央視國際奧運法務(wù)負(fù)責(zé)人李先生處了解到，網(wǎng)吧顧客可以通過央視國際網(wǎng)站（CCTV.com）或央視國際的授權(quán)合作網(wǎng)站收看到奧運節(jié)目。至于央視國際的授權(quán)合作網(wǎng)站會在今后及時公布。李先生還提醒廣大網(wǎng)吧注意，央視國際將會把奧運節(jié)目的實況錄像發(fā)布到網(wǎng)站上，供沒有時間收看節(jié)目的網(wǎng)民進(jìn)行視頻點播。

　　但網(wǎng)吧不要擅自錄制、發(fā)布奧運節(jié)目的視頻錄像，這樣做是侵權(quán)行為。另外，如果有一些未經(jīng)央視國際授權(quán)的網(wǎng)站或者視頻軟件盜播奧運節(jié)目的話，網(wǎng)吧管理人員應(yīng)及時屏蔽掉這些網(wǎng)站和軟件，以免引起不必要的版權(quán)糾紛。最后，李先生還歡迎一些有實力的網(wǎng)吧與央視國際洽談合作事宜，以獲得更多傳播上的便利。

　　其實奧運商機的確存在，對于一些有實力的網(wǎng)吧來講，如果真的能和央視這樣的媒體合作，提升的就決不是一個網(wǎng)吧的影響力了。另外，對那些經(jīng)營狀況不如以往的網(wǎng)吧來說，各種“專業(yè)媒體”、“專家”、“學(xué)者”、“職業(yè)策劃”給大家想出的奧運宣傳策略是否可行，就真的需要冷靜思考了。