第一位：路易威登，品牌價值：194億美元 ©AP Photo/Christophe Ena

　　即使在經濟陷入嚴重衰退之時，奢侈品行業仍能獨善其身。

　　雖然并不是完全不受影響，但路易威登 (Louis Vuitton)、愛馬仕 (Hermès) 和香奈兒 (Chanel) 等奢侈品行業的龍頭企業仍然不斷取得成功。華通明略 (Millward Brown) 于4月29日公布的 BrandZ 年度最具影響力品牌百強排行榜證實了這一點，這份榜單針對全球50000個品牌進行了排名。

　　在奢侈品類別中，路易威登以194億美元的品牌價值拔得頭籌，緊隨其后的是愛馬仕（78.6億美元）、Gucci（74.7億美元）、香奈兒（62.2億美元）和勞力士 (Rolex)（55.3億美元）。

　　數字背后

　　為了對各品牌進行排名，市場調查公司華通明略使用了其母公司 WPP 的 BrandZ 數據庫。WPP 擁有多家營銷、廣告和公關公司。WPP 表示，一些上榜品牌是 WPP 旗下公司的客戶，但該數據庫是全球最大的品牌資產數據庫，其中包括對全球100多萬消費者進行的采訪。

　　消費者被問及他們對各個品牌的忠誠度以及對品牌未來發展（例如：股票價值是否會上漲或銷售額是否會增長）的看法。BrandZ 排行榜還考慮了各公司按美元計算的價值。2009年，Google 以1000億美元的品牌價值傲居整個榜單之首。

　　與2008年相比，前三位的排名未發生變化，時尚品牌香奈兒的排名上升一位，而頂級珠寶商卡地亞 (Cartier) 從第四位下滑至第七位，其2009年的品牌價值為49.1億美元。

　　卡地亞排名較大幅度的下滑與這樣一個事實有很大關系：當奢侈手袋和鞋似乎仍暢銷時，超昂貴投資物品（如價值100萬美元的卡地亞鑲鉆手表）的經營卻陷入困境。

　　華通明略高級副總裁 Nikhil Gharekhan 表示：“提供眼鏡、腰帶和手袋等奢侈物品的品牌具有更強的抵抗力。”

　　盡管這些品牌中大多數的美元價值已經有所下降（例如，路易威登的價值較2008年的257.4億美元下降了63.4億美元），但是他們在整個榜單上的排名依然穩固，這是因為奢侈品牌抵御金融風暴的能力比其中端市場同行更強。這與品牌定位有很大關系。換言之，如今，客戶有購物欲望，但是并不希望購買太多——哪怕他們能夠承受。這就是說，他們寧愿花1500美元買一個奢侈手袋，也不愿購買5個300美元的手袋。

　　例如，皮革零售商寇茲 (Coach) 正因此受到沖擊。這個中端市場的制造商在價位上將自己定位于 Liz Claiborne 和 Kate Spade 之間，其品牌影響力尚未能入選該榜單。在最近的一個季度，該公司的銷售額較上年同期下降了6.7%至7.4億美元。盈余下降了24%，降至1.23億美元。

　　

　　第二位 ©AP Photo/Peter Kramer

　　強勢反彈

　　關注超富人群的紐約市場研究公司 Luxury Institute 首席執行官 Milton Pedraza 表示，路易威登和愛馬仕這兩大奢侈品牌經歷反彈不僅是因為品牌定位，還得益于周詳的商業規劃。他說：“路易威登和愛馬仕的高管全面掌控了其業務模式中從零售分銷到折扣的每個元素。”

　　事實上，即使是薩克斯第五大道精品百貨店 (Saks Fifth Avenue) 去年秋季推出大減價活動，為包括鞋品牌 Manolo Blahnik 和普拉達 (Prada) 在內的幾個高端品牌提供70%的折扣時，該頂級百貨公司中路易威登商店里的物品卻沒有任何折扣。消費者只有在備有過季存貨的商店中才可以買到打折的愛馬仕商品。當季的商品沒有折扣——無一例外。

　　策略反映在兩家公司的銷售業績上。在奢華用品集團 Hennessy Louis Vuitton，時裝和皮革制品部門（路易威登是該部門的一部分）2009年第一季度的銷售額同比增長了11%，增至16億歐元（21億美元）。LVMH 表示，路易威登的新品 Damier Graphite 和 Stephen Sprouse 系列的銷售都異常火爆。盡管有關 LVMH 以120億歐元（155億美元）的價格將旗下葡萄酒和烈酒品牌廉價出售給英國釀酒公司帝亞吉歐 (Diageo) 的報道可能已經被強烈否決，但是傳言證明該公司愿意“瘦身”。

　　

　　第三位 ©LIU JIN/AFP/Getty Images

　　并非如此寶貴

　　在當前奢華時裝和飾品品牌發展勢頭似乎勢不可擋之時，珠寶行業卻遭受了重創。雖然卡地亞依然是全球最具價值的珠寶品牌，但其2009年表現有所失色。該品牌不僅在這個特別排行榜上名次有所下滑，而且其母公司歷峰集團 (Richemont) 也宣布，2008年第四季度珠寶銷售額同比下降了12%，降至8億歐元（11億美元）。

　　盡管如此，其它高端珠寶品牌遭受的沖擊更大。Fortunoff、Doris Panos Designs 和弗萊德-雷頓 (Fred Leighton) 紛紛于最近幾個月提交了破產保護申請。

　　跌出2009年排行榜前十位的品牌是喬治-阿瑪尼 (Giorgio Armani)，該品牌上年排在第八位，價值51.2億美元。如今，其價值已經縮水了20.2億美元，跌至31億美元。盡管老板阿瑪尼依然是個超級富豪，擁有28億美元的凈資產，但 Pedrazza 指出，該公司包括 Armani Casa、Armani Hotels 和 AX Armani Exchange 在內的多品牌擴張已經讓該公司變得有點過于單薄。

　　Pedrazza 表示：“它已經不再獨一無二，遙不可及了。”然而不管在經濟形勢好還是不好的時候，這些都是取得成功的關鍵。
　　（作者：Lauren Sherman，福布斯）