1905年就“誕生”雛形的東大門市場，至今仍然是首爾最具代表性的市場之一。被指定為服裝批發特別商街之后，發展速度更加驚人，成為韓國最著名的時尚、觀光、購物區域。

　　首爾“東大門”東大門由29個大型的市場樓宇和3萬多個專門商店、5萬多家制造公司組成,一天的流動人口超過400萬,是名副其實的首爾購物王國。在半徑一公里內,聚集了布料、服裝輔料、生產加工、商品計劃與設計、流通等企業,具備了有關服裝行業的所有功能。優秀的服裝開發能力、多品種小批量生產、采用快速反應系統(Quick Response System)的最短時間交貨、合理的價格等都是這一地區的特點,是亞洲最大的時裝行業集群之一。尤其是這里兼有批發和零售，因此深夜購物者眾多而聞名。全國各地的批發商、職員、外國游客等形成人山人海。華麗的燈火和擁擠人群的東大門市場夜景比白天更絢麗。

　　營業時間：零售市場10:00(11:00)～08:00；批發市場20:00～05:00；

　　這里出售的貨物以服飾為主，從頭到腳的東西都能買得到。過季商品可打5～7折，新品打7～8折； 各商店可以還價10％左右，也有不還價的商店。所購物品可以換，但不能退。因此要在更衣室試穿并仔細檢查。

　　整個東大門東大門市場以中間的馬路為界限，分為斗山塔（Doosan Tower）所在的第一區和東大門運動場周圍的第二區這兩大購物區：

　　一是以零售為主的第一購物區 現代零售市場以最近興建的大型購物中心為主，大多數都是上午10-11點開門，營業至次日凌晨5點。

　　兼有批發和零售功能的第一區大型購物中心，實際上以零售為主，因此一般顧客和游客們經常光顧這里，因此可以在這里找到民間匯兌處。為了方便一般顧客們購物，大部份商圈將營業時間定為上午10：30到翌日凌晨5：00。不亞于百貨公司的設施條件、輕松悅耳的音樂聲吸引了大批10-20歲的年輕人群。此外，一區的各大購物商場傍晚7-8點期間，在1層門口舉辦年輕顧客們直接參與的歌舞比賽等多種有獎活動，使這里變得更加熱鬧非凡。第一區主要有斗山塔、美利萊、HellowapM等。

　　在第一區10多個大型批零兼營商場中，最好的當數Doota，這個地下2層地上10層的商場有2000多家店鋪，每天的顧客超過10萬人。樓層設置為：10層：啤酒屋、餐廳；9層：小餐飲店、休息區；8層：各式餐飲；7層：生活用品、婚嫁用品、旅游商品；6層：兒童服裝；5層：時尚飾物；4層：時尚鞋包；3層：男裝；2層：少女裝；1層：女士正裝；地下1層：個性女裝；地下2層：進口名牌、運動休閑。

　　DOOTA的年訪問人數有2500萬人（日平均7萬人），每年有70多萬（日平均2千人）外國游客來購物，是名副其實的世界性購物商城。

　　DOOTA大樓雄姿

　　第一購物區夜間霓虹燈光怪陸離

　　從以下的 圖片可以看出， 這些購物大樓具備百貨商店水準的設施，購物方便。最新的款式、明亮的照明、寬闊的通道、輕快的音樂吸引著10-20歲的年輕人。斗山大廈、MIGLIORE、Freya Town最具代表性，銷售女性服裝（正裝、休閑裝）、男性服裝（正裝、休閑裝）、童裝、時尚百貨、鞋、婚嫁用品、飾物等各種商品。高層建筑的每一層都有很多商店，大部分都有標號，因此為了提高購物效率，可以記下號碼。每層都分為男裝、女裝等，有滾梯，非常方便。每層還有更衣室，可以試穿后再購買。這里的T恤大概1萬韓元、連衣裙4-5萬韓元、褲子1-2萬韓元、正裝7-8萬韓元。此外，在斗山大廈、MIGLIORE、FREYA大廈的地下2層還有進口商店，可以以低于市場價買到名牌，一般過季商品便宜30-50％，新產品便宜20-30％。大型購物中心還有為外國游客準備的便利設施，特別在地下2層、地上10層的斗山大廈里有為外國游客提供的英語、日語、中國語導購人員和廣播。

　　

　　DOOTA的大櫥窗

　　在寸土寸金的DOOTA內部有多處這樣的休息區

　　安靜優雅 充分體現了經營者的先進的人性化購物理念

　　地下二層  運動服裝區  其中不乏大牌名牌

　　一樓 女裝正裝

　　這是一個極具設計感的女裝品牌 每天都有新款推出

　　同行的杭州女裝老總終于被感動與征服，開始打開錢包“血拼”起來

　　箱包 首飾區

　　隨著為外國人提供方便的設施不斷增加，來這里的外國人也與日俱增。以日本游客為中心，中國、臺灣等東南亞地區的外國游客居多，其原因不僅在于價格便宜，而且因為這里的時裝比較前衛。很多人稱贊這里的服裝質量也很好。因此，最近俄羅斯、蒙古、非洲地區的服裝、飾物批發商也來到這里，形成了一個多國購物的空間。今日的東大門已是造訪首爾必游之處，不只是因為懷憂思古之情，更也因隨著時代變遷與環境因素改變，東大門逐漸發展為大型商圈集貨中心，成為韓國流行配件、服飾與餐食的集散地，包羅萬象，無所不有。  熱鬧夜市，人山人海，因很多人深夜上街購物，往往引起堵車。最近，擺脫陳舊，面貌一新，新建了商業大樓群，被人們稱為到首爾的必去之所。

　　二是以批發為主的第二購物區

　　東大門運動場一側的大型購物區也兼顧批發和零售功能，但第二區則以批發銷售為主，因此這里商家的營業時間為傍晚8點到翌日早晨8點。 所以，到了深夜和凌晨，這里反而比白天還要熱鬧，但因為以批發為主，所以很難找到試衣室。另外要注意，這里一般不給事后退換，所以購買時要仔細挑選。這一區主要有Disigner’s  Club、 Nuzzon 、光熙市場、第一和平等。  經過初步考察，發現東大門是最有價值的亞洲時尚服飾批發市場。

　　

　　東大門服飾批發市場的主要顧客對象  亞洲和世界各地的服裝經營者  在零售方面主要服務17-25歲左右最年輕時尚的顧客群體。營業方式 批發兼營零售 營業時間長達18個小時 是世界上營業時間最長的服飾批發市場。

　　東大門服飾批發市場業態很有特點，我們從樓層構思上就可以略見一斑——

　　10F 休息區；9F  餐飲區；8F  懷舊情調商品；7F  玩具； 6F  鞋子和領導潮流商品；5F  流行時尚；4F  時尚男人服飾
　　3F  年輕人街區17—20歲；2F  時尚女性服飾；1F  漢城設計師服飾作品展示批發；B1F 社交正裝； B2F 更好的生活

　　——這已經不是傳統意義上的服裝批發市場。

　　以下是本網在夜間12點左右拍攝的一些現場圖片——

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　　據悉，東大門批發市場非常重視女裝作品展示，假模特與真模特互相配合，全方位展示作品的特色。而良好的燈光效果突出服飾特色；同時經常舉行的整體培訓計劃，加強對經營技能和2商戶從業人員職業道德的教育。 對經營商戶良好的教育提升了批發市場的聲譽。

　　這是專門為外國人辦理貨物托運提供方便的服務亭

　　詢問了一下，價格挺公道，一公斤服裝從這里運抵杭州，收費（含稅）3千—3千5韓幣（按當日匯率計算，也就不到20元人民幣）

　　考察的初步體會與思考

　　曾聽某專家說“服裝批發市場是中國獨有的現象”，所見所聞，讓我們對于這樣的妄論啞然失笑。

　　感受最深的是三點：

　　一是經營時間。東大門選擇夜間操作，顯然是為了緩解交通問題；而我們國內的四季青、白馬等大部分成熟的批發市場不也有同樣的交通問題，有的甚至更為嚴重。為什么不學學韓國同行，來個錯時呢？

　　二是批發市場的經營應該也可以吸取百貨經營的優點 特別是陳列方面要突出有自己的特點 要充分重視設計作品展示。這點似乎距離不小，但可以迎頭趕上，只要理念問題解決。

　　三是所謂的“批零兼營”的問題，這在國內似乎是個必然失敗的定律。而在韓國為什么就融合得如此之好呢？東大門劃分兩大區的做法實在值得我們認真去分析、研究和借鑒。利用原有批發市場已經聚集的人氣和占據的區域，新蓋商貿大樓，主營零售，兩者互為依托，相得益彰。

　　中國也早應該有面向亞洲顧客群體的國際性服裝批發市場啦，因為，中國是服裝大國——這就是我們在深夜二點離開東大門在心里一直轉動著的念頭！
　　（作者：ICCTCC）