聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，五星電器公布了《十一黃金周消費(fèi)需求調(diào)研報(bào)告》。這一調(diào)研在南京、無(wú)錫、蘇州、杭州、寧波、青島、成都、鄭州等重點(diǎn)城市展開，調(diào)研問(wèn)卷共計(jì)3000份。根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行預(yù)計(jì)，受國(guó)慶60周年的影響，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、房地產(chǎn)興旺等因素的推動(dòng)下，今年的十一黃金周將呈現(xiàn)出更加迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而消費(fèi)者的消費(fèi)需求也將在往年的基礎(chǔ)上出現(xiàn)一些新的變化。

　　四大要素助推十一黃金周井噴

　　今年的十一黃金周將面臨一個(gè)什么樣的市場(chǎng)環(huán)境呢？五星電器品牌與市場(chǎng)推廣中心總監(jiān)景星分析了八大契機(jī)：二季度經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度超出預(yù)期，經(jīng)濟(jì)主體信心提高。人民銀行調(diào)查統(tǒng)計(jì)司7月28日發(fā)布的2009年二季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析報(bào)告指出，二季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度超過(guò)預(yù)期，經(jīng)濟(jì)主體信心穩(wěn)步提高。GDP同比增速回升及時(shí)地反映出經(jīng)濟(jì)回暖的勢(shì)頭。這對(duì)于下半年的市場(chǎng)是個(gè)很大的利好消息。今年是中華人民共和國(guó)成立60周年，政府和社會(huì)各界以及廣大人民都在這個(gè)十一舉行大型紀(jì)念活動(dòng)，這種民族自豪感和自信心也將帶動(dòng)各個(gè)市場(chǎng)層面的熱情，并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新、能效補(bǔ)貼政策分別撬動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)了城市市場(chǎng)的消費(fèi)需求。家電下鄉(xiāng)政策針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)有一系列的補(bǔ)貼，持續(xù)帶動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年上半年全國(guó)共銷售各類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共計(jì)9610167臺(tái)/套，銷售金額達(dá)到162.29億元，未來(lái)家電下鄉(xiāng)將帶動(dòng)7.37億農(nóng)民需求，約9200億市場(chǎng)銷售。目前以舊換新的消費(fèi)者參與度達(dá)到６０％，這項(xiàng)政策將拉動(dòng)1000億的市場(chǎng)消費(fèi)。能效惠民工程起到了促進(jìn)行業(yè)升級(jí)拉動(dòng)更新?lián)Q代的作用。

　　除此之外，上半年商品房銷售激增，商品住宅銷售額增長(zhǎng)57.1%，創(chuàng)歷史最高記錄。改善型住房比例快速提高，這也將帶動(dòng)巨大的消費(fèi)潛力。09年依然是個(gè)結(jié)婚年，婚慶和家裝市場(chǎng)對(duì)家電的需求也將是巨大的。國(guó)慶、中秋雙節(jié)合并打造最長(zhǎng)黃金周。今年的“十一”黃金周和中秋節(jié)重合在了一起，假期長(zhǎng)達(dá)8天，被稱為“史上最長(zhǎng)的黃金周”。最長(zhǎng)假期也將改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)五星調(diào)研顯示，10月3日，即中秋節(jié)當(dāng)天，人們的購(gòu)買率達(dá)到最高峰值55.8%。但國(guó)慶前三天依舊是人們購(gòu)買的高峰期，這點(diǎn)并沒(méi)有變化。綜上8個(gè)因素，今年的十一黃金周一定會(huì)呈現(xiàn)出更大的爆發(fā)勢(shì)頭。

　　五星全力備貨彩電、3C等優(yōu)勢(shì)品類

　　在五星電器橫跨南京、無(wú)錫、蘇州、青島等城市的調(diào)查中顯示，與往年相比，今年“十一”黃金周時(shí)間延長(zhǎng)(由7天變8天)，又恰逢祖國(guó)60周年大慶，出行的人總量增大。10月2日到4日是外出旅游的高峰期，因此之前選購(gòu)旅游裝備的比率也較高，出游成了消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的主要理由。

　　黃金周期間，3C品類的總體購(gòu)買率要高于大家電品類，其中手機(jī)和筆記本電腦的購(gòu)買率在3C中最高；空調(diào)和彩電的購(gòu)買率在大家電中最高。在品類購(gòu)買率上，消費(fèi)者最青睞的家電產(chǎn)品依次是手機(jī)、筆記本電腦、空調(diào)、彩電、數(shù)碼相機(jī)、洗衣機(jī)、微波爐/飯煲/電磁爐、冰箱、MP3/MP4等。部分消費(fèi)者從9月下旬就開始購(gòu)買旅游裝備，為出行做準(zhǔn)備，也有部分人會(huì)拖到黃金周前一兩天購(gòu)買，一直延續(xù)到黃金周當(dāng)周。因此，五星從黃金周前兩個(gè)星期就開始啟動(dòng)通訊數(shù)碼市場(chǎng)，提前讓出游人群享受到實(shí)惠。

　　五星表示，平板彩電、空調(diào)和3C類產(chǎn)品是五星黃金周采購(gòu)的一大亮點(diǎn)，平板彩電占五星采購(gòu)大單的較大份額，各種尺寸的平板電視將一舉投放南京、蘇州、杭州、青島等核心市場(chǎng)，全面推動(dòng)大屏幕液晶的消費(fèi)。手機(jī)、數(shù)碼、電腦等3C類產(chǎn)品也占據(jù)了重要角色，基本囊括了國(guó)內(nèi)外所有主流品牌和暢銷型號(hào)，新品更占到貨源的30%，同時(shí)五星還大額采購(gòu)了大量3C增值產(chǎn)品，為消費(fèi)者假日消費(fèi)帶來(lái)更多驚喜。

　　五星聯(lián)合百大品牌降價(jià)打折

　　根據(jù)五星的調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，在“十一黃金周”期間商家直接打折降價(jià)消費(fèi)者認(rèn)為是對(duì)其最有吸引力的促銷活動(dòng)。其他依次是買贈(zèng)、路演、抽獎(jiǎng)、送小家電或商品配件、以舊換新、送現(xiàn)金券。而消費(fèi)者了解十一促銷活動(dòng)的主要信息渠道是電視、報(bào)紙、宣傳單和店內(nèi)海報(bào)。五星表示，消費(fèi)者等待“十一黃金周”是因?yàn)槭袌?chǎng)全面的降價(jià)趨勢(shì)，節(jié)點(diǎn)性消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)依然是價(jià)格。因此，根據(jù)消費(fèi)者的喜好，本次黃金周五星電器將價(jià)格促銷定為重點(diǎn)。

　　大量貨源到位的同時(shí)，五星電器也附帶了很多促銷資源，例如五星聯(lián)合夏普、索尼、飛利浦、三星、西門子等國(guó)內(nèi)外一線品牌建立聯(lián)合促銷打折活動(dòng)，屆時(shí)在促銷資源上的優(yōu)勢(shì)將比較明顯，有望掀起大惠狂潮。此次黃金周備戰(zhàn)中，由五星電器包銷、定制、首銷的商品也將大大超過(guò)以往。據(jù)透露，這些特惠資源將在黃金周期間按波次放量投入家電市場(chǎng)。