每年7月份商場(chǎng)內(nèi)部調(diào)整已經(jīng)成了慣例，但以往時(shí)代廣場(chǎng)等市區(qū)百貨商場(chǎng)除了品牌微調(diào)外，似乎都沒(méi)有太大動(dòng)作。然而，今年顯然不同。

　　這段時(shí)間，時(shí)代廣場(chǎng)忍痛割舍屈臣氏、ONLY、依戀等品牌，為的是騰出更多空間引進(jìn)國(guó)際一線大牌的化妝品、服飾。今年以來(lái)銀泰朝著更年輕更潮的定位發(fā)展，開(kāi)太也抓住了化妝品的優(yōu)勢(shì)引進(jìn)了眾多獨(dú)有的大牌化妝品，溫州市各百貨商場(chǎng)間仿佛達(dá)成了錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的默契，避免同質(zhì)化。這種良性風(fēng)氣，也將引領(lǐng)溫州市百貨業(yè)迅速成長(zhǎng)。

　　定位不符就要撤柜

　　6月7日，記者作為屈臣氏會(huì)員，收到了一條關(guān)于溫州時(shí)代廣場(chǎng)屈臣氏店停止?fàn)I業(yè)的短信，驚訝之余去時(shí)代廣場(chǎng)一看，發(fā)現(xiàn)屈臣氏已撤出，原來(lái)的位置暫時(shí)作為名品折扣會(huì)。

　　屈臣氏2005年入駐時(shí)代，是屈臣氏來(lái)溫州的第一家店。它的到來(lái)，為當(dāng)時(shí)的時(shí)代廣場(chǎng)帶旺了人氣。可幾年過(guò)去了，時(shí)代廣場(chǎng)定位越來(lái)越高端，而以租金式合作的屈臣氏對(duì)時(shí)代廣場(chǎng)寸土寸金的一樓來(lái)說(shuō)有點(diǎn)不合時(shí)宜。“我們也舍不得把屈臣氏挪掉，但我們更希望挪出一樓位置給一些從來(lái)沒(méi)到過(guò)溫州的更為頂級(jí)的化妝品品牌和服飾品牌。”時(shí)代有關(guān)人士表示。

　　跟屈臣氏差不多命運(yùn)的還有ONLY、依戀等品牌。記者看到，時(shí)代廣場(chǎng)把原來(lái)一樓入口處的珠寶品牌專(zhuān)柜整體挪到2樓，而原來(lái)占據(jù)二樓挺大區(qū)域的ONLY、依戀等品牌已經(jīng)撤出。騰空一樓原珠寶區(qū)，是為迎接即將到來(lái)的大牌。

　　ONLY、依戀等品牌每年都是業(yè)績(jī)的佼佼者，把業(yè)績(jī)好的品牌撤出商場(chǎng)有些人想不通。不過(guò)，把這些品牌的定位跟時(shí)代的定位一比較，原因就很明顯了。“時(shí)代廣場(chǎng)在逐步成長(zhǎng)，ONLY、依戀等品牌雖然業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不錯(cuò)，但品牌較為年輕，而且是全城都有的品牌，稍顯同質(zhì)化了。時(shí)代這次調(diào)整更看重品牌的年齡層要和時(shí)代客戶群相符。”時(shí)代有關(guān)人士透露。

　　各家商場(chǎng)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)

　　通過(guò)這段時(shí)間的挪移，時(shí)代一樓已經(jīng)空出很多位置。對(duì)于一樓究竟將引進(jìn)什么品牌，時(shí)代表示，目前不方便透露，但可以肯定的是，它們將是溫州市場(chǎng)上尚無(wú)的，又屬于現(xiàn)今商場(chǎng)化妝品里最高端的品牌。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)erragamo、金鯊魚(yú)等品牌專(zhuān)柜正在閉店裝修中。“一樓除引進(jìn)更多大牌外，整體形象檔次也會(huì)提升，像Ferragamo、金鯊魚(yú)等品牌的專(zhuān)柜都是全球同步的最新形象柜。除一樓外，時(shí)代廣場(chǎng)的外立面，三樓也將進(jìn)行整體改變。”時(shí)代有關(guān)人士透露。

　　據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，溫州市的百貨業(yè)態(tài)已經(jīng)形成開(kāi)太、時(shí)代、銀泰三足鼎立的局面。如何錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也成為各家百貨商場(chǎng)首先要考慮的問(wèn)題。或許不久后，我們就看到中高檔定位的時(shí)代廣場(chǎng)和高檔定位的財(cái)富廣場(chǎng)遙相呼應(yīng)，加上對(duì)面的喜來(lái)登大酒店等輔助設(shè)施的逐步落成，以時(shí)代廣場(chǎng)為核心的時(shí)代財(cái)富商圈將成為溫州市首屈一指的高檔品牌商圈。
　　（據(jù)《溫州商報(bào)》記者董冰樂(lè)）