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國美中報是“皇帝的新裝”

來源: 聯(lián)商網 2010-08-26 14:11

  近日,國美電器公布的中報業(yè)績,又成為了國美爭奪戰(zhàn)的新一輪工具與話題。據(jù)國美電器上半年財務報表顯示:業(yè)績可謂靚麗,收入248.73億元,同比增長21.55%;凈利潤9.62億元,同比增長65.86%。可以看出,報表出爐,應該說國美管理層在這方面(半年報)下了不少工夫,目的是讓國美股東滿意,為爭奪戰(zhàn)加分,增加話語權。但是其中的硬傷也非常明顯,所以在黃光裕方面看來,又是一份備受質疑的業(yè)績報告。

  國美上半年業(yè)績報告的爭執(zhí)方面姑且不論。但是怎樣從企業(yè)報表檢視企業(yè)發(fā)展是否良性,怎樣才是一份完整的企業(yè)報表呢?作為多年從事經營管理的筆者,可以列出以下四點基本準則:一是同比與環(huán)比的比較;二是與競爭對手的比較;三是市場占有率的比較;四是行業(yè)平均水平的比較。而國美上半年的業(yè)績報告只是顯示的同比,所以真正用在企業(yè)管理中,只能作為檢視企業(yè)發(fā)展達標與否的一個維度指標。

  一是同比與環(huán)比的比較。國美電器上半年業(yè)績可謂靚麗,收入248.73億元,同比增長21.55%;凈利潤9.62億元,同比增長65.86%。這種比較下,此次國美中報實不為一個良好的業(yè)績報表,所以也能贏得股東給予現(xiàn)行管理層加分。

  二是同競爭對手的比較。國美的競爭對手就是蘇寧電器,相比下,蘇寧電器2010上半年凈利增56%,達20億元,在凈增加134家門店(包括47家縣鎮(zhèn)店)后,2010年上半年收入總額同比增長32%,達360億元,同店銷售額同比增加23%,凈利潤同比增加56%。這種比較下,國美的業(yè)績可以說是相當“難看”。

  三是市場占有率的比較:2008年中期,蘇寧收入僅為國美整體(包括國美上市、非上市、大中)的70.09%;但現(xiàn)在已達國美整體收入的96.37%。利潤上,國美只有9.62億元,蘇寧已達20億元。這樣一比較,就可以看出,國美電器在市場占有率上,08年是遠遠超過了蘇寧電器,而現(xiàn)在市場占有率卻變成了旗鼓相當,但現(xiàn)今蘇寧的利潤值遠遠高于國美,所以蘇寧的綜合得分明顯優(yōu)勝于國美。

  四是行業(yè)平均增長水平。家電廠商與家電連鎖企業(yè),2008年以后,在國家政策“拉動內需”的大力支持下,可以說迎來了黃金三年。這段時間,整個家電產業(yè)都在超常發(fā)展,不管是家電連鎖企業(yè)蘇寧、國美,還是美的、創(chuàng)維等家電生產企業(yè)。例如創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司公布的2009年至2010年年報 (該財年是從2009年4月1日至2010年3月31日)。公告顯示,創(chuàng)維數(shù)碼本財年集團營業(yè)額達227.69億港元,同比增長48.5%;凈利潤12.51億港元,同比增長172.0%;毛利率從去年同期的20.2%的上升到21.4%;每股基本盈利增加159.7%。這是創(chuàng)維管理層歷年上交業(yè)績中最好的一份。還有TCL、海信科龍等眾多原表現(xiàn)平平的家電廠商,都報出歷年最好的業(yè)績報表。可以說,家電近三年快速增長與發(fā)展,是有目共睹的現(xiàn)象,那么國美是否達到發(fā)展平均水平線上,一比較就一目了然。

  綜上所述,就可以清晰地看出,要分析一個企業(yè)發(fā)展是否良性,從報表上來看,只有這四種維度結合運用,才是基本合理的。而國美在近段時間發(fā)展是否達到標準,如從單一的角度審視,這種業(yè)績報表很容易發(fā)生偏頗,產生的結果也只是做做“樣子”,如讀懂了的人,就會感覺是“皇帝的新裝”。
  (作者:洪仕斌)

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