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陳曉的三大考驗

來源: 聯商網 2010-10-03 07:38
  國美電器控制權爭奪戰終于揭曉:陳曉意外獲勝(之前并不被看好)。陳黃大戰持續一個月后暫告一個段落。

  然而這只是開始,陳曉只是贏了長跑比賽的第一站,是短跑,絕非終點。黃光裕白手起家將國美做大,豈會甘心就此失去國美控制權?新一輪的暗戰不可避免。尤其對陳曉而言,真正的挑戰還在后面,至少面臨三大考驗。

  考驗一:名譽。陳曉的意外勝出,也讓他不得不背上了沉重的名譽包袱。在爭奪戰的初期,我個人認為陳曉做的還是比較到位的,在那樣一個危機關頭,帶領團隊,頑強奮戰,重新在資金上,包括市場上穩住了陣腳。應該說是幫助國美度過了一個非常艱難的時期。問題在于,局面穩定了之后,陳曉可能想謀求更大的話語權或者控制權,從公司治理來講這個想法是沒有問題的,關鍵是在什么時間用什么力度和方式推動這種變革。

  這個過程中間,可能陳曉推進得有點著急和過激,甚至在香港說了狠話,“黃光裕的政治生命已經結束”、“魚死網不破”, 這樣的話刺傷的應該不是黃光裕,而是他自己。黃光裕已經身陷囹圄,不管有什么問題,在道義會受到一定的同情,而陳非常容易讓人理解為乘人之危,不夠厚道。

  雖然國美控制權之爭不關乎道德,但卻關乎一個職業經理人、一個商界名人的名譽。如何重建個人名譽?這是個考驗。

  考驗二、性格。就性格而言,黃陳之戰早埋種子。從大股東(老板)和職業經理人的關系考量,一個強勢大股東(老板)需要一個相對比較溫和的CEO,性格互補才能和諧。這也是為什么前期他們兩個還能相處得不錯,后來因為這些事件的發生,陳曉自己公司角色和內心也發生了變化,從過去總裁當了董事長,從過去的相對溫和和弱勢,變得強勢強硬起來了,變得有點像黃光裕了,這是一個轉折點,導致雙方矛盾迅速激化。

  一方面強勢霸道成性的黃光裕不能接受,另一方面外秀內強的陳曉不能容忍和克制。兩個都當過老大的人的性格碰撞產生了。陳曉前期的內斂和隱忍,看來都是表象。千萬不要忽略了一個事實,陳曉一手打造的永樂電器也是在香港成功上市的。

  也就是說,陳并非敗北無路可走投奔國美,連黃光裕自己都承認收購永樂是他遇到過的最艱難的商業談判。可見,兩個人骨子里都是很強悍的。此次交鋒,更是把陳曉隱藏的一面暴露無遺,暫時勝出后,如何平衡自己與黃光裕的性格沖突?這又是一個考驗。

  考驗三:模式。后黃光裕或后“9.28”時代的國美,到底應該塑造什么樣的經營模式?也許其實真正能夠控制公司的,也許不單單是股份問題、董事會問題,而是一種文化。國美做到今天,曾是中國商業的成功典范,不管誰來掌舵,再往前走,如何樹立一個更加和諧、民主、持續創新的企業文化,是個根本問題。

  陳黃之爭的另一個焦點便是業務模式,是繼續規模化擴張還是精耕細作求質量。換句話說,一個是粗放式經營,一個是精細化經營。與蘇寧相比,國美在企業流通再造、成本控制、人力資源、ERP改造上以及信息化建設上,都是滯后的,但要系統調整,就會有短期利益和長期利益的沖突。本次依賴投資機構勉強勝出的陳曉當然應該投桃報李,資本的本性也是完全趨利的,陳曉又該如何平衡?

  陳曉要實現理想,國美要實現從優秀到卓越,公司治理結構的改變必不可少。黃氏家族會同意嗎?這可是對黃光裕精神利益和物質利益的直接分割。

  同時,國美品牌的修復與再造也是一項艱巨的任務。國美的成功,一直是商業品牌的成功,它的公益品牌和社會品牌嚴重滯后于商業品牌。這也是國美過去備受病詬的主要原因之一。國美必須成為一個受人尊敬的社會品牌。

  當然,從本質上說,陳曉的真正考驗是個人價值觀和生命方式的選擇。他可以和黃一起,“惺惺相惜”,堅守自己的陣地和理想;他也完全可以像張大中或朱新禮一樣,把企業像豬一樣賣掉,然后手持重金,從心出發,開始新的征程(至少他比朱新禮幸運)。

  八月中旬的一個周末,當謾罵與支持在互聯網上鋪天蓋地之際,陳曉趕回上海給外孫女過百日。“趕緊回家吧,我們不缺錢”,那天晚上,女兒對他說。對一直在北京租房的陳曉來說,是該考慮回家的路了。
  (福來顧問 婁向鵬)

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