本周一，零售業界傳出重磅消息：沃爾瑪與上海市商務委員會簽署了《關于推進沃爾瑪在滬發展電子商務合作框架備忘錄》，正式宣布在上海設立沃爾瑪全球電子商務中國總部，此舉標志著沃爾瑪正式啟動了在中國市場的電子商務之旅，此前關于沃爾瑪未來發展的各種猜測終于塵埃落定。“狼終于來了”的驚叫聲讓本來不平靜的國內零售江湖再掀波浪，有業內人士認為企業從去年在深圳推出山姆店網上購物測試服務到今年5月份跟1號店進行戰略性合作，再到本周宣布全球電子商務中國總部落戶上海，沃爾瑪的推進速度讓人咋舌，大舉進軍網購領域的決心儼然為傳統零售業的未來指明了方向。也有業內專家指出，如果沃爾瑪線上業務發展平穩，線上線下互動順利的話，其制造出來的購買吸引力甚至會超越京東商城和淘寶商城。

　　網購要成“公司業務增長點”

　　沃爾瑪全球電子商務新興市場執行副總裁龔萬仁在簽署《備忘錄》時表示：“中國網購規模近年來迅速增長，未來幾年將接近美國網購市場銷售水平。我們非常看好中國電子商務市場的巨大發展潛力，此次選擇上海作為我們的中國區總部，將為中國消費者提供更豐富的質優價廉的商品選擇和更好的網上購物體驗。”

　　這次沃爾瑪轉戰電子商務領域其實從一個側面體現出傳統零售業目前所面臨的困境。雖然沃爾瑪在中國已經開了300多家門店，實現年營業收入75億美元，但有權威機構經過測試后給出的數據表明沃爾瑪在國內的市場份額從原來的8%逐年下滑。

　　從去年開始，沃爾瑪在電子商務領域開始新的征程。當時沃爾瑪在深圳山姆店低調推出網上購物測試服務就引來各方猜測，但是由于對象只局限于深圳山姆店的會員，因此有業內人士認為沃爾瑪的網上購物平臺只是針對中高端收入人群，純粹是高端服務的一種延伸。今年5月份，沃爾瑪宣布跟發展迅速的中國電子商務企業1號店控股公司達成協議，攜手開拓電子商務新業務，這時沃爾瑪進軍電子商務領域，在網絡與京東、淘寶一爭長短的決心昭然若揭，強強聯合的合作模式讓公眾對零售企業的未來發展多了幾分想象空間。而本周沃爾瑪宣布全球電子商務中國總部落戶上海，已經表明企業內部對發展電子商務已經達成共識，從“玩票”性質過渡到“戰略合作”再上升到“公司業務增長點”，可以說電子商務已經正式成為沃爾瑪要挽救市場份額下滑、提高銷售業績增長的重要砝碼。

　　棄深圳選上海是“順理成章”?

　　為什么沃爾瑪會舍棄中國總部深圳和政治經濟中心北京而選擇上海作為全球電子商務中國總部落戶點?有資深業內人士認為，1號店的總部在上海，這是順理成章的事，況且落戶深圳又能怎么樣，目前深圳電子商務雖然發展迅速，但是從網絡生態以及政府部門支持力度等因素來看，上海明顯比深圳更具優勢。據沃爾瑪方面透露，在“十二五”期間，上海將創建面向未來的智慧城市，大力發展電子商務，這與沃爾瑪在中國發展電子商務戰略思路非常吻合。

　　營銷專家、《新營銷》雜志副主編劉波濤認為，沃爾瑪全球電子商務中國總部在上海落戶有三點值得業界關注：一是相對于北京，上海超大規模的電子商務企業比較少，離它較近的城市杭州誕生了阿里巴巴，沃爾瑪電商落戶上海無疑是政府極力促成的結果;二是上海的強大輻射力，周邊500里范圍都是經濟極其發達的區域，此舉能在同等物流費用的前提下創造最大的價值;三是江浙一帶如溫州、義烏等地小商品極為發達，有完整的產業鏈，沃爾瑪落戶上海能減少供應鏈管理方面的成本，提高效率。

　　沃爾瑪進軍電子商務領域毫無疑問對國內其他零售業商家帶來影響。包括家樂福、吉之島、華潤萬家等超市賣場的相關負責人私下表示，雖然預計到沃爾瑪會向電子商務方向發展，但行動這么迅速、轉型態度這么堅決是之前很少見到的。至于企業會不會跟進或效仿，不少負責人表示商超觸網事宜一直都在循序漸進地進行，但這次沃爾瑪所引發的效應會給其他商超帶來壓力，或許會從觀望階段轉到有實質性的突破階段上來。

　　新媒體營銷專家唐興通表示，沃爾瑪此舉無論對傳統的超市賣場還是對新興的網上購物平臺帶來嚴重的影響，甚至乎是沖擊。他認為沃爾瑪進軍電子商務最大的殺傷力在于培養以80后、90后為代表的重點客戶他們在未來的購物習慣。既有大規模的線下實體店，也有超大規模的購物網站，線上線下進行互動與整合是國內任何一個零售商業機構都很難與之相媲美。特別對傳統零售企業來說，如果它們不跟上的話，就相當于放棄了市場、沒有了未來。
　　（南方都市報 陳勇堅）