在發達城市國際零售商正在面臨本土巨頭的挑戰

　　消費者購買和使用洞察方面的全球領導的市場研究機構Kantar Worldpanel，在最新的市場報告中指出，截至今年6月份最近52周，中國快速消費品市場銷售額在消費量擴大，通貨膨脹和消費者購買升級的共同驅動下，較去年同期增長20%。在零售渠道方面，大賣場表現突出，增長25%，而傳統通路也有17%的成長。大潤發仍然是過去一年表現最為出色的現代零售商。與2010年第2季度相比，大潤發在2011年第2季度市場份額增長0.8個百分點。

　　

　　大潤發與歐尚合并后成為新的市場領導

　　運營歐尚和大潤發品牌的高鑫零售即將在港掛牌上市，預期可獲得10億美元融資。合并后的高鑫集團在今年2季度的市場占有率達到8.2%，超過沃爾瑪集團，成為國內最大的快速消費品零售商。兩個品牌目前在不同級別市場形成良好的優勢互補關系：歐尚在重點城市具有相對優勢，在第2季度歐尚的占有率為5.1%，大潤發只有4.0%的占有率;歐尚十年前進入中國，發展較為平穩，擁有41家門店，而大潤發擁有143家門店，大都分布在二三線城市。可以預期的是，高鑫零售將使用募集的資金加快其在中國大陸市場的全面布局。同時其領先的運營規模也將使得其在和供應商的合作中獲得更大的議價能力的同時，有望得到供應商更多的重視和支持。

　　沃爾瑪集團呈現復蘇跡象

　　沃爾瑪集團從擁有的絕對顧客數量來看仍然是中國最大的零售商。集團下的主要品牌沃爾瑪，好又多和山姆會員店為中國27%的城市家庭所光顧。由于沃爾瑪開始對大量好又多門店進行整合，在好又多店內管理統一為沃爾瑪的標準和商品戰略，好又多的占有率從2010年第2季度的3.1%下降到2011年第1季度的2.1%。然而，在最近一個季度好又多已經呈現復蘇跡象，最新季度占有率恢復到2.4%。沃爾瑪集團亟待在接下來的第三季度繼續保持目前的勢頭，才能回到2010年的市場地位，和高鑫零售全面爭奪中國市場的領導地位。

　　本地巨頭和國際零售商在一線城市競爭激烈

　　主要的本地零售商在二季度的市場份額較去年同期增長顯著。華潤萬家集團增長了0.5個百分點，成績現在擁有6.7%的國內市場占有率。華潤萬家集團的優勢在省會級城市，在2011年第2季度的占有率已經達到11.9%，而在2010年第2季度的占有率僅為10.4%。這一增長主要是由于平均每個購物家庭較去年同期的花費增加了增長27%。

　　同樣，中百集團在省會級城市中也表現出色，過去四個季度的占有率從4.2%提高到5.2%，在省會級城市中領先于高鑫零售。上海百聯集團由于世紀聯華在重點城市(上海，北京，廣州和成都)及省會城市的貢獻，最新一個季度的占有率從4.3%增至4.6%。

　　與這些本地零售企業增長態勢相反，Kantar Worldpanel中國的最新監測報告表明，Tesco樂購和家樂福最近的四個季度中在市場占有率方面相對停滯。這些零售商或許明確新的競爭定位，來迎接表現強勁的本地零售商在重點城市和來自高鑫零售在二三線城市的挑戰。

　　Kantar Worldpanel零售商快報，分區域和城市級對主要零售商提供季度和年度分析，現在可供訂閱。零售商報告基于對40,000中國城市消費者購買行為的連續追蹤，能夠使快速消費品生產商緊密監測市場動態并制定出以事實為基礎的關鍵客戶戰略。
　　（作者: CTR）