合肥星巴克聯(lián)手黑臉包公 消費(fèi)者很買(mǎi)賬
全球最大的咖啡連鎖店星巴克在安徽省合肥市的首家門(mén)店剛剛試營(yíng)業(yè),就為合肥推出了其城市杯“包公杯”。外來(lái)的星巴克咖啡加上中國(guó)本土的黑臉包公,這個(gè)奇妙的組合一出現(xiàn)就受到了本地人的熱捧。洋企業(yè)借中國(guó)本土文化來(lái)增加親和力的招數(shù)很讓消費(fèi)者“買(mǎi)賬”。
城市杯是星巴克特有的紀(jì)念品,每款城市杯又分馬克杯和隨行杯兩種,目前已有上千種城市杯在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)。合肥城市杯以白色為背景,主體是中國(guó)歷史人物包拯的淺咖色正面坐像,襯有暗紅色的包河剪影,并印有星巴克及合肥的英文字樣。
據(jù)合肥星巴克工作人員介紹,“包公杯”的推出受到市民的歡迎,營(yíng)業(yè)僅兩個(gè)小時(shí)就賣(mài)出了一百多個(gè),很多顧客都是一次性購(gòu)買(mǎi)5、6個(gè)杯子,自己收藏的同時(shí)也送給親戚朋友。
據(jù)了解,北京、上海、濟(jì)南等地的星巴克城市杯均以當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)為主題,如長(zhǎng)城、外灘、趵突泉等。而包公作為合肥的歷史文化代表人物,此番登上星巴克城市杯,則別具一番韻味。
安徽大學(xué)社會(huì)學(xué)系的王云飛教授表示,包公城市杯的推出,不僅是外國(guó)公司抓住地方特點(diǎn)采取的一種營(yíng)銷(xiāo)策略,也是對(duì)中國(guó)文化的一種選擇性理解和改裝,它迎合了消費(fèi)者的普遍心理,讓人們頓生親切之感。
近年來(lái),洋品牌在中國(guó)走本土化路線并不罕見(jiàn),如肯德基的老北京雞肉卷、安心油條,棒約翰的五香肘子比薩,星巴克的經(jīng)典紅茶拿鐵和如意紅茶拿鐵 都是迎合中國(guó)消費(fèi)者口味的本土化策略。
據(jù)悉,在試營(yíng)業(yè)之前,合肥星巴克一直以微博形式公布籌備進(jìn)展,截止8月9日上午9點(diǎn),合肥星巴克官方微博共有2474名粉絲,而試營(yíng)業(yè)當(dāng)天趕來(lái)的大多是星巴克的“忠實(shí)粉絲”。
(新華網(wǎng) 朱青 楊婧)
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