日前，有媒體報道，在9月14日拉開序幕的2012上海購物節中，滬市A股公司新世界將以20萬股新世界股票回饋消費者。換季與中秋、國慶雙節來臨的時間節點歷來是商家爭奪的主戰場，各種促銷花樣不斷翻新，但以股票作為噱頭，新世界開創了先河。

　　當前股市并不被大多數人看好，新世界何以選擇用公司股票來打銷售仗呢？筆者分析可能有以下原因：

　　一是上海作為中國股票發祥地之一，以贈送公司股票作為促銷手段不僅在普通的商業活動中增加了文化氣息，更可以迎合有股票情結的投資者兼消費者，提高親和力與認同感。

　　二是將股票與金條、iPhone5等時尚類物品并列，賦予股票尚品的標簽，除了吸引眼球，更可以顯示出新世界與其他公司的不同之處，進一步提升公司形象，打出了公司的文化牌。

　　其實，按照媒體報道，20萬股分送給1000名幸運的消費者，每人可得200股，以當天的收盤價為準折合成現金。如果以昨日新世界股票收盤價6.95元計，這200股合1390元，從價值上看，遠不及iPhone5。但這一創意的高明之處在于增加消費看點，從而實現提高銷售額的目的。

　　不過，這倒是目前為止，筆者所看到的資本市場與促內需穩增長相結合最緊密，表現的最直觀的一個方式了。同時，也讓筆者聯想到，某種意義上看，資本市場與投資者之間，多少也有點商家和消費者的味道，選股如同選擇商品。

　　如果以信息公開而暢通為前提，在商場上，在同樣的或者說相似的具有可替代性的商品面前，作為消費者，經過貨比三家，必然傾向于選擇價格相對低廉的那種商品。在股市上，在同行業上市公司中，面對同樣的行業背景，相似的規模與歷史業績，現實股價的高低或將成為取舍的最終標準。

　　此外，新世界這一新奇的促銷方式也提醒資本市場的上市公司們，商家都知道變著花樣回饋顧客，感謝“上帝”，那么作為與上市公司有著血脈聯系的中小股東，你們又應該拿出怎樣的回報來呢？

　　2012年中報已經落下帷幕，有統計顯示，2477家上市公司中86％實現了盈利，其中擬現金分紅90家，計劃分紅總額443.9億。選擇現金分紅的公司只占盈利公司總數的5％。今年中報擬現金分紅的公司家數雖然已經高于去年，但與當前銀行基準半年期存款利率2.8％相比，上市公司股息率普遍低于同期存款利率。顯然，相比之下，在感恩方面，上市公司需要再用點心。 
　　（中國經濟網）