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百盛百貨三季度凈利減四成 調(diào)整營(yíng)銷策略

來(lái)源: 聯(lián)商網(wǎng) 2012-11-21 09:35

  中國(guó)零售市場(chǎng)的不景氣繼續(xù)蔓延,作為最早一批進(jìn)駐中國(guó)的外資百貨企業(yè)——百盛集團(tuán)也未能幸免。

  百盛集團(tuán)日前披露的公司2012年三季報(bào)顯示,公司股東凈利在第三季度出現(xiàn)了大幅度的跳水,下降42.3%至1.49億元,而2012年1~9月份的凈利也下滑20.2%至6.72億元。與此同時(shí),公司的同店銷售今年首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),下降1.0%。盡管前三季度同店銷售上揚(yáng)1.7%,但相比去年同期12.9%的增長(zhǎng)出現(xiàn)大幅下滑。

  百盛集團(tuán)將部分原因歸結(jié)為經(jīng)營(yíng)環(huán)境較為艱難。

  對(duì)此,國(guó)泰君安證券分析師許智程表示,百盛集團(tuán)的第三季度業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期,第三季度銷售增長(zhǎng)放緩是一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象,但百盛較老化的店鋪組合及中端市場(chǎng)定位,導(dǎo)致了其同店銷售增長(zhǎng)在第三季度內(nèi)低于多數(shù)同行。

  而百盛集團(tuán)方面給出的對(duì)策是,鑒于消費(fèi)持續(xù)不振,集團(tuán)將持續(xù)對(duì)商品銷售毛利率的變動(dòng)進(jìn)行緊密關(guān)注,以及對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行必要的調(diào)整。

  值得注意的是,在第三季度,百盛集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)開支卻出現(xiàn)大幅上漲,開支總額為9.8億元,同比增長(zhǎng)19.9%;而今年1~9月份,公司經(jīng)營(yíng)開支總額為29.3億元,同比增長(zhǎng)18.9%。

  記者注意到,在百盛集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)開支中,員工成本和租金開支均呈現(xiàn)出較大幅度的上漲。在三季度,公司的員工成本為1.2億元,同比上漲31.4%;而租金開支為2.3億元,同比上漲34.2%。

  對(duì)于租金開支的上漲,百盛集團(tuán)方面表示,由于南寧、天津及哈爾濱旗艦店的租賃合同于今年9月延期至2024年,導(dǎo)致今年1至9月份,公司在租金和物業(yè)管理費(fèi)上的費(fèi)用有所增加。

  對(duì)此,中投顧問高級(jí)研究員高博軒告訴記者,百貨公司的人工成本不斷上漲,部分已超過(guò)租金成為零售百貨的主要成本,約占毛利率的28%。商業(yè)租金受今年來(lái)商業(yè)地產(chǎn)火熱的影響而不斷上漲,約占毛利率的12%,也給微利的百貨行業(yè)造成巨大的壓力。
  (每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者 趙陳婷)

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