單店輻射范圍擴6倍

　　據(jù)介紹，自從2005年中國內(nèi)地首家得來速餐廳在廣東東莞開業(yè)后，目前得來速在南區(qū)的店數(shù)已達78家。2011年，全國的得來速餐廳總數(shù)已超過150家。此次6家同時開業(yè)的“得來速”餐廳分別是廣深大道新墩餐廳、新新大道崗豐餐廳、西環(huán)路餐廳、同濟東餐廳、季華東路餐廳和松崗餐廳。據(jù)了解，最早的汽車餐廳起源于美國，主要是為了方便消費者在車內(nèi)就能完成點餐環(huán)節(jié)，全程耗時只需約90秒。

　　據(jù)介紹，此次開業(yè)的6家得來速餐廳中，有4家是“黃金標(biāo)準(zhǔn)‘得來速’”―――餐廳擁有獨立式餐廳建筑和完整的室外座位區(qū)，24小時營業(yè)，且有超過30個停車位。其還在汽車餐廳快捷的理念中首次加入了“慢”元素，為此部分餐廳預(yù)留了麥咖啡區(qū)域。

　　李輝透露，相較傳統(tǒng)餐廳能吸引500米內(nèi)的步行顧客而言，“得來速”能吸引到自3.5公里商圈范圍駕車到店內(nèi)或使用車道點餐的顧客，范圍更廣。

　　瞄準(zhǔn)中高收入顧客

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2012年10月，國內(nèi)機動車保有量為2.38億輛、機動車駕駛?cè)?.56億人。中國汽車保有量已遠(yuǎn)超日本，且僅低于美國，“汽車時代”已經(jīng)到來。有分析指，汽車餐廳在華潛力巨大。

　　記者了解到，在美國，得來速餐廳占麥當(dāng)勞總店數(shù)的80%，而全球65%的麥當(dāng)勞餐廳是得來速餐廳。李輝直指，“得來速”代表著麥當(dāng)勞在中國新一代餐廳的模式。

　　據(jù)悉，與傳統(tǒng)餐廳相比，得來速餐廳對中高收入顧客吸引力較大，而且該部分顧客群中有很大一部分每周會光顧餐廳2-3次。此外，麥當(dāng)勞透露，“汽車餐廳表現(xiàn)出較高的年增長率，部分餐廳平均銷量甚至高于傳統(tǒng)餐廳。”

　　李輝向記者表示，“得來速是未來發(fā)展的業(yè)務(wù)重點之一。我們希望，將來在麥當(dāng)勞的新開門店中，得來速餐廳的比例能達到40%。廣佛市場和南區(qū)的得來速餐廳數(shù)量，將繼續(xù)在全國市場中名列前茅。”　　
　　（羊城晚報 記者譚超）