電商的來勢洶洶加速了傳統零售的變革。

　　記者昨日發現，王府井百貨電商的新域名“www.wangfujing.com”已經啟用，但商品尚未上線。據王府井百貨電商相關負責人介紹，該網站將于圣誕節期間正式運營。

　　王府井百貨方面稱，電商平臺一期上線的品牌超過300個，共數萬個單品。該平臺除了有在王府井百貨店內熱銷的品牌外，還有在網購渠道具備一定知名度的時尚品牌。在客層定位方面，其百貨電商瞄準20-35歲的年輕客群，商品結構比百貨大樓、雙安商場年輕，客單價也會從約1000元降至600-700元。這也與其實體店客群產生了一定差異。

　　在王府井百貨網上商城攜新域名亮相前，其已經進行了數月的“全媒體營銷”預熱，并在尚未有商品上線的主頁中，對其官方微博和微信公共賬號進行推介。業內人士認為，從對新媒體的運用方面可以看出王府井進軍電商思路的轉變。

　　王府井百貨旗下北京網尚電子商務有限責任公司相關負責人透露，其電商平臺將在圣誕節期間正式上線。記者了解到，王府井百貨原有的網上商城“www.goonow.com”同時使用，登錄后將跳轉到雙安商場、長沙王府井和廣州王府井的獨立電商平臺。

　　不久前，王府井百貨公開發行了總額約22億元的公司債券。盡管其并未透露“輸血”22億元的具體用途，但在業界看來，這與其年內將上線的電商平臺關系密切。

　　從去年宣布斥資億元整體切入電商，到今年底正式上線，王府井百貨的電商戰略可見一斑。

　　據記者了解，從去年起，王府井百貨電商團隊引入多名互聯網企業人才，其架構也相對獨立。王府井百貨負責人曾表示，由于王府井百貨一直專注于實體百貨零售，因此會賦予電商團隊足夠大的空間去運營。
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