天虹商場湖南布局再下一城，與當地零售上市公司步步高、友阿股份貼身肉搏。

　　天虹商場近日公告稱，該公司與湘潭市盤龍置業有限公司簽訂了合同，租賃位于湖南省湘潭市福星中路169號福星國際金融中心地下一層至地上第六層的部分面積，用于開設商場，面積約為5.13萬平方米。該門店預計在2014年開業。

　　而湖南本土的零售上市公司中，步步高和友阿股份皆已經營多年，天虹商場的進入，將加劇競爭格局。大智慧通訊社并發現，天虹商場租賃的湘潭門店距離步步高位于建設路口的步步高廣場，僅4公里距離。

　　門店布局，步步高宏圖更大

　　天虹商場在湘潭的門店尚在定位階段。但已經有品牌方在聯商網論壇中發問，“天虹強勢入駐湘潭華爾街，步步高廣場如何應對？”

　　據統計，截至2013年6月底，步步高在湖南省內共有29家門店，其中超市業態14家，小百貨11家，MALL業態4家，分布在長沙、湘潭、衡陽、岳陽。該公司并計劃未來3年在岳陽、長沙、湘潭、郴州各開一家MALL。

　　步步高采取“農村包圍城市”策略，門店主要分布在三四線城市，且大部分集中在湖南江西兩省，今年始進軍西南市場。并且該公司依托步步高集團進行省外擴張，拿地成本低，新店培育期短，新開門店均一年內能實現盈利。

　　而天虹商場從深圳起家，并跨區域布局全國市場。該公司自2008年起即布局湖南長沙，經過4年的培育，該門店在2012年扭虧，實現凈利8.93億，單店規模較小。目前天虹商場在湖南有4家門店，岳陽長沙株洲婁底各一家。其中，婁底店2011年12月份開業，岳陽店2012年7月份開業，株洲店2012年12月份開業。

　　友阿股份則主要布局湖南長沙，該公司共有8家門店，6家分布在長沙，郴州常德各一家。未來兩年友阿股份已公告的新增門店達5家，其中4家位于湖南省內。分別是長沙五一廣場店(經營面積5萬平)、國貨陳列館(3萬平)、邵陽購物中心(3萬平)、郴州購物中心(5萬平)，以及天津奧特萊斯(12萬平)。

　　需要一提的是，友阿股份主力門店友誼商城所在的東塘商圈競爭激烈。友誼商城是該商圈的標志性門店，主要競爭對手有平和堂(5萬平，中高檔)，通程金色家族(1.5 萬平)、和嘉信茂購物廣場(5 萬平，中檔)，店齡均較新。并且長沙作為中部消費大市，市場消費需求巨大，也具備增長潛力，但更多購物中心將入駐，競爭趨于白熱化，市場份額將被瓜分。

　　券商分析師認為，天虹商場全國布局，在湖南市場跟步步高、友阿股份相比并沒什么優勢。但天虹商場勝在規模大，手握32億現金流，深圳地區貢獻大部分利潤來源，無后顧之憂。而步步高偏向超市，現在轉型城市綜合體，友阿股份是百貨、購物中心業態，相比而言，步步高的宏圖更大一些。

　　金融創新，友阿股份更勝一籌

　　除了商業主業之外，金融創新業務和O2O戰略均是近期零售行業的熱點。而在金融創新領域，友阿股份表現最為突出。

　　友阿股份目前擁有長沙市芙蓉區友阿小額貸款有限公司90%的股份，并且經過增資、受讓股權，該公司對湖南友阿投資擔保有限公司的持股比例由93%增至97.45%。此外，友阿股份還持有長沙銀行有限公司7.78%的股份，并持有資興浦發村鎮銀行股份有限公司9%的股份。

　　分析觀點認為，在國家宏觀調控、銀根緊縮的大背景下，公司借助商業重組現金流以及豐富的供應商客戶資源，加大金融板塊投入，該公司今年類金融業務將貢獻1億元左右利潤。

　　而步步高和天虹商場均無這方面的投入。

　　O2O熱點，天虹商場搶占先機

　　而在O2O(online to offline)戰略方面，天虹商場則又是占領了高地。9月，以天虹商場向移動互聯網靠攏、開展O2O戰略為標志，一場O2O革命正在零售企業中興起，零售股也迎來了一波反彈行情。

　　除天虹商場外，海寧皮城(002344.SZ)網上商城(海皮城)也已于本月12日正式上線，劍指O2O(線上線下融合)。杭州解百(600814.SH)的重組對象杭州大廈也開始了關于微信商業化的嘗試。

　　步步高、友阿股份也均表示，在進行O2O方面的嘗試。步步高方面表示，該公司擬于微信洽談，現在在做基礎性的前期準備的工作。友阿股份董秘則表示，同行天虹商場和騰訊牽手進軍O2O，公司有這方面的考慮，正在探索籌劃中。

　　券商研究員一致認為，微信以后肯定會跟很多線下的強勢百貨品牌合作，天虹商場只是一個開端。招商證券首席分析師楊夏認為，O2O模式的踹西南，將使得市場先前認為線上線下為互斥對立關系的負面情緒得到緩解，提升行業估值。而互聯網大佬騰訊與實體零售商的合作，也代表著互聯網資本對實體渠道價值的認可。

　　不過也有觀點認為，微信作為新興的強勢平臺，線下合作一定會廣泛鋪開，屆時傳統百貨與微信分成的議價能力恐怕不會太高。
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