北京國美新任總經理張峰昨日正式亮相，他首先帶給電商的是一份戰書。在電商鉚足勁備戰“雙11”時，北京國美將在11月1日啟動光棍節促銷，推出全網比價和差價返還政策，截流天貓為主的電商狂歡節指向明顯。對傳統業態進行調整也是張峰履新后北京國美的重要轉變。昨日，北京商報記者注意到，北京國美低調將西壩河門店升級成家電MALL，門店內不僅陳列各樣電器和3C產品，同時還設置了咖啡區，這與傳統家電賣場明顯不同。

　　張峰介紹，早在一個月前北京國美就開始在貨源、促銷資源、物流配送、賣場體驗等方面進行了籌備和布置，特別是在價格上，北京國美憑借集團巨大的采購資源確立了價格優勢，并且承諾活動期間全網比價和差價補償。據悉，在售價方面，國美將隨時監控網絡售價，通過價格對比，隨時對價格進行調整，保證價格上的絕對優勢。

　　國美此次對線上發起攻勢并非集團作戰，不過，此前國美方面曾對線上線下同價模式發出過質疑。不僅如此，北京國美原掌門人、京東商城副總裁閆小兵近日直接抨擊線上線下比價的難度。閆小兵透露，為避免線上線下聯合擠壓利潤，不少品牌廠商會推出“電商專供版”，廠商可以通過細微變化投放多種產品，讓型號實現差異化，這樣消費者就無法真正對線上線下進行比價。

　　盡管如此，“雙11”實現線上線下結合已是必然趨勢。此前天貓已經高調表示，在“雙11”期間與銀泰百貨門店進行合作。此外，蘇寧在11月8日將啟動O2O購物節，蘇寧1600多家門店會加入到11月的營銷活動中。蘇寧云商副董事長孫為民還透露，蘇寧在購物節期間還會有互動的視頻購物，昨日剛剛收購的PPTV資源會助力蘇寧此次O2O購物節。
　　（北京商報 記者 吳文治）