騰訊入股京東:2.14億美元+QQ網購+拍拍網+少數易迅股權和優先認購權=15%京東股權+5%IPO股權認購權

　　盡管騰訊CEO馬化騰因為腰椎舊患而缺席正在舉行的全國“兩會”,但不妨礙其率領下的騰訊公司完成一筆震動業界的投資。

　　昨日,騰訊和京東商城共同宣布達成戰略聯盟。騰訊入股京東約15%的股權,并在后者上市時追加認購5%的股權,從而成為京東重要股東和戰略合作伙伴。作為代價,騰訊電商旗下的QQ網購和拍拍實物電商部門以及配送團隊將整合到京東,同時騰訊還將出售易迅網的少數股權和賦予京東購買易迅網剩余股權的權利。

　　目前,互聯網巨頭間在移動端的接戰越來越頻繁,隨著騰訊和京東強強聯合,騰訊的移動電商戰略逐漸浮出水面,即不再所有業務自己做,而是聯手其他企業一起做大做強騰訊的移動生態圈。

　　易迅保持獨立運營

　　與此前外界流傳的“將包括易迅在內的電商資產打包過戶給京東”的入股版本相比,正式合作方案的變化主要在于騰訊成功將易迅保留在自己手上。據騰訊方面介紹,本次交易結束后,易迅仍在騰訊電商業務旗下,并將保持獨立發展,其賬戶體系不會與京東合并,也將繼續保持其“閃電送達”的特色。

　　從目前披露的信息來看,在股份認購協議交割前,騰訊電商(深圳市騰訊電商信息技術有限公司,為騰訊集團的附屬供公司)持有易迅9.9%注冊資本,而騰訊電商在本次交易中出售給京東,加上易迅子公司易迅物流也會出售給京東,京東至少持有易迅10%股份。而在未來京東有權利繼續收購易迅剩下股權。

　　保留易迅品牌,對于騰訊和京東雙方而言是一步很妙的棋。對于京東而言,騰訊電商物流基本圍繞易迅電商物流而建的,這換言之,易迅最重要的資產已經并入京東。同時,易迅和京東在主營業務以及業務結構上都很相似,如何進行整合將是很大的問題。此次采用先收購少量股權,再根據業務需求擁有優先并購權的方式,無疑讓雙方整合提供充裕時間。有業內人士認為,易迅未來可能在騰訊整個電商體系中完成再定位,可能會專注于數碼方面定位,而京東則繼續往大平臺方向擴展。

　　而對于騰訊來說,電商業務不賺錢,尤其是實物電商方面,更是牽扯到物流倉儲等“重資產”,進行大量投資可能依然面臨虧損。將不值錢的電商業務打包給京東,無疑是甩了一個大包袱。

　　京東獲得移動入口

　　騰訊僅用2.14億美元現金加上QQ網購、拍拍網以及少量易迅股權和易迅的未來優先購買權就換來京東15%股份,看似京東做了一單虧本買賣,實際不然。

　　作為交易的一部分,騰訊將向京東提供微信和手機QQ客戶端的一級入口位置及其他主要平臺的支持,以助力京東在實物電商領域的發展;雙方還將在在線支付服務方面進行合作,以提升顧客的網購體驗。此前騰訊入股大眾點評網后,隨即為大眾點評網在微信“我的銀行卡”中開通專屬入口,這意味著,用戶未來也可能在微信中找到京東的入口。

　　飛象網總裁項立剛認為,對于京東來說,雖然在電商平臺上已經很強大,但是移動和社交的入口基本沒有,獲得微信和手機QQ客戶端這個入口,將對其業務產生巨大推動。相應的,對于騰訊來說,與京東的合作可以帶動微信支付的發展。

　　而更為重要的是,騰訊的投資給京東的IPO也增加了籌碼。此前有消息稱,京東預路演遭遇冷場,在美國進行的多場與投資者見面溝通會沒有取得預期效果。分析稱,騰訊入股,讓京東業務有了更大想象空間,有望推高京東的估值。觸電網創始人龔文祥就預測,京東IPO借勢騰訊概念,估值或增加30%。

　　格局變化

　　電商寡頭爭相圈地近身肉搏

　　騰訊、京東的聯手,除了對自身發展的利好外,也將對整個電商行業甚至整個國內互聯網格局帶來較大的變化。

　　據易觀數據披露,2013年第二季度,天貓、京東、QQ網購、易迅網的市場份額分別為48.9%、18%、3.3%和1.9%。入股京東,“騰訊+京東”的市場份額將達到23.2%,接近天貓的一半,牢牢占據市場第二位。

　　騰訊從做社交起家,阿里巴巴則是依托交易平臺做強做大。如今騰訊意圖通過入股搜狗、大眾點評、京東等補上“平臺”短腿,阿里巴巴則是盡其所能尋找一張移動入口的“船票”,從投資新浪微博、UC到收購高德,用心良苦。年以來,互聯網市場硝煙彌漫,除了余額寶與理財通的暗戰,“二馬”又分別支持快的、嘀嘀兩款打車軟件燒錢圈地,“二馬爭霸”已近貼身肉搏。

　　與京東一樣,阿里如今也在沖刺IPO階段,如今阿里付出不算高的代價,一方面讓阿里的估值受到影響。另一方面,獲得流量和移動入口后的京東有望撼動淘寶天貓;而騰訊將100%的精力聚焦移動電商,則更利于其與阿里爭奪O2O市場。如此一來,同時身處在兩個戰場的阿里或許將不得不面臨雙線作戰的處境。

　　當然,不能忽視的還有在默默發力的百度。百度去年先后收購91無線、糯米網、PPS等公司,更早的百度投資齊家網、安居客、去哪兒網。在剛剛過去的周末,百度糯米斥資1億元舉辦“我們永遠是女生——百度糯米3·7女生節寵愛全國女生”活動,憑借線上線下的融合,在聲勢上成功截獲阿里“婦女節”活動。在“二馬”激戰的同時,手握搜索流量和LBS布局的百度,隨時擁有改變戰局的能力。

　　三巨頭都在構筑自己的互聯網帝國,它們之間的軍備競賽呈愈演愈烈的勢頭。分析人士認為,未來百度、阿里、騰訊等互聯網巨頭公司的交集會越來越大,這一演變邏輯是,從最開始的某一領域來切入市場,到圍繞自身用戶的黏性需求來展開與自身相關聯的服務。而隨著用戶的越來越多,最終將以直接觸達用戶、滿足用戶的各類需求來搭建新的商業帝國。

　　業界觀察

　　騰訊全力構建移動電商商圈

　　從去年9月騰訊戰略入股搜狗,到今年2月入股大眾點評,再大手筆入股京東,細心的人可以觀察到,騰訊如今的思路已發生大的變化,即不再所有業務自己做,而是聯手其他企業一起做大做強一個生態圈。

　　騰訊的戰略投資風格開始轉變成不追求控股權,其邏輯在哪里?有業內人士指出,根本原因是互聯網頂級巨頭競爭的升級,讓BAT(百度、阿里、騰訊)已經對自身業務成長的速度不再具備耐心。

　　騰訊方面也坦言,沒有一家企業能面面俱到,在各個很不相同的領域都做得非常好,服務好所有用戶,騰訊也不例外。騰訊認為,搜狗、大眾點評、京東都是各自領域內的佼佼者,具備騰訊所沒有的優勢和資源。騰訊投資的最終目的不是為了“控制”,而是希望能通過與眾多優秀企業的合作,更好地服務用戶,從而提升在該領域的市場競爭力。

　　電商分析師魯振旺表示,騰訊投資大眾點評、京東,是希望與時間賽跑,在短時間內打造一個品類豐富的O2O生態圈,趕超阿里。

　　馬化騰在昨日給全體員工的郵件里也透露了這一想法,他表示,將通過與京東的深度合作“繼續參與”增長迅速的實物電商業務,并大力發展支付平臺。而這句話接下來就是騰訊更為重要的布局:全力構建移動電商商圈,包括繼續經營虛擬類商品電商業務,并全力布局生活服務類O2O業務。
　　（新快報 記者 陳慶麟）