騰訊京東“聯姻”,可謂2014年開年以來,影響電商布局最重要的一枚棋子。

　　雙方于3月10日公布的協議顯示,騰訊以約2.15億美元入股京東,拿到京東15%左右的股權,并可在后者上市時追加認購5%的股權。京東則將收購騰訊旗下QQ網購和拍拍網的100%權益、物流人員和資產,以及易迅網的少數股權和購買易迅網剩余股權的權利。騰訊總裁劉熾平將進入京東董事會。與此同時,騰訊向京東提供微信和手機QQ客戶端的一級入口位置及其他主要平臺的支持。雙方還將在在線支付服務方面進行合作。

　　來自中國電子商務研究中心的數據顯示,2013年我國網絡零售市場交易規模達18851億元,較2012年同比增長42.8%。考慮到電商飛速發展,并開始真正對傳統流通業業態產生影響,兩大互聯網巨頭的合作顯然意味著商業格局即將產生的巨大變化。騰訊要什么?京東圖什么?它們是否真正能夠撼動阿里巴巴電商“老大”的地位?

　　騰訊甩“包袱”京東得布局

　　騰訊與京東的“聯姻”可謂各取所需。市場研究機構DCCI互聯網研究院院長劉興亮坦言,此次騰訊將QQ網購等并入京東,是騰訊的“減法”,也說明其電商并不成功。

　　的確,盡管騰訊從2005年就涉足電商業務,但無論是當年主攻C2C的拍拍網,還是后來力圖與天貓抗衡的平臺型電商QQ網購,再加上其控股的易迅網,投資的珂蘭鉆石與好樂買,盡管電商資源看起來一抓一大把,但是,其不但未能趕上“淘寶系”,甚至也被京東這樣的后起之秀丟開幾個身位。

　　來自市場研究機構易觀智庫的數據顯示,2013年第4季度,天貓以49.7%列B2C市場第一位。京東的市場份額是19%,騰訊電商僅占7%。與此同時,截至2013年9月,騰訊QQ網購以及拍拍網虧損7100萬元,易迅虧損4.37億元。與其繼續大把扔錢,不如退而結網,一旦騰訊完成對京東的追加認購,將成為京東的第二大股東。

　　而對于京東來說,與騰訊的合作,一方面有利于其利用騰訊的“流量紅利”完成對全國的渠道下沉。此前京東主打的始終是一二線市場,京東集團創始人兼CEO劉強東曾明確表示,與天貓的差距就集中在三四線城市,“很多人根本不知道京東”。有了騰訊的大量低線城市用戶,布局將變得更加容易。

　　另一方面騰訊入股的消息,也被市場認為是對京東IPO的一針“強心劑”。此前京東宣布已提交IPO申請,計劃赴美上市。但來自多家投行的消息稱,京東預路演遭遇冷場,在美國進行的多場與投資者見面溝通會沒有取得預期效果,此時宣布與騰訊的合作,無疑有利于京東提高身價。

　　移動戰略“近身肉搏”

　　和這些理由相比,微信則是天平上更重要的籌碼。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平表示:“騰訊通過依托平臺、開放接口的‘微信嫁女’模式,在一些自己不擅長的領域結盟老二老三對抗老大,對抗已接近肉搏。”所謂“老大”,自然是阿里巴巴,騰訊和京東瞄準的也是移動電商這塊“高地”。

　　隨著“超級入口”微信對京東的開放,原本在移動電商領域并未多加布局的京東,顯然獲得了更多想象空間。而對于騰訊來講,千億元體量的京東也將把更多用戶帶進微信支付的門檻。

　　更重要的是,隨著京東填補上了實物電商這個環節,騰訊基于移動互聯網的電商布局已悄然完成。中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青表示,這個生態圈周邊有搜狗、大眾點評、京東、藝龍等騰訊系企業。業務則包括C2C、B2C、團購、互聯網金融和O2O,更有實力與阿里巴巴展開競爭。

　　不過,阿里巴巴也并非全無反擊。在資本市場方面,市場研究機構易觀國際分析師楊明此前表示,阿里巴巴有可能在近期行使對新浪微博的期權,完成對新浪微博股份12%的認購,從而將自己的股權提高到30%。通過強化對社交網絡的控制力,布局移動互聯網。在另一方面,阿里巴巴于3月16日正式宣布啟動在美上市。一位上市公司高管告訴記者,這項吸引眼球的計劃將給“同場競技”的京東“巨大的打擊”。

　　而在業務層面,阿里巴巴依然在O2O上攻城略地。在3月8日舉行的“手機淘寶生活節”上,阿里巴巴提供了3.5萬個餐桌訂位、200萬張電影票和5.5萬個KTV包廂的優惠促銷。在建立用戶消費習慣的同時,也對自己在與線下資源連接的各技術環節進行了“試水”。
　　(經濟日報 記者 陳靜)