拉攏百度、騰訊成立電商平臺(tái)，開發(fā)云計(jì)算，控股支付平臺(tái)“快錢”，萬達(dá)在O2O領(lǐng)域開始逐步發(fā)力。

　　2012年，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林和阿里巴巴創(chuàng)始人馬云之間關(guān)于“電商能否取代傳統(tǒng)店鋪經(jīng)營”，曾有過引起業(yè)界廣泛熱議的“億元賭約”。盡管王健林本人此后表態(tài)稱當(dāng)時(shí)打賭只是開個(gè)玩笑，但兩位皆是聲名顯赫的商界大佬，嘴上雖說作罷，但明眼人不難看出雙方一直在暗地里相互較勁。

　　2014年3月，阿里巴巴宣布注資53.7億港元入股銀泰商業(yè)集團(tuán)，雙方還將合資成立一家新的電商平臺(tái)公司。面對(duì)阿里的主動(dòng)“越界”行為，萬達(dá)的強(qiáng)勢反擊亦隨之而來：聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT中的另外兩家(百度和騰訊)，合作模式也如出一轍，“騰百萬”相互合資成立新電商平臺(tái)——萬達(dá)電子商務(wù)公司。

　　事實(shí)上，萬達(dá)投資電商平臺(tái)的背后正是萬達(dá)的O2O邏輯。按照王健林在萬達(dá)電商成立發(fā)布會(huì)上的說法，隨著人們消費(fèi)能力的提高，體驗(yàn)消費(fèi)的比重將高于買賣消費(fèi)，O2O這一智能化、線上線下融合的模式，將是電子商務(wù)中的最大一塊蛋糕。

　　萬達(dá)電商只賣服務(wù)

　　2014年8月29日，萬達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布共同出資在香港注冊(cè)成立萬達(dá)電子商務(wù)公司。儀式上還宣布，一期總投資約50億元(約合8.1億美元)，萬達(dá)集團(tuán)持有70%股權(quán)，百度、騰訊各持股權(quán)15%。

　　王健林在現(xiàn)場透露，“我們的O2O公司宣布投資50億，是我們?nèi)匠鲥X的第一筆投資，實(shí)際上5年之內(nèi)我們總投資會(huì)達(dá)到近200億元，我們還會(huì)引進(jìn)新的戰(zhàn)略投資者。要做O2O的實(shí)驗(yàn)，金錢數(shù)量肯定很大。”

　　根據(jù)協(xié)議，萬達(dá)、百度、騰訊將在打通賬號(hào)與會(huì)員體系、打造支付與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、建立通用積分聯(lián)盟、大數(shù)據(jù)融合、WiFi共享、產(chǎn)品整合、流量引入等方面進(jìn)行深度合作。三方將聯(lián)手打造線上、線下一體化的賬號(hào)及會(huì)員體系，探索創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品;建立國內(nèi)最大的通用積分聯(lián)盟及平臺(tái);同時(shí)，萬達(dá)、百度、騰訊三方還將建立大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源大數(shù)據(jù)融合，共同打造線上線下一體化的用戶體驗(yàn)。

　　值得注意的是，王健林在現(xiàn)場反復(fù)強(qiáng)調(diào)萬達(dá)電商不涉及實(shí)物電商，一定不是賣商品，而是賣服務(wù)。

　　萬達(dá)電商首席執(zhí)行官董策則表示，線上線下融合是未來商業(yè)終端和電商公司發(fā)展的必然趨勢，萬達(dá)擁有全球最大的線下商業(yè)平臺(tái)，通過與百度、騰訊兩大巨頭合作，萬達(dá)電商將成為全球最大的O2O電商平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)O2O落地。董策還透露，萬達(dá)電商已注冊(cè)一個(gè)很酷的新名字，將在萬達(dá)電商全面上線之日公布。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前來看，萬達(dá)電商更多地是想要通過線上的龐大流量和影響力，提升萬達(dá)集團(tuán)業(yè)務(wù)范疇內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的價(jià)值，同時(shí)，騰訊的用戶、百度的流量加上萬達(dá)地產(chǎn)的強(qiáng)勢，未來萬達(dá)電商的想象空間似乎更大于實(shí)際。

　　預(yù)計(jì)2015年年底面世

　　2014年12月23日,大連萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司在香港證券交易所正式掛牌上市。接受媒體采訪時(shí),提及萬達(dá)與騰訊、百度合作的電商公司最新進(jìn)展,王健林表示,目前萬達(dá)電商已在實(shí)際操作中,成熟的根本取決于云計(jì)算的開發(fā)程度,若在2015年三季度成功開發(fā)云計(jì)算,最快就會(huì)在四季度面世。

　　此前在12月20日時(shí),王健林還向外界表示, 在成功進(jìn)行了三次轉(zhuǎn)型后，文化、旅游、金融和電商將成為萬達(dá)第四次轉(zhuǎn)型中新的主營業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于萬達(dá)進(jìn)軍電子商務(wù)全面發(fā)力O2O的舉動(dòng)，目前各方反應(yīng)褒貶不一。

　　有認(rèn)同萬達(dá)O2O模式的業(yè)內(nèi)人士表示，萬達(dá)投資電商，一方面可以通過線上線下平臺(tái)融合促進(jìn)商業(yè)地產(chǎn)主業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，與線上會(huì)員結(jié)合帶動(dòng)萬達(dá)廣場內(nèi)消費(fèi)，增加消費(fèi)者粘性，促進(jìn)線下消費(fèi)體驗(yàn);另一方面也可以通過大數(shù)據(jù)分析研究消費(fèi)者的趨勢，帶動(dòng)引領(lǐng)未來消費(fèi)形態(tài)，形成與商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的互補(bǔ)與互動(dòng)。

　　也有因?yàn)槟Ｊ侥：⒏邔幼儎?dòng)等原因，對(duì)萬達(dá)電商并不看好的人士指出，萬達(dá)、百度、騰訊，似乎都不太具備電商基因。

　　雖然在商業(yè)地產(chǎn)上萬達(dá)旗下?lián)碛?3座已開業(yè)廣場、50家五星級(jí)酒店、1197塊電影屏幕、73家百貨店、79家量販KTV，年銷售額超過千億，但在電商領(lǐng)域卻是愣頭青。2013年萬達(dá)大舉進(jìn)軍電商，先期上線O2O項(xiàng)目“萬匯網(wǎng)”和“萬達(dá)APP”，但成績并不盡如人意，到2014年7月，高管紛紛出走，初始團(tuán)隊(duì)已經(jīng)被分解得支離破碎。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，“騰百萬”結(jié)盟時(shí)就帶有強(qiáng)烈的抗衡阿里的意味，尤其是百度和騰訊愿意走到一起。而這兩家互聯(lián)網(wǎng)公司分別還有其他O2O項(xiàng)目，也都在打造自己主導(dǎo)的O2O平臺(tái)(百度的直達(dá)號(hào)、騰訊的微信)，能否全身心地投入萬達(dá)電商并不明朗。“因此，萬達(dá)O2O布局全部押寶微信或者百度搜索并不理智。”

　　戰(zhàn)略控股“快錢”

　　在萬達(dá)通往“全球最大O2O電商平臺(tái)”的道路上，還有一個(gè)中間環(huán)節(jié)必須要解決，那就是支付。在選擇自己開發(fā)支付工具還是投資一個(gè)第三方支付機(jī)構(gòu)的問題上，萬達(dá)選擇了后者。排在銀聯(lián)商務(wù)、支付寶和財(cái)付通之后的第三方支付公司“快錢”迅速地進(jìn)入了萬達(dá)的視野當(dāng)中。

　　2014年12月26號(hào)，剛剛上市沒兩天的萬達(dá)正式宣布與“快錢”簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，萬達(dá)將控股快錢。

　　據(jù)悉，股權(quán)交割后，快錢仍將保持獨(dú)立運(yùn)營，快錢公司董事長及首席執(zhí)行官關(guān)國光繼續(xù)執(zhí)掌快錢業(yè)務(wù)。不過，雙方對(duì)萬達(dá)的占股比例及投資金額都是三緘其口，但有其他消息源指出，萬達(dá)這次是出資20億元取得了快錢的絕對(duì)控股權(quán)。對(duì)于萬達(dá)來說，這也是其在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的第一樁并購，除了資本層面的合作外，兩者之間的資源協(xié)同恐怕是更為重要的。

　　一位分析師表示，萬達(dá)做O2O需要有自己的支付工具，而控股一個(gè)第三方支付機(jī)構(gòu)顯然比自己開發(fā)、審批更高效。

　　對(duì)于快錢來說，這意味著每年將增加數(shù)千億規(guī)模的交易量，這對(duì)提升快錢的行業(yè)地位會(huì)起到明顯的作用。并且，快錢也想發(fā)展O2O、推進(jìn)金融產(chǎn)品創(chuàng)新，然而如何快速嫁接大量的“應(yīng)用場景”去推送其支付疊加服務(wù)和金融服務(wù)一直是快錢想要突破重要瓶頸。遇到萬達(dá)后，這個(gè)難題有了突破口。

　　對(duì)于萬達(dá)來說，快錢在第三方支付領(lǐng)域10年的耕耘所積累起來的消費(fèi)數(shù)據(jù)是寶貴的財(cái)富。這些消費(fèi)數(shù)據(jù)將會(huì)成為萬達(dá)大會(huì)員系統(tǒng)中的一部分，快錢也會(huì)為萬達(dá)提供大數(shù)據(jù)服務(wù)的技術(shù)支持。

　　Consumer data accumulated in third party payment during the past decade by 99Bill is precious to Wanda. The data will become part of Wanda’s membership system and 99Bill will provide Wanda with technical support in terms of big data service.

　　另一方面，萬達(dá)也同樣看重快錢線下、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)、跨境等領(lǐng)域的現(xiàn)有布局和產(chǎn)品服務(wù)，快錢在零售、保險(xiǎn)、商旅、電商等多個(gè)行業(yè)提供解決方案以及金融增值服務(wù)正好能與萬達(dá)的現(xiàn)有資源實(shí)現(xiàn)對(duì)接。
　　（中國房地產(chǎn)金融 王聞）