上個月，在北京國家體育館進行的CBA全明星周末上，經過眾多球迷投票選出全明星球員給大家帶來了多場精彩紛呈的比賽。尤其是在扣籃大賽上，羅凱文、衡藝豐等年輕球員的創意飛扣更是讓廣大觀眾大呼過癮。

　　可是，你知道么，有一家公司負擔了所有全明星賽、星銳賽、單項賽球員和教練員、球隊領隊、翻譯等人員往返機票費用，這家公司就是本文的主角盈方體育傳媒集團(Infront Sports & Media)。

　　今日，據《體壇周報》報道，不出意外，本月稍晚時候，萬達集團將召開新聞發布會，正式宣布全資收購盈方體育，其金額至少將達10億歐元。這是繼上月宣布收購西班牙馬德里競技俱樂部部分股權后，王健林和他的萬達集團又一個大手筆，其影響和意義將遠遠超過收購馬競。

　　此外，有業內人士表示，萬達集團收購盈方體育可能將直接助力北京張家口申辦2022年冬奧會，另外也有望成為中國申辦2026年世界杯的契機。

　　那么盈方體育究竟是何方神圣呢，為什么掏錢負擔CBA全明星所有球員的往返機票呢?這家公司又如何撐得起高達10億歐元的價格呢?

　　通過《每日經濟新聞》記者查閱盈方體育官網及相關資料顯示，盈方是全球領先的體育營銷公司之一，更是全球最大的體育電視內容制作及轉播公司，該公司所擁有權益的媒體轉播總時長高達每年3萬小時。目前公司總部位于瑞士的楚格(Zug)，現在由倫敦私人股本集團Bridgepoint持有。

　　目前，盈方由國際足聯(Fifa)主席塞普-布拉特(Sepp Blatter)的侄子經營。國際足聯向盈方體育傳媒授予了2015年至2022年期間在亞洲26個國家及地區足球賽事轉播的獨家銷售權，包括其間的兩屆世界杯。

　　此外，2003年，盈方體育傳媒集團的全資子公司盈方體育傳媒(中國)有限公司在北京成立。此后，盈方體育先后攜手中國足協、中國籃協，全權負責上述2方及相關CBA等聯賽的賽事商務推廣活動。

　　2012年，中國籃協再次宣布續約盈方體育，在此后在未來的五個賽季中盈方將繼續全權負責CBA聯賽的商務推廣。而盈方體育作為CBA聯賽的獨家市場合作伙伴，正是為什么公司會承擔CBA全明星賽事球員的往返機票的原因。

　　有意思的是，盈方體育曾經與近日高調宣布聯合虎撲拓展體育產業的貴人鳥(603555，SH)有過一段不太愉快的經歷。

　　事件的起因是，2006年8月，貴人鳥以廣州市舉辦的中美籃球對抗賽“運動裝備合作伙伴”的名義，用姚明、王治郅、易建聯等國家隊隊員形象，通過央視三套和五套對其產品進行廣告宣傳。同時，貴人鳥還在福建省晉江市等地懸掛起了巨幅廣告牌。對此行為，中國籃協和其授權的商業運作獨家代理方盈方公司卻認為，他們共同享有中國國家籃球隊商業贊助、賽事經營運作等權益，貴人鳥公司的行為未經授權。

　　法庭上，貴人鳥拿出了公司與大賽組委會的合同。根據合同約定，他們是該項賽事的頂級贊助方和合作伙伴，有權使用相關球員形象進行廣告宣傳。最后，朝陽法院認為，貴人鳥公司的行為不會對中國籃協和盈方公司獲得的與國家隊相關的商業贊助權和賽事經營運作權產生影響，駁回了原告的訴訟請求。

　　此后，2009年1月，中國籃協和盈方公司在二審中勝訴，北京市第二中級人民法院裁定貴人鳥自判決生效之日起停止涉案侵權行為，并賠償盈方體育公司經濟損失30萬元。

　　北京市第二中級人民法院經審理查明：中國籃協享有“國”字號球隊的組織管理權，并代表國家依法行使與“國”字號球隊相關的一切國有資產的商業經營權。姚明也出具聲明稱：本人與其他中國國家男子籃球隊隊員穿著中國國家男子籃球隊隊服的集體肖像權屬中國籃球協會所有。中國、美國、巴西國際籃球對抗賽賽事組委會不能代表中國籃協和籃協的合法授權單位行使與國家籃球隊有關的商業贊助權及賽事經營運作權。
　　（每日經濟新聞 許自然）