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大潤發殺入京城電商亂戰 飛牛網進京自營

來源: 聯商網 2015-03-31 08:54

  獨自在京奮斗五年的大潤發超市終于迎來線上搭檔。昨日大潤發宣布旗下B2C電子商城飛牛網正式進駐北京。飛牛網事業拓展部及物流配送部總經理、大潤發O2O項目負責人袁彬表示,飛牛網入駐北京是大潤發重要且艱苦的一戰,大潤發已經做好讓飛牛網連虧五年的準備。

  飛牛網進京自營

  自五年前高調進入北京市場后,大潤發一直在北京默默經營。昨日,大潤發宣布旗下飛牛網進入北京市場,今日起飛牛網將在北京市開放購買,北京市內客戶所購買下單的商品,也將由大潤發位于奧體中心的民族園門店發出。袁彬對北京商報記者表示,因為落地配送依靠大潤發自建團隊,北京五環以內飛牛網可以實現當日或次日送達。袁彬透露,飛牛網今年不僅要在北京、天津等城市推廣,在接下來的兩個月時間內,大潤發還會將飛牛網推向全國。

  據了解,飛牛網由大潤發與臺資企業Uitox共同投資開發,是一家自營模式的全品類綜合零售購物網站。該網站成立于2013年6月,于去年1月16日正式上線營業。飛牛網首先在上海、江蘇、浙江、安徽四省市率先運營。袁彬表示,經過一年多的發展,飛牛網訂單量超過預期,目前一省日訂單量500單以上。

  燒錢搶市場

  為提升訂單量、搶占市場,燒錢打價格戰是電商企業頗為推崇的手段之一,飛牛網進入北京市場也將遵循此法。袁彬表示,電商競爭中價格戰是最有效,也是最無奈的武器,飛牛網的價格戰要針對同業的所有電商進行比價。

  在袁彬看來,北京電商市場發達,作為后進者飛牛網必然會遇到困難。但北京擁有優質的網購環境,飛牛網不需要花費精力去培養消費者的網購習慣。同時,飛牛網作為新進入者知名度還很低,但其線下實體大潤發則是聞名全國。因此,利用線下實體優勢去拓展線上更加可行。

  不過在業內人士看來,在北京只擁有一家實體店的大潤發優勢并不明顯,自營配送成本難以攤薄,燒錢搶市場更會耗資巨大。袁彬直言,大潤發已經做好飛牛網連續虧損五年的準備。北京商報記者了解到,飛牛網去年虧損達1.62億元。

  不安于現狀

  袁彬坦言,大潤發仍將繼續新開實體店,但是由于選址等問題,最近兩年沒有在北京市場開店計劃,但這并不代表大潤發安于現狀。

  據北京商報記者了解,大潤發去年開始向多元化經營轉型,除新開40家門店外,還在無錫購入商業地塊,試水購物中心;并悄然開出國內首家新概念便利店喜士多”云超市。

  與此同時,大潤發也在尋找合適的合作伙伴。去年9月,中國石化與大潤發喜士多便利連鎖有限公司在上海合作的8座易捷便利店正式營業,雙方將繼續在便利店運營、商品采購電子商務等方面展開合作。

  來自北商商業研究院的觀點認為,對孤軍作戰的北京大潤發門店來說,飛牛網的到來至少可以提升門店效率,在采購、倉儲等環節形成合力。但是短期內,飛牛網只是大潤發門店的線上補充,難以成為大潤發互聯網化轉型的一步棋——至少在北京市場阻力重重。
  (北京商報 記者 李鐸 孫麒翔)

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