聯商網消息：最近的電商圈異常熱鬧，一年一度的618年中大促戰火頻傳。京東“618 Party on”主推品牌營銷，天貓“X計劃”主打全球化，蘇寧易購與國美在線的促銷圍繞年中慶為主。不可否認，今年的電商都在弱化價格戰，從直擊低價到強化電商品牌，營銷方式改變的背后是電商企業資本壓力的增大。

　　反觀線下實體店，紛紛以直接的優惠價格吸引消費者眼球，比如說五星電器，更是直接以“618不斗貓狗斗低價“為活動主題，挑釁意味明顯。

　　據記者了解，在中國家用電器商業協會的組織下，五星電器等全國實體零售商紛紛開展6.18“戰網行動”聯動大促，高調喊出以低價讓利，差價賠償的口號，此舉無疑在公開叫板電商。雖說往年的618年中大促以電商為主，但就目前情況來看，線下實體店優勢也是不容小覷，大有競價電商的勢頭。

　　低價口號喊得響亮不代表做的真實，記者通過幾款產品比較發現，實體零售產品價格大多數多比電商便宜得多。以五星電器為例，某款康佳液晶彩電，京東售價1399元，五星僅售1299元;一款小天鵝洗衣機，國美售價為2398元，五星電器只要2298元;某型號蘋果平板電腦，蘇寧價格為1666元，五星只要1599元即可出售，通過對比分析，五星電器80%的商品最終成交價格都低于競品。

　　另外，五星電器在618大促期間還推出一系列的降價方式，包括大眾點評9.5折儲值卡銷售(可在最終成交價上使用)、特價單品出售、團購單品低至6.18元(10款大小家電秒殺，低至6.18元，61.8元，618元)、微信搖一搖領券(通過關注五星電器及分布官方微信帳號，領取預存券及參與搖一搖游戲，發券時間為6月10日至6月17日，用券時間為6月18日至6月22日)等形式，皆可以直接用于價格優惠。

　　在服務上推出低價承諾，五星電器推出價高差價雙倍賠，在6月18日至6月22日期間購買商品享受價保，同城競品同品牌、同品種、同規格、同型號、同配置的正規渠道的商品(除特價、限量、無貨、不可隨時購買商品等除外)，只要五星電器價格高于競品價格，消費者可憑價格憑證及五星購物發票，至五星電器總服務臺，經核實無誤后，辦理相關差價補償手續。

　　另外，五星電器還專門成立了比價小組，及時與競品比價，價高就調，同時在門店可提供現場比價，只要價格過于競品，承諾價高賠償。

　　業內人士稱，每年的大促往往都是價格的廝殺，電商的優勢一直是低價。而今年主打品牌營銷，在價格上緘默或是模糊宣傳，這將會導致一大部分線上購買力的流失。而線下實體店宣傳言簡意賅，直接以低價告知消費者，將會轉移一部分購買人群到門店消費，往年618大促是電商的“主場”，今年開始或將轉變成線上線下價格戰。