聯商網消息：眼下618年中大戰即將來臨，各商家都在拼命的“吆喝”，寄望在大促來臨之時搶占先機。記者獲悉，與往年直擊低價的價格戰不同，今年的電商都紛紛打出品牌營銷牌，像京東、國美在線主打情懷轟趴路線、天貓以全球化和品牌日為主軸、蘇寧易購拋出速遞母乳，無一例外，大家都在弱化“低價”二字。

　　與電商高唱品牌低調比價不同，今年線下實體零售紛紛以低價參與大促戰役與電商“貼身肉搏”，以五星電器為例，五星電器挑釁拋出“不斗貓狗斗低價”的活動主題，直擊電商價格軟肋，搶奪電商市場份額。

　　大眾點評9.5折儲值卡大放送 O2O微信發券優惠疊加

　　在618期間，五星電器投入近億資源，全品類全品牌全線參戰。除了優惠的價格外，在玩法上也是非常有意思，除了推出低至6.18元的特惠產品、夜場團購外，此番大促五星電器還與大眾點評聯手推出9.5折儲值卡，該儲值卡沒有任何門檻，可直接在成交價上使用，并可累計使用，用券時間為6月18日至6月22日。

　　另外，五星電器還推出O2O微信發券活動，活動期間，消費者可以直接到五星官方微信帳號，發送“618”關鍵字，即可獲得價值50元、100元的優惠券，該券可用于價格直降(50滿2500使用(全場通用)、100滿5000使用(3C除外)。此外，消費者還可以參與微信“搖一搖”游戲參與驚喜抽獎。線上領券線下消費，五星電器此舉很好的詮釋了O2O服務模式，讓消費者的體驗更加便捷和流暢。

　　與電商同款比價拼低價 80%商品成交價低于競品

　　往年的年中大促廝殺的重點往往還是在價格上，價格優勢是搶灘市場份額的重要因素，而此番電商們集體“禁言”低價，讓實體零售高打低價旗號崛起于六月戰場。據五星電器相關負責人表示，五星電器對京東、國美在線、蘇寧易購爆出的爆款產品進行對比分析，發現在很多重合的產品的基礎上，五星電器的產品有80%價格低于競品，這充分顯示五星在此次年中大戰中以價格優勢“先聲奪人”，加強了五星戰網行動的資本和必勝的決心。

　　據記者探訪的幾款產品顯示，五星電器的價格優勢一路領先，比如說康佳液晶彩電LED32F1100CF，京東售價1399元，五星僅售1299元;小天鵝洗衣機TG70-1229EDS，國美售價為2398元，五星電器只要2298元;蘋果平板電腦MD531CH，蘇寧價格為1666元，五星只要1599元即可出售。

　　比價小組24小時待命 隨時隨地比價價高雙倍賠

　　618本是京東的店慶日，現如今成為電商集體“狂歡日”，再加上線下實體零售的參與，一時間硝煙四起。由于資本以及上市的雙重壓力，使得京東、天貓等電商弱化價格優勢，今年的價格戰主場轉向線下，五星電器更是直言“價高雙倍賠”口號，歡迎消費者進店比價。

　　五星電器相關負責人表示，活動期間購買商品即享受價保，同款產品價格與京東、國美在線、蘇寧易購等競品對比，只要五星電器價格高于競品價格，消費者可憑價格憑證及五星購物發票，至五星電器總服務臺，經核實無誤后，辦理相關差價補償手續。

　　另外，五星電器還專門成立了比價小組，24小時追蹤競品價格，及時與競品比價，價高就調，同時還號召全員比價，不僅是門店的工作人員及時跟進價格信息，同時在五星所有大型門店提供免費wifi，接受消費者現場比價，只要價格過于競品，承諾價高賠償。

　　業內人士分析，原先電商依托線上優勢攤薄成本，一直以低價“俯瞰”線下實體零售，但隨著資本的積累以及上市財報等壓力，迫使電商不得不轉向盈利，這就是今年618大戰為何以品牌為宣傳主線的原因，反觀實體零售，逐漸在價格戰中露頭角，市場份額的爭奪戰日漸白熱化，未來的市場走向將隨著企業市場份額的占比而漸漸轉變。