聯商網消息：根據普華永道最新發布的《中國內地及香港零售及消費品行業的顛覆性變化》報告，2016年中國零售及消費品行業可望增長9.2％，未來五年將邁入個位數穩健增長階段。

中國國家統計局今天(7月15日)上午公布的數據顯示，2016年上半年，中國社會消費品零售總額15.61萬億元，同比增長10.3％，增速較去年同期下降0.1個百分點。這是中國零售額增速自2011年以來連續第六年出現放緩的跡象。

普華永道《中國內地及香港零售及消費品行業的顛覆性變化》報告預計，2016-2020年，中國零售及消費品行業復合年增長率將達7.5％；至2020年，零售額將接近44萬億元。2016年，中國零售及消費品行業可望增長9.2％；2017年增長率為8.6％；而之后的三年，增長率將維持在7％左右。

普華永道中國零售及消費品行業主管合伙人王笑表示：“中國的零售及消費品行業協同經濟正處于轉型階段。當前周期性因素好轉，加上千禧一代購物者的購買力日益增長，需求轉向滿足生活體驗及健康生活時尚的新產品，這些有利于延續市場的增長動力。由于國內經濟日漸成熟以及零售業的擴張，之后幾年的增長率也將維持在7％左右。”

在社會消費品零售總額漲幅趨于穩定的同時，網上銷售的增長顯然更快。國家統計局公布的數據顯示，2016年1-6月份，全國實物商品網上零售額1.81萬億元，同比增長26.6％，高于社會消費品零售總額增速16.3個百分點，占社會消費品零售總額的比重為11.6％。

與此同時，中國消費者也是率先利用移動技術的群體。普華永道全零售調查顯示，2015年中國有88％的受訪者表示已通過手機購物，這一比例在全球為54％。同時，中國有近三分之一的受訪者表示他們在網購時愿意選擇手機支付，這一比例在全球為12％。

展望未來，王笑總結道，眾多零售及消費品公司正在開發“全零售模式架構”，注重讓消費者能夠在研究、購買乃至交付階段一直能與零售商互動交流。與此同時，科技正持續改變著消費者研究和購買產品的方式。在舊商業模式衰退、新模式興起之時，技術創新將引領行業變革。虛擬現實(Virtual Reality)等技術對零售行業的顛覆性影響舉目可待。

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