聯商網消息：青島商業競爭激烈，以青島麥凱樂為中心，方圓一公里內盤踞著海信廣場、青島萬象城、凱德廣場、等數家購物中心。而日前青島麥凱樂的一檔十周年慶活動卻在激烈的競爭中脫穎而出，不僅打破了麥凱樂10年記錄，刷新了客流量以及青島單日銷售額記錄。

不得不說，這次十周年慶活動是一次成功的營銷活動。其最大的亮點之處在于前期活動的宣傳以及吸引消費者到店的手段，這也正是我們營銷里面很重要的一個因素：流量。

記者也采訪了麥凱樂企畫總經理吳明毅，介紹本次的十周年店慶活動，希望能給大家一些啟發和借鑒。

以下是十周年活動內容細節

前期預熱活動：

1、十周年麥凱樂特刊制作

2、十周年紅包大戰預熱。8月25日-9月6日，添加麥凱樂官方“十周年小精靈”搶紅包。

3、通過微信公眾號發布52.1萬店慶現金券，無門檻領取。

4、9月1日-6日，銀聯合作，每天10點超值預售，999至高買1200，且與店內其余活動兼得。1日-5日，每日一款低價爆款搶購。

5、十周年宣傳片

6、珠寶巡展活動

7、10元購兌換碼抽獎換取周杰倫演唱會門票。10元購買獲得一個兌換碼以及10元麥凱樂抵價券，將在7號抽出一等獎為周杰倫的演唱會門票。

8、十年歌神的歌唱評選活動。

除了前期大量的店慶現金券的派發和常規預熱活動外，此次十周年店慶最大的亮點應該在活動宣傳和推廣上，這也為麥凱樂帶來大量到店客流打下了基礎。

宣傳活動：

1：院線、公交車、報紙、分眾傳媒

2：《幻城》、《誅仙》等大片視頻

3：鳳凰青島、蛤蜊幫等移動端(自媒體)

4：配合活動、#發現十周年#，隨手拍下你看到的十周年廣告，并分享至朋友圈，截圖公眾號，送禮品。(表示這個活動真的很符合90后胃口)

商品活動：

1：新品滿1000最高返500

活動時間：9月7日-9月13日

活動內容：期間當日購買參加活動商品單筆凈銷費滿1000元，享受活動的同時，返海量現金券，滿1000元，返500元禮金卡，滿2000元，返1000元禮金卡。

2：全場滿900加返200-1100

活動時間：9月7日-9月13日

活動內容：期間當日于B1F-6F單筆購物凈銷費滿額即贈海量全店通用券及特別獎卡。

3：珠寶贈禮

滿900元(珠寶、化妝品、家電、名表滿3000元)，贈200-1100禮(限10000份)活動地點：正南門廣場，2/4樓東南角

滿9000元(珠寶、化妝品、家電、名表滿30000元)，贈2000-11000禮(限100份)活動地點：六樓總服務臺

滿90000元(珠寶、化妝品、家電、名表滿300000元)，贈20000-110000禮(限20份)

4.十周年定制禮

活動時間：2016年9月7日(三)——2016年9月13日(二)

活動內容：期間當日單筆購物凈消費滿一定金額，在享受豐厚回饋的同時，再贈超值好禮

5.十周年輕松購

活動時間2016年9月7日(三)

活動內容期間當日單筆購物凈消費滿一定金額，即享順豐包郵服務

順豐包郵：滿1666元【珠寶(黃金、鉑金、1F中銀鉆飾除外)、名表、家電滿3000元】即可獲贈2KG順豐青島市包郵券(限300名); 滿2666元【珠寶(黃金、鉑金、1F中銀鉆飾除外)、名表、家電滿5000元】即可獲贈4KG順豐青島市包郵券(限100名)。

6.“流金十年”大型歌會

活動時間2016年9月7日(三)——2016年9月13日(二)

活動內容期間當日單筆購物凈消費滿900元，贈麥凱樂·FM915·格萊美KTV“流金十年”大型歌會邀請函一份(每人每日限贈禮一份，數量有限，先到先得，贈完即止)

7.十周年 齊獻禮

活動時間2016年9月7日(三)——2016年9月13日(二)

活動內容各樓層品牌活動，共慶十周年。

麥凱樂企畫經理表示，本次活動在營銷的各方面都進行了更為全面、不同的嘗試與探索，比如在宣傳片采用完全不同的視角與拍攝手法，近3分鐘的宣傳片沒有出現任何關于促銷活動的信息，圍繞“時尚、激情、青春”展開。

宣傳推廣方面真正達到了“全覆蓋”：電臺、電視臺、朋友圈廣告、車載、出租車LED、電影映前、院線LCD、分眾框架、熱門客戶端開屏畫面、電視開機畫面、視頻網站等均進行覆蓋式投放。

在形式上也進行了革新，比如在城市最熱門電臺特約了一檔節目，其節目策劃完全由我們操刀、用10天時間梳理、回顧10年金曲，軟植入的方式不斷強化、加深印象，同時進行全天節目獎品植入，以此真正達到了全覆蓋。

新媒體方面借周杰倫青島演唱會熱潮，發起“10元搶周杰倫演唱會一排一座、一排二座”活動，將眾籌、一元奪寶、網紅直播等多種形式融于一體，共計帶客到店5000余人;騰訊視頻、愛奇藝、優酷等各大視頻網站熱播劇(幻城、誅仙、九州青云志等)貼片及中插廣告;甚至開創了于青島奧帆中心的游艇上植入了廣告的先河……

除了資源整合與集團的大力支持外，吳經理也表示，這與生活上細心觀察、同行交流、與顧客的互動及試錯帶來的經驗與反思也是分不開的。

十周年店慶活動取得了圓滿的成績，但是過去永遠是用來被超越的，更精彩的活動還在未來。2016聯商風云會也將特地以“營銷+流量”為主題，展開一場討論，從過去汲取經驗，為未來指明方向。

最后，吳經理分享：一檔營銷活動的成功其關鍵不在于“活動形式的精妙與否”，而在于宣傳造勢、活動形式、細節、商品力度、設計審美等各方面的統籌、配合程度，缺一不可。因此，我認為做營銷不能只注重“術”、更要上升至“道”。

我是麥凱樂吳明毅，我為2016聯商風云會代言。

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2016年10月13日—14日，聯商網將以“營銷革命——共享 共生 共創”為主題在上海舉辦2016聯商風云會，分營銷+體驗、營銷+流量、營銷+技術三個專場，尋找營銷與商業的最佳結合點，一起討論與激蕩。
大會官網：http://www.ntjiede.cn.cn/web/archives/2016/358415.shtml 

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