如同集結號一樣的雙11，讓特價促銷成為了這一時期電商平臺的統一命題。但面對讓人審美疲勞的降價促銷方式，今年的1號店卻提出了不一樣的新玩法。10月27日開始，1號店以“過個講究的11.11”為主題，結合移動端H5全景技術、AR虛擬現實技術、大數據分析等技術，通過娛樂、游戲、智慧的購物方式，為今年的雙11呈現出了新的購物場景和購物樂趣，讓消費者以“講究的購物方式”搭配“講究的大牌貨品”和“講究的促銷力度”，度過一個充滿新奇、輕松、歡樂的購物節日。

記者了解到，在預熱主會場，1號店就設立了空中浮島主題界面，通過采用3D全景地圖+動感操作的界面樣式，讓消費者搖動手機就可以一覽促銷品牌和各個主題專區。為了激發互動體驗的樂趣，1號店還在空中浮島中預埋了5個不可能事件的碎片，集齊后即有可能獲得神秘獎品。

Pokemon GO手游紅遍全球，1號店也通過同樣的技術原理為消費者開發了捕怪達人AR“購物”界面。消費者在活動期間登錄1號店APP，點擊搜索欄中的二維碼并打開攝像頭，就可以進入虛擬現實疊加的世界。瞄準購物頁面上出現的小怪物并成功捕捉后，消費者就能隨機獲得優惠獎勵。在這些獎勵中，1號店還預埋了大獎——捕捉到1號店飛碟的幸運消費者，將能收獲1號店精心準備的神秘禮物。

除了新奇好玩的游戲環節之外，11月1日至9日，1號店將啟動“掏空購物車訂單享3折”活動，消費者只需在每日上午10:00-10:05動起手指，當天前150名訂單實付金額滿68元者，就可以立享三折買單福利。更值得一提的是，整單滿68打3折的優惠，是包括已扣減的促銷、紅包、抵用券等對應金額，相當于消費者享受的是折上折優惠。

11月1日當晚，1號店還將與神秘特派員現身多家企業辦公室，為“加班狗們”送上神秘大禮。

雙11期間心儀商品“被秒”的案例不在少數，搶到優惠商品拼的不只是網速和手速。為此，1號店以“訂金預售”、發任性幣等方式，讓消費者任性購物剁手絕不差錢。而且活動期間，消費者一邊逛頁面，一邊搶任性幣還會獲贈剁手小能手、剁手小魔鬼、剁手大BOSS等不同稱號和獎勵。

作為雙11最傳統的節日內容，1號店為消費者準備了充足的促銷商品和促銷內容，還有包括1元秒殺、滿99元送100元優惠券、下單歡樂送免單+抽獎等等在內的多種促銷形式。

雙11節日發展至今，暴力的促銷形式已經不是某一家電商獨有的特色，而鋪天蓋地的促銷信息和單調的購物過程，已經讓消費者喪失了購物樂趣，嚴重影響了購物體驗。因此，提升購物體驗、樹立節日文化、提升購物樂趣成為了各大電商平臺共同面對的新問題。1號店今年充分發揮移動端技術，用新視覺、新玩法、新體驗為雙11節日注入新內涵，力求讓消費者過一個更有意思，更有樂趣的雙11。