新零售的大風刮到了美妝界，林清軒玩轉釘釘+導購，膜法世家多IP*深營銷賺足眼球，SK-II現象級營銷直擊消費者內心……

近日，億邦動力研究院重磅發布《2018中國美妝新零售研究報告》，全面呈現中國美妝行業發展現狀及未來趨勢，并通過精彩案例解讀先行者們的新零售實踐，下面就請跟著小編先睹為快吧。

中國美妝行業正在進入融合發展的新零售階段，人、貨、場基本三要素被重構。

用戶端：中國美妝消費者日益成熟，不同的階段有不同的行為特征與價值產出，持續的消費升級是不變的方向。

產品端：美妝行業精細化發展，藥妝、男性、母嬰等細分市場更有機會。

渠道端：全渠道消費成為新常態，國際品牌青睞綜合電商平臺，本土品牌注重單品牌店建設。

不同基因、定位及資源的品牌進行新零售探索有不同的方向和側重點。本土品牌借力電商平臺新零售賦能打通線上線下數據、會員、服務、導購等，實現全渠道協同與消費體驗融合。國際品牌依托電商與營銷擴大品牌影響力的同時，積極利用新技術提升線下體驗。

新零售風口之下，中國美妝行業未來已來。

未來，中國美妝行業將在分化競爭中朝向高端化發展；品類延伸與品牌集團化推動產業升級。渠道多元分化與業務協同并舉，服務于消費者體驗融合；跨界營銷、產品力建設、新技術應用將成為品牌進階的重要試驗田。