隨著80、90后逐漸成為中國(guó)消費(fèi)人群的主力軍，白酒行業(yè)集體面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)就是如何抓住年輕用戶(hù)的心。

作為中國(guó)酒類(lèi)零售的線(xiàn)上第一平臺(tái)，京東擁有數(shù)量龐大的年輕用戶(hù)，如何發(fā)揮京東的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)的酒文化通過(guò)年輕用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞下去？

在11.11前夕，京東來(lái)到了五糧液，以“酒文化博物館探訪”為主題，通過(guò)京東直播將五糧液乃至中國(guó)白酒文化傳遞給京東消費(fèi)者。直播吸引了超過(guò)30萬(wàn)人次的觀看，獲得了良好的效果。

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼（左二）、京東商城酒類(lèi)采銷(xiāo)部總經(jīng)理吳雙喜（左一）與直播網(wǎng)友互動(dòng)

說(shuō)起中國(guó)白酒，就不能不提大名鼎鼎的五糧液。 四川盆地，岷江兩岸，中國(guó)名酒五糧液撐起“中國(guó)白酒金三角”的一角，形成三足鼎立之勢(shì)。它“產(chǎn)自宜賓”“香氣悠久、入口甘美、酒味獨(dú)特”。但為什么為什么五糧液可以傳承千年而歷久彌香？究竟是配方的神奇？還是自然環(huán)境的鬼斧神工？今天，你將看到所有的答案。

10月30日，京東酒業(yè)以一場(chǎng)五糧液酒博覽館探秘之旅，帶領(lǐng)全網(wǎng)觀眾尋訪名酒佳釀的故鄉(xiāng)，解答觀眾心中的疑惑，共同追溯中國(guó)名酒品牌厚重的文化積淀。直播活動(dòng)期間，京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部總經(jīng)理吳雙喜，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部白酒總監(jiān)陳松鋒，以及五糧液集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)共同出席了這次直播活動(dòng)。雙方領(lǐng)導(dǎo)共同表示，期望通過(guò)此次活動(dòng)能加深雙方在酒文化領(lǐng)域的合作，進(jìn)一步傳播博大精深的中國(guó)酒文化。

京東集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在講解員的陪同下參觀五糧液的發(fā)展歷史

五糧液酒文化穿越千年，京東酒業(yè)帶你來(lái)探尋

進(jìn)入坐落于宜賓的五糧液集團(tuán)，首先映入眼簾的便是有著“中國(guó)第一門(mén)”美譽(yù)的酒城東大門(mén)，32.6米的巨型廠門(mén)展現(xiàn)出名門(mén)五糧液的恢弘氣勢(shì)。

穿過(guò)世紀(jì)廣場(chǎng)，京東酒業(yè)此次探訪之旅的鏡頭最終定格在五糧液酒文化博覽館。這座建于1988年、占地2060平方米的五糧液博覽館，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大、館藏豐富的酒文化博覽館之一。在這里，網(wǎng)友們經(jīng)歷了一場(chǎng)穿越千年的中國(guó)酒文化歷史對(duì)話(huà)，充分了解了五糧液成為中國(guó)酒業(yè)王國(guó)的發(fā)展歷程。其中班禪祭祀五糧液成“神酒”，五糧液名酒中國(guó)名酒歷屆排行都一一展示在觀眾面前，在無(wú)聲的訴說(shuō)著五糧液中的歷史積淀和人文內(nèi)涵。

在五糧液酒展覽館，京東酒業(yè)的探訪隊(duì)伍，在講解員和主持人的介紹下，從酒的起源，慢慢走入五糧液的前世今生，聽(tīng)取關(guān)于五糧液釀酒秘方的傳承歷史。

參觀完五糧液酒展覽館后，京東集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)一行在五糧液品鑒中心，和五糧液集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，促膝長(zhǎng)談。隨后在五糧液集團(tuán)中國(guó)首席品酒師代春的指導(dǎo)下，京東酒業(yè)尋訪之旅迎來(lái)此次探訪活動(dòng)的重中之重，對(duì)出窖的五糧液原漿進(jìn)行品鑒。品鑒過(guò)程中，品鑒是代春傳授大家正確的品酒方法：觀其色、聞其香、嘗其味、分其格，將科學(xué)、健康的飲酒方式通過(guò)京東直播平臺(tái)傳授給廣大消費(fèi)者。

國(guó)家品酒師代春現(xiàn)場(chǎng)傳授品酒方法

在五糧液酒博物館尋訪之旅，京東集團(tuán)一行人還參觀了鵬程萬(wàn)里廣場(chǎng)、安樂(lè)泉等景點(diǎn)，在探訪過(guò)程中登頂酒圣山，在山巔之處，共賞玉液佳話(huà)，縱覽五糧液酒廠全貌，體驗(yàn)這“十里酒城”的濃香之味。

當(dāng)京東的參觀團(tuán)隊(duì)，探尋完五糧液的秘密之后，她們表示對(duì)中國(guó)名酒五糧液的印象有了更深入的了解，也更加堅(jiān)定了京東集團(tuán)弘揚(yáng)酒文化的決心和信念，希望在和五糧液集團(tuán)的攜手下，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)雙贏，共創(chuàng)輝煌未來(lái)。

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼參觀五糧液酒圣山

攜手拓展消費(fèi)場(chǎng)景，五糧液與京東共探品牌價(jià)值

談起宜賓與五糧液的歷史淵源，可以追溯至宋朝時(shí)期。當(dāng)時(shí)，當(dāng)?shù)丶澥恳竦木品灰援?dāng)?shù)厝拔宸N糧谷——蜀黍（粟米）、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀酒，酒質(zhì)甚美，此酒即為后來(lái)的“五糧液”。

在川蜀大地上，有年代的酒窖如同國(guó)寶“熊貓”一般珍貴。在五糧液，先今仍保存著明代的600年老窖池和窖泥，在醞釀著酒香。隨著鏡頭參觀了五糧液釀造工藝和歷史傳承的詳細(xì)介紹后，不禁感嘆于源于“陳氏秘方”的深遠(yuǎn)歷史和其中的艱難傳承，更為“跑窖循環(huán)”“固態(tài)續(xù)糟”等100多道生產(chǎn)工藝而驚嘆。

這里既有從明朝初年連續(xù)使用至今、從未停止過(guò)發(fā)酵的窖池，也有一大批現(xiàn)代化、規(guī)�；尼劸粕a(chǎn)車(chē)間，正是這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的傳承交融，才釀制出醇厚綿長(zhǎng)的五糧液酒�？吹轿寮Z液博覽館如此富有文化底蘊(yùn)，許多網(wǎng)友紛紛表示，有機(jī)會(huì)一定要親自去五糧液看看展覽，點(diǎn)份宜賓燃面，品嘗一口剛出窖的美酒。當(dāng)科技和歷史融為一爐，入選中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的五糧液也開(kāi)始散發(fā)出新的生機(jī)，繼續(xù)延續(xù)千年傳承佳話(huà)。

此次五糧液與京東酒業(yè)攜手，在11.11期間發(fā)起的“匠心蘊(yùn)酒味”酒博物館尋訪之旅，不僅給普通大眾一個(gè)探秘美酒佳釀背后制作工藝的機(jī)會(huì)，更用線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)形式，讓更多人感受到五糧液背后的歷史故事，體驗(yàn)到獨(dú)特而精妙的酒文化。通過(guò)這種方式，傳統(tǒng)的白酒名企與頭部電商平臺(tái)構(gòu)建出關(guān)于白酒的更大體驗(yàn)空間，使消費(fèi)者在品味酒的物化享受外，還增加了熟識(shí)酒的精神感受，提升了對(duì)五糧液名酒的用戶(hù)粘性，以場(chǎng)景躍遷實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升，完成京東酒業(yè)和五糧液集團(tuán)的合作雙贏。

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼參觀五糧液酒圣山

接下來(lái)的時(shí)間里，京東酒業(yè)還將帶領(lǐng)用戶(hù)繼續(xù)解鎖青島啤酒、RIO雞尾酒、張?jiān)�、古井貢酒的酒博物館，通過(guò)品牌釀酒大師現(xiàn)場(chǎng)分享釀酒工藝、酒品現(xiàn)場(chǎng)品鑒等特色環(huán)節(jié)，持續(xù)為大眾帶來(lái)豐富多彩的酒文化品鑒盛宴。