在剛剛結束的“雙11購物節”中,新秀麗集團以連續十年的持續增長領跑行業,較去年同期增長50%,業績再創新高。

其中,新秀麗集團旗下“美旅官方旗艦店”榮膺2018天貓雙11箱包類目單店銷售額TOP 1；“新秀麗背包旗艦店”榮膺2018天貓雙11雙肩背包主營類目單店銷售額Top1。

與此同時,截至2018年11月11日上午九時十四分,美旅天貓官方旗艦店2018年銷售額率先破億,創造了箱包行業的又一個里程碑。

強勢品牌力:多品牌多品類全渠道精準覆蓋

新秀麗集團連續十年保持高速增長,與其強勢的品牌力不無關系。作為多品牌箱包集團,新秀麗對于旗下眾多品牌都有獨特清晰的定位和精準的細分市場。輕奢商旅的途明(Tumi)品牌,高端商務的新秀麗(Samsonite)品牌,年輕家庭休閑度假出行的美旅(American Tourister)品牌,關注效率和個性化,專注互聯網生態平臺的卡米龍(Kamiliant)品牌等。新秀麗集團將消費者在不同年齡,不同場景,不同預算的所有需求全面覆蓋。

同時,自2012年起,新秀麗集團啟動全方位品類擴張。從新秀麗品牌開始,逐漸將一個專注于旅行產品的品牌,轉化為廣泛意義上的箱包及生活方式品牌。從雙11數據來看,新秀麗背包已連續兩年雙11獲得背包主營類目單店TOP1 的佳績。

新秀麗2018主推廣告款: Sefton系列背包(李易峰)及CP-LITE背包(劉承羽)

創新產品力:精準化,多樣化和專利化三箭齊發

自1910年成立以來,創新的產品力一直都是新秀麗集團的核心競爭力。從第一款四輪旅行箱到第一款輕質旅行箱;從新秀麗品牌對CURV材質的專利運用到美旅品牌首創的窄鋁框結構等,新秀麗集團始終走在行業技術創新和改革的前端。今年,新秀麗集團旗下美旅(American Tourister)品牌 和卡米龍(Kamiliant)品牌分別有一款產品入選2018天貓雙11爆款清單。新秀麗集團大中華區總裁馬瑞國先生在接受媒體采訪時多次提及,“為消費者提供高質量、創新設計及功能性強的產品始終是新秀麗集團發展的宗旨”。

美旅Munish旅行箱&卡米龍Shalom旅行箱分別入選2018天貓“雙11“爆款清單

為不同消費者設計最為貼心且適合他們的產品,是新秀麗集團的堅持:新秀麗品牌為商旅消費者準備了精細化功能區的設計,幫助他們在頻繁的旅行中更高效便捷eider管理保護所攜帶的物品;作為家庭休閑旅游第一品牌的美旅,為年輕家庭出行旅游提供了可滿足不同收納方案的超大空間;而為互聯網而生的卡米龍品牌,通過對天貓大數據的精準化分析和定位,專為出生在互聯網時代的千禧一族設計更具個性化和效率的產品。

美旅2018新品預覽會:全新Jimmy Adult 2018系列旅行箱

與此同時,除了在材質和設計上的創新,在產品的設計模式上,新秀麗集團結合時下趨勢,大膽創新,通過與各類大IP及品牌進行跨界合作,為消費者打造個性化的商品,新秀麗集團全新的定制化設計模式已經開啟。

精準營銷力:360度內容運營,玩轉粉絲經濟

在傳統箱包行業還停留在溝通產品功能的時候,新秀麗集團率先關注品牌與消費者的情感鏈接,開啟了箱包行業的“全明星時代”。2017年,新秀麗品牌率先簽約當紅實力藝人井柏然及金馬影后周冬雨為品牌代言,在行業內引起轟動。同年11月,國民弟弟吳磊成為美旅品牌中國區首位代言人;2018年2月,世界足球先生C羅正式成為美旅全球品牌大使。 同年9月20日,新秀麗品牌繼續貫徹明星營銷策略,官宣當紅著名演員李易峰及新晉小花劉承羽出任其全新品牌代言人。并在雙11前夕,邀請代言人李易峰參加在活力之城--深圳舉辦的2018 品牌發布會,受到粉絲的熱力追捧。僅活動當天微博互動量逾千萬。新秀麗集團收購途明品牌后,同樣貫徹集團明星營銷策略,也于次年簽約實力演員阮經天為品牌代言。新秀麗大中華區總裁馬瑞國先生在接受媒體采訪時說到:“牌如其人,明星營銷是品牌與粉絲/消費者近距離溝通的一種方式。我們選擇的代言人都是與各品牌所主張的態度精神相同的藝人,這對于幫助粉絲及消費者更清楚直觀的了解我們品牌有很大的幫助。”

新秀麗中國區品牌代言人李易峰先生出席新秀麗2018品牌發布會

與此同時,隨著互聯網的高速發展,直播、網紅達人等新的營銷模式出現,傳統的貨架式營銷模式已經不能滿足消費者。新秀麗集團結合大數據工具的精準分析,根據消費者的不同需求結合全新的營銷模式。10月22日,美旅在上海舉辦了“雙11”新品預覽會,廣邀時尚媒體及達人,近距離感受美旅三款全新產品。并在天貓進行直播,將平面的產品立體化的展現在消費者面前,進一步提升銷售轉化。

升級服務力:優化消費者體驗,供應鏈效率全面提升

隨著電商的快速發展,優化消費者體驗已經成為所有品牌共同探討的話題。而雙11用戶最關注的兩大痛點無非是快遞發貨時效和售后服務的跟進。

新秀麗集團擁有完善的倉儲及物流系統。全國統一的中心化互聯網物流及售后體系已經實現100%電子化,讓消費者可以在第一時間拿到自己購買的產品。與此同時,作為國際品牌,新秀麗集團多年來一直堅持全球聯保的服務。這不僅是對自身產品充滿信心,也是為消費者提供更全面有效的服務。無論你身處何處,新秀麗集團始終一路相隨。