聯商網消息：單純賣內衣可能已經不賺錢了。

12月21日，歌瑞爾旗下GAINREEL HOME多業態集合家居體驗式生活館、全國最大旗艦店在廣州南沙萬達開業。

《聯商網》了解到，近200平方米的家居體驗式旗艦店鋪涵蓋了歌瑞爾全線五大產品系列： 歌瑞爾 (Gainreel)、愛叮嚀(Keep Love) 、天然果實(Nature Fruit)、時裳芭蕾(Fashion Ballet)、詩莉蘿(Swhilo)，除了主營產品內衣、家居服、泳衣之外，該門店還匯集了家居雜品、浴室用品、餐具、家居裝飾、香氛、襪品、花藝、飾品等，是目前為止全國品類最全的歌瑞爾門店。

據悉，GAINREEL HOME門店中內衣產品占比為30%，家居服及泳衣占比為35%，花藝綠植占比15%，家居用品及精品配飾各自占比10%，通過全品類覆蓋，歌瑞爾打算做全客層的生意。

“為迎合目前零售市場以及消費者的需求，我們發現不能僅僅滿足于對產品本身的需求，更應該發掘顧客的潛在消費需求，滿足顧客在風格、品類、理念上的一站式購物體驗需求。從目的型消費轉變為體驗型消費，從單一型消費轉變為一站式消費，做到引導式的消費。”歌瑞爾品牌GM表示，“我們的目標是突破傳統內衣的局限，提高品牌的傳播性，做家居生活方式的引導者，我們提供的是個性化、數字化的體驗，同時結合線上線下1000萬粉絲致力于新零售以及智慧門店，以實現可持續的長期增長。”

“未來品味才是核心競爭力。”

Gainreel門店正是歌瑞爾品味的外在表現形式，從門店布局來看，Gainreel此次全新打造的全新家居集合館形象，在保留居家溫度的基礎上，傳達出一種更現代、更時髦、更融合的家居態度。“我們針對現代的消費群體，我們的產品強調品質、時尚和健康，倡導樂活的生活方式。”

和傳統家居館門店不同，Gainreel大量的運用仙人掌和大綠植與木質陳列道具風格搭配，充滿生命的活力，充分體現貨品的品質感，貼近自然。在店鋪門口，就能感受到整個品牌的格調。

陳列道具不再是一般普通的流水臺，采用一張坐床、一張原木制的北歐風長桌作為展示道具、結合鮮花陳列搭配，搭建出生活化的場景與花卉結合，營造出一種居家生活的氛圍。

值得一提的是，Gainreel門店按照不同的季節陳列出極具特色的節日氛圍。“平時也會一個月更新一次主題風格”，店員告訴《聯商網》，如此大費周章的做陳列，歌瑞爾無疑是想通過新鮮感的打造吸引顧客進店。

從歌瑞爾內衣館到Gainreel home家居集合館，歌瑞爾品牌自2008年成立以來，一直都追隨著“讓世界享受快樂的家居生活”的使命。目前歌瑞爾也是集設計、研發、生產、營銷、物流于一體管理，擁有自己的設計團隊，并且有長期駐守在海外的設計師買手團隊，還有自研發的生產工廠以及強大的物流中心。

歌瑞爾在創立之初就制定了線上線下同步發展路線，目前線上電商在內衣類目銷售業績穩居行業前列，并且自2016年開始，雙十一單日銷售業績破億。

線下擁有全國200多家店鋪，拓展區域主要遍布于華南、西南、華中、華東，定位在各大體驗式的購物中心內場，目前形象是最新的花藝家居集合館模式。

目前，歌瑞爾仍以全國全店鋪直營管理的模式，計劃3年內店鋪拓展增至500+家，5年內店鋪拓展增至800+家。

（來源：聯商網 羅秀玲）