如何打造更強(qiáng)品牌勢能？伊芙麗和詩凡黎做了這些有益探索

來源：聯(lián)商網(wǎng) 2019-06-20 16:57

聯(lián)商網(wǎng)消息：eifini伊芙麗及旗下輕職場女裝品牌SEIFINI詩凡黎正在暗暗積蓄更強(qiáng)的品牌勢能。

在剛剛落幕的618年中慶上，杭州意豐歌服飾斬獲了不俗的成績：eifini伊芙麗單品牌10分鐘完成去年全天業(yè)績、SEIFINI詩凡黎品牌15分鐘完成去年全天業(yè)績，開售首日同比銷售增長188%！作為杭州意豐歌服飾多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一極，SEIFINI詩凡黎與eifini伊芙麗、MM麥檬攻占了差異化的細(xì)分市場，滿足了消費(fèi)群體的多元化需求。其中SEIFINI詩凡黎是專為年輕職場OL打造的女裝品牌，將年齡層定位在25-30歲之間的白領(lǐng)上班族。

相比起主力品牌伊芙麗牢據(jù)中國女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌隊(duì)列，子品牌MM麥檬持續(xù)獲得高速成長，SEIFINI詩凡黎的發(fā)展姿態(tài)相對低調(diào)，但是品牌秉承公司的多元化以及新零售發(fā)展戰(zhàn)略，在輕職場女裝領(lǐng)域開辟出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路，成為當(dāng)今中國女裝品牌類目中不可忽視的一股力量。

藝人影視劇話題效應(yīng) 明星代言加持

抓住消費(fèi)者心理，以走心的品牌營銷持續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者以增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，這向來是意豐歌服飾的營銷特色和強(qiáng)項(xiàng)，跨界IP合作、藝人帶貨、影視劇露出是其呈現(xiàn)的三大利器。今年意豐歌服飾三大品牌全線發(fā)力，強(qiáng)勢制造話題營銷：伊芙麗品牌代言人、超模何穗對伊芙麗品牌的詮釋完全是一本行走的穿搭教科書；另有演員萬茜身穿eifini 19 夏季新品拍攝大片。

▲超模何穗演繹伊芙麗日常穿搭

▲演員萬茜著EIFINI 19 夏季新品拍攝大片

MM麥檬在今年大熱的《都挺好》中因姚晨同款穿搭收獲好評無數(shù)；anglebaby更身著MM麥檬白襯衫拍攝雜志硬照。

▲MM麥檬米色毛衣和襯衫在電視劇《都挺好》中的露出

▲anglebaby身著MM麥檬白襯衫拍攝雜志硬照

而SEIFINI詩凡黎則在藝人帶貨、影視劇植入方面雙雙加強(qiáng)了力度，在今年上半年達(dá)到了一個(gè)高峰。當(dāng)紅明星唐嫣、景甜、王俊凱、楊紫、楊超越等紛紛上身SEIFINIx Pokémon聯(lián)名款，演繹品牌靈動(dòng)氣息。

▲明星紛紛著SEIFINIx Pokémon聯(lián)名款

影視劇方面詩凡黎也收獲頗豐，品牌受到了今年多部青春熱播劇資源的青睞，如《夜空中最閃亮的星》、《致我們暖暖的小時(shí)光》、《趁我們還年輕》、《我只喜歡你》等。除此之外還有媒體報(bào)道、微博小紅書等平臺(tái)達(dá)人推薦等，超高的曝光率不僅正面?zhèn)鬟f了品牌形象和文化，更帶旺了銷售。

日前，SEIFINI詩凡黎還正式宣布青年演員李沁成為品牌形象代言人。與李沁對演藝事業(yè)的熱愛專注和對生活的自在態(tài)度相同的，是SEIFINI詩凡黎“Enjoy work,Enjoy life”的品牌理念，以及為職場新興女性提供舒適優(yōu)雅著裝的不變追求。

在這個(gè)工作也是生活的一部分的時(shí)代，詩凡黎強(qiáng)調(diào)服裝的優(yōu)雅在于行動(dòng)上的舒適，為每個(gè)職場新女性提供不費(fèi)力的時(shí)髦著裝方案。品牌擁有時(shí)尚上班系列和輕松私服系列，在李沁為SEIFINI詩凡黎拍攝的2019早秋大片中，兩種風(fēng)格皆有體現(xiàn)。