聯(lián)商網(wǎng)消息：3月23日，Prada集團(tuán)旗下品牌Miu Miu正式登陸天貓。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，目前Miu Miu天貓旗艦店粉絲數(shù)量為9510人，所售產(chǎn)品包括包袋、成衣、鞋履及配飾四個(gè)部分。

目前天貓旗艦店共上線79款商品，其中成衣有21款，包袋有20款，鞋履有22款，配飾有16款，價(jià)格區(qū)間為1800元-23350元。

據(jù)悉，開(kāi)業(yè)期間，Miu Miu推出了12期免息活動(dòng)，目前產(chǎn)品從嘉興發(fā)貨，值得注意的是，目前產(chǎn)品上新以及積分線上線下并未同步。

事實(shí)上，從2017年開(kāi)始，Miu Miu就在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻繁。

2017年初，Miu Miu開(kāi)始發(fā)力社交媒體提高影響力，在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春電子賀卡，使得Miu Miu的百度指數(shù)在春節(jié)期間的2月9日飆升至該品牌2015年后的最高點(diǎn)2137，緊接著，Miu Miu在同年3月在朋友圈投放了春夏廣告大片廣告，廣告投放為品牌微信賬號(hào)直接引流4萬(wàn)粉絲。

從2019年開(kāi)始，Miu Miu發(fā)力渠道建設(shè)。

2019年5月底，Prada集團(tuán)入駐寺庫(kù)，Miu Miu在6月開(kāi)始銷(xiāo)售。2019年6月，Prada，Miu Miu和CarShoe又正式入駐京東。

再加上日前Prada正式入駐天貓，Prada集團(tuán)正在加碼中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)Prada集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)，2019財(cái)年上半年，Prada集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%至15.7億歐元，較上年同期的3.3%有所放緩，受益于專(zhuān)利盒稅收優(yōu)惠，其息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)大漲31.2%至4.91億歐元，凈利潤(rùn)大漲57%至1.5億歐元。 不過(guò)Miu Miu的表現(xiàn)并不理想，去年上半年銷(xiāo)售額大跌8%至2.35億歐元。

根據(jù)《時(shí)尚頭條網(wǎng)》報(bào)道，針對(duì)Prada集團(tuán)大中華區(qū)銷(xiāo)售下跌5%，伯恩斯坦分析師Luca Solca表示Prada在適應(yīng)中國(guó)千禧一代方面的時(shí)間較晚，但最新數(shù)據(jù)不理想或許意味著Prada沒(méi)有像其他品牌一樣成功引發(fā)千禧一代共鳴。

從今年新冠肺炎疫情來(lái)看，雖然中國(guó)市場(chǎng)正在逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但是國(guó)外正迎來(lái)“關(guān)店潮”，Prada集團(tuán)要如何應(yīng)對(duì)這輪危機(jī)，依然值得關(guān)注。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）