聯商網消息：3月23日，Prada集團旗下品牌Miu Miu正式登陸天貓。

《聯商網》了解到，目前Miu Miu天貓旗艦店粉絲數量為9510人，所售產品包括包袋、成衣、鞋履及配飾四個部分。

目前天貓旗艦店共上線79款商品，其中成衣有21款，包袋有20款，鞋履有22款，配飾有16款，價格區間為1800元-23350元。

據悉，開業期間，Miu Miu推出了12期免息活動，目前產品從嘉興發貨，值得注意的是，目前產品上新以及積分線上線下并未同步。

事實上，從2017年開始，Miu Miu就在中國市場動作頻繁。

2017年初，Miu Miu開始發力社交媒體提高影響力，在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春電子賀卡，使得Miu Miu的百度指數在春節期間的2月9日飆升至該品牌2015年后的最高點2137，緊接著，Miu Miu在同年3月在朋友圈投放了春夏廣告大片廣告，廣告投放為品牌微信賬號直接引流4萬粉絲。

從2019年開始，Miu Miu發力渠道建設。

2019年5月底，Prada集團入駐寺庫，Miu Miu在6月開始銷售。2019年6月，Prada，Miu Miu和CarShoe又正式入駐京東。

再加上日前Prada正式入駐天貓，Prada集團正在加碼中國市場。

根據Prada集團上半年財報，2019財年上半年，Prada集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元，較上年同期的3.3%有所放緩，受益于專利盒稅收優惠，其息稅折舊攤銷前利潤大漲31.2%至4.91億歐元，凈利潤大漲57%至1.5億歐元。 不過Miu Miu的表現并不理想，去年上半年銷售額大跌8%至2.35億歐元。

根據《時尚頭條網》報道，針對Prada集團大中華區銷售下跌5%，伯恩斯坦分析師Luca Solca表示Prada在適應中國千禧一代方面的時間較晚，但最新數據不理想或許意味著Prada沒有像其他品牌一樣成功引發千禧一代共鳴。

從今年新冠肺炎疫情來看，雖然中國市場正在逐漸恢復營業，但是國外正迎來“關店潮”，Prada集團要如何應對這輪危機，依然值得關注。

（來源：聯商網）